Baza cererii sunt nevoile umane. Printre acestea le putem evidenția pe acelea de care însăși existența umană este legată - nevoile de hrană, îmbrăcăminte, locuință. Alături de acestea, există și alte nevoi care apar, se schimbă și dispar odată cu dezvoltarea civilizației, progresul spiritual, economic și tehnic. Granițele dintre aceste nevoi sunt foarte fluide. Mai mult, același bun poate fi primar în unele condiții, secundar în altele și inutil în altele. Totul depinde de mulți factori, de la climatul natural până la gust.

Caracteristicile mărfurilor

Pentru consumator, este de asemenea important ca diferite bunuri să poată fi folosite pentru a satisface aceeași nevoie. Din aceste poziții, este necesar să se facă distincția între bunurile substitutive (înlocuitorii) și bunurile complementare (complementele). Bunurile de substituție diferă unele de altele prin unele proprietăți, caracteristici de calitate, concentrându-se asupra cărora (fără a uita de prețurile lor), consumatorul le alege pe cele care sunt mai potrivite pentru el.

De exemplu, untul și margarina pot fi menționate ca înlocuitori; ceai și cafea; diverse cereale; stilou și creion; calculator și rigură de calcul; masina si motocicleta; carte și film; teatru și cinema etc. Bunurile complementare sunt acele bunuri care completează alte bunuri și, prin urmare, fac posibilă utilizarea acestora din urmă. Produsele complementare includ film (pentru camere și camere cu film), chimicale(pentru film), casete (pentru casetofon), benzină (pentru mașină).

Majoritatea covârșitoare a bunurilor nu sunt bunuri substitutive sau bunuri complementare, deoarece ele în mod independent și independent de alte bunuri satisfac nevoile diverse ale oamenilor. În plus, multe bunuri pot satisface nevoi multiple. Prin achiziționarea anumitor bunuri, oamenii își evaluează astfel utilitatea pentru ei înșiși. Aici a apărut teoria utilității, cu ajutorul căreia au încercat și încearcă să justifice procesul de formare a prețurilor.

Utilitate

Teoria utilitatii reprezinta unul dintre curentele gandirii economice care au luat nastere in secolul al XVIII-lea. Se credea că proporțiile în care un produs este schimbat cu altul (valoarea lor de schimb) depinde de modul în care participanții la schimb evaluează utilitatea acestor bunuri (F. Galiani). Valoarea unui anumit bun depinde de evaluările individuale ale participanților la procesul economic. În acest caz, valoarea este definită ca judecata celor care conduc gospodăria cu privire la valoarea bunurilor de care dispun, adică. valoarea era direct legată de conștiința entităților economice (K. Menger).

Spre deosebire de economia politică clasică și marxiană, în teoria utilității accentul a fost mutat către studiul comportamentului economic al unui singur subiect izolat. Acest scoala economica Pentru prima dată, a plasat cumpărătorul și nevoile sale în centrul sistemului economic.

Așadar, ies în prim plan nevoile (relațiile de consum), cărora trebuie să fie supusă producția și către care aceasta din urmă trebuie să fie orientată. În esență, aceasta concept economic prețurile, ca nimeni altul, sunt axate pe nevoile finale ale unei persoane și ale societății. Acesta este meritul ei mare și neprețuit.

Utilitate, cerere și ofertă

O altă trăsătură a conceptului de utilitate este că obiectul principal de cercetare nu a fost sfera producției, ci circulația. Se presupune că evaluările individuale ale mărfurilor formează valorile lor. Prin urmare, prețul este considerat de la început până la sfârșit ca un produs al determinărilor exclusiv subiective ale valorii mărfurilor de către participanții la schimb. Fiecare cumpărător decide singur problema cât de mult din bunurile sale (banii) este dispus să dea în schimbul bunului de care are nevoie. Prețul este reglementat de estimările „cumpărătorului final” și „vânzătorului final”. În acest caz, „perechile limită” stabilesc un echilibru de piață între numărul de persoane care doresc să cumpere un produs la un anumit preț și numărul de persoane care încearcă să-l vândă la acest preț. În esență, acesta este un echilibru între cerere și ofertă, bazat pe mecanismul de interacțiune al evaluărilor individuale.

În ceea ce privește costurile de producție, după cum știm deja din teoria relevantă, acestea au fost reduse și determinate de sentimente subiective de „incomod”, „sacrificiu”, „abstinență”, a căror valoare depindea de utilitatea bunului. Valoarea totală a mărfurilor implicate în procesul de producție este reglementată de utilitatea marginală a produsului final utilizat pentru satisfacerea nevoilor personale. În același timp, prețul mijloacelor de producție se bazează nu pe utilitatea lor directă, ci indirectă, care se manifestă în acele produse de consum care sunt produse cu ajutorul acestor mijloace de producție.

Legea Utilității Scăderea

Teoria utilității a fost dezvoltată în continuare în teoria utilității marginale, sau utilitatea considerată în raport cu fiecare bun dobândit suplimentar. ÎN în acest caz, Fiecare consumator, atunci când cumpără o unitate suplimentară ulterioară a unui bun, o evaluează pe baza unei funcții de utilitate descrescătoare. Această tendință a fost observată pentru prima dată de economistul german G. Gossen și formulată sub forma legii randamentelor descrescătoare, sau prima lege a lui Gossen. Conform acestei legi, utilitatea și, prin urmare, valoarea fiecărei unități ulterioare de bun, scade și ajunge la zero în punctul de saturație completă.

Inițial, acțiunea acestei legi a fost atribuită unui caracter universal, adică. s-a extins la toate manifestările emoțiilor umane, „de la foame la iubire” (F. Wieser). Cu toate acestea, mai târziu universalitatea sa a fost pusă la îndoială, iar în raport cu bunurile individuale efectul ei capătă caracterul exact opus. În acest sens, au fost identificate două grupe de nevoi: nevoile de plăcere și nevoile suferinței (F. Kugel). Nevoile de plăcere nu sunt supuse acțiunii primei legi a lui Gossen, deoarece în procesul de consum nu există o estompare a sentimentului de nemulțumire, ci o creștere a sentimentului de plăcere.

Trebuie remarcat faptul că principiul scăderii utilității marginale se aplică unei game foarte limitate de bunuri de consum standard (pâine, lapte etc.), în timp ce majoritatea covârșitoare a bunurilor și serviciilor nu sunt supuse acestui principiu. Cert este că, în realitate, oamenii nu se ocupă de conceptele abstracte de „cămașă”, „costum”, „cravată”, „pantofi”, etc., etc., ci cu bunuri concrete. În special, fiecare cravată specifică, de exemplu, atunci când este achiziționată, își pierde valoarea și utilitatea, deoarece în viitor consumatorul are deja nevoie de o altă cravată (pentru o altă cămașă, un alt costum), a cărei utilitate nu este în niciun caz legată de cravată. tocmai achiziționat și poate, datorită utilității sale (prin urmare, prețul) și depășește semnificativ egalitatea anterioară. Acest lucru indică faptul că principiul limitării în raport cu majoritatea covârșitoare a bunurilor de consum nu este în mod inerent confirmat atât teoretic, cât și practic. În consecință, toate raționamentele ulterioare bazate pe principiu se dovedesc a fi nefondate.

Utilitate marginală

Conceptul economic, bazat pe studiul utilităților marginale (suplimentare) ale bunurilor de consum și impactul acestora asupra cererii, se numește teoria marginalismului (fr. marginal - marginal), sau teoria utilității marginale. Ulterior, în analiza economică, s-a acordat multă atenție valorilor marginale și relației acestora cu cererea. În ceea ce privește scăderea utilității fiecărei unități suplimentare de bun față de cea anterioară, nu este necesar un efort deosebit pentru a o înțelege, este suficient să acordăm atenție achizițiilor noastre zilnice de produse alimentare: pâine, lapte, carne, ouă, legume, fructe.

Este necesar să se facă distincția între utilitatea totală și cea marginală. Pe măsură ce volumul consumului crește, utilitatea totală a unui bun crește, în timp ce utilitatea marginală scade. Această tendință se numește „legea utilității marginale în scădere”. În condițiile acestei legi, fiecare unitate ulterioară a unui produs are din ce în ce mai puțină utilitate suplimentară și, prin urmare, consumatorul va începe să le achiziționeze abia atunci când prețurile lor scad. Cert este că prețul pe care un cumpărător este dispus să-l plătească pentru un produs este determinat nu de utilitatea totală a acestuia, ci de utilitatea marginală a ultimei unități a produsului. Ultimele unități de mărfuri au o valoare foarte mică, deoarece consumul lor poate fi abandonat fără vătămare semnificativă pentru propria persoană.

Valoare

Atunci când se iau în considerare prețurile la cerere, devine necesar să se determine valoarea mărfurilor oferite cumpărătorilor. După cum s-a menționat deja, categoria „valoare” în toate conceptele în care este utilizată pentru analiză joacă rolul unui criteriu de utilitate, necesitatea societății a bunului produs și a resurselor cheltuite pe acesta, deoarece evaluarea bunurilor sau serviciilor se realizează, în primul rând, prin schimb, -în al doilea rând, prin veniturile (banii) diferitelor grupuri sociale ale populaţiei. În sfârșit, în al treilea rând, categoria „valoare” acționează ca o verigă de legătură în sistemul de relații de piață între lucrurile ca atare și sociale, formă socială implementarea lor, care își găsește manifestarea cea mai directă în actul de cumpărare și vânzare a bunurilor necesare societății. In consecinta, pretul la cerere este un fenomen foarte complex, caracterizat de numeroase componente de natura tehnico-naturala, economica, socio-psihologica. Categoriile „utilitate socială” și „valoare” fac posibilă plasarea consumatorului-cumpărător în centrul întregului sistem de relații de piață, fără de care, de fapt, producția de bunuri în sine își pierde orice sens.

Aici ar trebui să ne oprim asupra evaluării utilităţii din punctul de vedere al societăţii. Dacă un individ exprimă o evaluare subiectivă a utilității, atunci întregul set de subiecți care pretind că cumpără un anumit bun acționează ca o putere socială de cumpărare, care formează valoarea social-obiectivă a unui anumit bun pentru societate. În teoria marxistă, acest aspect al caracteristicii unui bun este exprimat în valoarea de utilizare socială. Valoarea de utilizare, exprimând esența naturală a bunului, dobândește totuși conținut social în procesul de schimb. Bunul achiziționat devine valoare de utilizare socială, adică un produs care este necesar și valoros pentru societate. Prin achiziționarea unui produs sau serviciu, societatea prin oricare dintre agenții săi evaluează astfel semnificația sau valoarea socială a acestui bun.

Valoarea în acest caz acționează ca o legătură între valoarea de utilizare și preț. Pe de o parte, determină utilitatea și necesitatea bunului produs pentru societate, pe de altă parte, exprimă măsură socială costurile suportate pentru producerea unui anumit produs. De aici nu este greu să construiești o punte către utilitatea marginală, determinată de valoarea unui bun, care depinde de raportul dintre oferta unui bun dat și nevoia acestuia. Dar oferta de bunuri depinde de masa muncii și de structura acesteia care vizează producerea acestor bunuri, precum și de gradul de satisfacere a nevoilor existente. Prin urmare, este important aici să evidențiem punctul în care, completându-se reciproc, se intersectează teoriile valorii muncii, utilității marginale, ofertei și cererii.

Combinația dintre utilitate și valoarea muncii ne permite să aruncăm o privire nouă asupra faptului comparabilității diferitelor utilități reprezentate de valorile de utilizare. Prin categoria de semnificație (valoare) socială a costurilor muncii abstracte efectuate în sens social, comparabilitatea nu numai relativă, ci și absolută (în sens social, nu fiziologic) este complet acceptabilă. În același timp, semnificația (valoarea) socială a muncii cheltuite prin categoriile de complexitate și calificări ale acesteia ne permite să acordăm atenție atât valorilor de utilizare, cât și caracteristicilor lor calitative.

Utilitatea elementelor de produs

De asemenea, este necesar să se acorde atenție totalității proprietăților oricărui bun la care cumpărătorul îi acordă atenție atunci când îl achiziționează.

Utilitatea marginală a unui anumit bun poate fi evaluată nu doar ca întreg, ci pe baza unei evaluări a utilității marginale a proprietăților (elementelor) individuale ale acestui bun. Prin urmare, utilitatea marginală a unui bun poate fi considerată ca o evaluare totală a utilităților marginale ale elementelor sau proprietăților sale constitutive. Această abordare a evaluării utilității marginale a bunurilor și serviciilor, realizată pentru prima dată de economistul american J. Clark, are o semnificație nu numai teoretică, ci și practică în contextul apariției unei varietăți colosale de bunuri cu funcționalitate identică și diferită. , scopuri tehnice și tehnologice.

Pentru a demonstra clar această abordare a evaluării utilității marginale, vom folosi ilustrațiile convenționale care au fost date cândva de economistul rus N.N. Shaposhnikov (Tabelul 9.1).

Tabelul 9.1. Utilitatea marginală bazată pe evaluarea sa element cu element

Proprietățile consumatorului
		Pasaj de zbor		Auto
Capacitatea de mișcare Fără scuturare Protecție împotriva intemperiilor Viteza și alte facilități ale motorului mașinii

În ciuda faptului că cumpărătorul unei mașini o poate evalua la 36.000 de ruble. (20.000+7000+5000+4000), prețul mașinii nu va depăși 4700 de ruble. Se compune din următoarele estimări marginale ale utilității: capacitatea de deplasare (50 de ruble), absența scuturarii (150 de ruble), protecție împotriva intemperiilor (500 de ruble), viteza de mișcare și alte facilități ale mașinii (4000 de ruble).

Valoarea practică a utilităţii element cu element

ÎN conditii moderne fără precedent în amploarea diversificării produselor fabricate, cunoașterea specificului elementelor (proprietăților) individuale ale utilității mărfurilor vândute și achiziționate este un ajutor important în activitățile comerciale, stabilirea prețurilor, publicității și vânzării produselor. Vorbim despre găsirea unor modalități de diferite grade de saturație, satisfacerea nevoii de bun dat a diferitelor clase de consumatori, în funcție de nivelul veniturilor acestora, precum și de înclinațiile, ambițiile, obiceiurile, tradițiile lor particulare. O abordare element cu element a analizei utilității și valorii face posibilă navigarea cu succes lumea modernă produse diversificate și componentele acestora, deoarece cunoașterea utilității elementelor constitutive face posibilă formarea de beneficii de utilitate integrale cu diferite grade de saturație și, în consecință, satisfacerea nevoilor diverse ale multor grupuri sociale de cumpărători. Această abordare este aplicabilă atât pentru aceleași produse (bunuri), cât și pentru grupuri întregi de mărfuri care sunt similare în scopul lor funcțional.

Conţinutul social al utilităţii

Alături de evaluarea subiectivă a utilității marginale a bunurilor, merită atenție și evaluarea publică a acesteia, efectuată de grupuri sociale individuale sau clase de consumatori. În conformitate cu această abordare a evaluării utilității marginale, prețurile tuturor bunurilor care alcătuiesc bogăția națiunii sunt reglementate de întreaga societate ca un set de clase de consumatori care diferă prin statutul lor de proprietate (J. Clark). Dacă, de exemplu, întreaga societate este împărțită în funcție de statutul proprietății în clase de consumatori, fiecare dintre care este dispus să plătească un preț adecvat, atunci prețurile vor fi stabilite la un nivel care reflectă evaluarea utilității marginale a clasei de reglementare, adică clasa de cumpărători marginali ai unui bun dat. Clasa de reglementare a cumpărătorilor marginali este clasa al cărei preț maxim pentru acest bun, devenit preț de piață, asigură egalitatea cererii și ofertei.

Substanța prețului în teoria utilității

Dacă luăm ca utilități bunurile, a căror valoare se formează în conștiința fiecărui individ, atunci rămâne deschisă problema criteriului de utilitate mai mare a unui bun în comparație cu altul. Încercările de a reprezenta utilitatea diverselor bunuri în unități de măsură convenționale, numite „utiluri”, în cel mai bun scenariu ne permit să ajungem cumva la capăt în logica explicării utilităţii marginale a bunurilor individuale şi să maximizăm utilitatea atunci când trecem la o descriere matematică a procesului de evaluare. Desigur, este destul de posibil să ajungeți de acord asupra măsurării utilității în alte unități convenționale și, pe baza acestora, să realizați un fel de construcție a modelelor de maximizare a utilității.

În acest caz, ce nu ne permite să apelăm la compararea abilităților noastre mentale și intelectuale cu ajutorul, de exemplu, al „utilităților”? Toată lumea ar fi, evident, de acord să-și compare abilitățile mentale (cel puțin pentru propria stima de sine) cu abilitățile altora dacă am fi toți de acord asupra obiectivității acestei unități de măsură ca criteriu al capacității mentale. Dar unitatea de măsură numită nu are proprietatea unei evaluări obiective și suntem liberi în evaluările noastre subiective.

Principiul preferinței

Creșterea nemulțumirii față de analiza prețurilor și cererii bazată pe teoria utilității marginale și principiul metodologic al relațiilor cauză-efect a condus la căutarea unor noi direcții în dezvoltarea teoriei economice. Ca urmare, în locul abordării cauza-efect a fost adoptat principiul funcțional, principiul utilității marginale a fost înlocuit cu principiul preferinței unui set de bunuri față de altul.

În primul rând, acest lucru a eliminat o problemă atât de complexă precum identificarea bazei costului și prețului, deoarece acum puteți lua două categorii și le puteți lua în considerare în interrelație și interacțiune, fără a vă încurca unde este cauza și unde este efectul. În al doilea rând, a extins semnificativ utilizarea matematicii în cercetarea economică.

A doua lege a lui Gossen

Analiza comportamentului rațional al consumatorului ne permite să stabilim că saturarea treptată a nevoii de bun A crește utilitatea marginală a bunului B. Din aceasta putem concluziona că se stabilește în cele din urmă un echilibru de aprecieri ale utilității marginale a acestora între un set de bunuri diferite. . Cu alte cuvinte, aceasta înseamnă căutarea alegerii optime a consumatorului bazată pe principiul egalizării utilităților marginale ale diferitelor bunuri, care a fost formulat pentru prima dată în a doua lege a lui Gossen.

Esența acestei legi se rezumă la următoarele: pentru a maximiza satisfacerea nevoilor în condițiile în care oferta de bunuri nu este suficientă pentru saturarea completă, este necesară oprirea consumului tuturor bunurilor în punctele în care intensitatea satisfacției din consum devine la fel. Din această lege rezultă legea utilităților marginale egale ale bunurilor achiziționate pentru o unitate monetară sau pentru o anumită sumă fixă. În conformitate cu acesta, fiecare produs este la mare căutare până în momentul în care utilitate marginală a unui bun dat pe unitate de bani nu devine egală cu utilitatea marginală a tuturor celorlalte bunuri pe unitate de bani. Debutul unui astfel de moment se numește o stare de echilibru a utilităților marginale de o rublă a tuturor bunurilor.

Vorbim despre alegerea bunurilor și serviciilor dintre cele pe care consumatorul le poate achiziționa fără a-și depăși bugetul (venitul), și care îi vor aduce cele mai mari satisfacții și beneficii. Și aceasta necesită o astfel de distribuție a venitului monetar în care ultima rublă ( unitate monetară), cheltuită pentru achiziționarea fiecărui tip de produs, ar aduce consumatorului aceeași utilitate marginală (suplimentară). Regula de maximizare a utilităţii poate fi scrisă după cum urmează:

După ce își echilibrează utilitățile marginale în conformitate cu regula de maximizare a utilității tocmai formulată, consumatorul se află într-o stare de echilibru, care exprimă invariabilitatea structurii costurilor atâta timp cât condițiile rămân neschimbate: gusturile, prețurile, venitul.

Curbe de indiferență

Dificultățile în logica de a demonstra utilitatea marginală ca categorie fundamentală de stabilire a prețurilor și a cererii au condus la necesitatea trecerii de la utilitatea marginală la preferință atunci când despre care vorbim despre alegerea celui mai preferat set de bunuri de consum dintre multe seturi. Această așa-numită funcție ordinală este exprimată în curbe de indiferență.

O curbă de indiferență pe un grafic reprezintă locația punctelor din plan care reprezintă astfel de seturi de bunuri (bunuri) care sunt de valoare egală pentru cumpărător. Setul de curbe de indiferență formează o hartă a indiferenței (Fig. 9.1).

Orez. 9.1. Harta indiferenței

Cantitățile de bunuri X și de bunuri Y sunt reprezentate pe axele de coordonate, sau X și Y pot reprezenta coșuri întregi (seturi) de bunuri de consum. De exemplu, punctele A și B de pe curba de indiferență I indică faptul că consumatorul este indiferent să cumpere 2 unități. produsul X și 5 unități. produsul Y sau 7 unități. produsul X și 1 unitate. bun Y. O reducere (creștere) a unui bun este compensată de o creștere (reducere) a altuia.

Orice curbă care se află deasupra și la dreapta (dedesubt și la stânga) în raport cu o anumită curbă arată un set mai (mai puțin) util de bunuri pentru consumator. Desigur, dacă luăm curba indiferenței I ca inițială, atunci toți cumpărătorii ar prefera să aleagă curba indiferenței II mai degrabă decât curba indiferenței III. Acest lucru este adevărat, dar acestea sunt doar dorințe, în timp ce oportunitățile sunt determinate de cantitatea de venit pe care o are fiecare consumator.

Aici avem de-a face cu clase de consumatori grupate în funcție de criteriul nivelului de venit, fiecare având propria linie de indiferență. Persoanele cu venituri mari sunt capabile să achiziționeze seturi de bunuri care au o utilitate mai mare și, invers, consumatorii cu venituri mici sunt nevoiți să se limiteze la seturi mai modeste.

O curbă de indiferență reprezintă o funcție care indică valoarea constantă a variabilei dependente (U) pentru orice valoare a variabilelor independente (X și Y). Aceasta înseamnă că diferența acestei funcții este întotdeauna zero: Aceasta înseamnă că diferența acestei funcții este întotdeauna zero:

unde sunt utilitățile marginale ale bunurilor X și Y; dX și dY sunt creșteri ale cantității de mărfuri.

În esență, avem de-a face cu o funcție de preferință pentru seturi de pachete de consumatori reprezentate prin curbe de indiferență. O hartă a curbelor de indiferență indică ordinea preferințelor date de cumpărători în funcție de aspirațiile acestora, dar nu spune nimic despre amploarea utilității unei combinații de bunuri față de alta.

Rata marginală de substituție

O analiză a ordinii preferințelor consumatorilor a condus la trecerea la rata marginală de substituție. Dacă există două bunuri X și Y, atunci rata marginală de substituție indică cantitatea de bun Y care este necesară pentru a compensa pierderea ultimei unități de bun X. Rata marginală de substituție (MRS) caracterizează abruptul curba de indiferență și se exprimă prin formula

Elasticitatea coeficientului de substituție

Datorită faptului că modificările infinitezimale ale cantităților de bunuri X și Y nu ne permit să operam cu valori finite, este indicat să trecem la un indicator relativ care reflectă modificări procentuale ale variabilelor. Împărțind incrementele (dX, dY) în valorile lor absolute (X și Y), obținem formula pentru elasticitatea coeficientului de substituție:

Din aceasta putem concluziona că fiecărui cumpărător sau clasă de consumatori îi corespunde o curbă de indiferență bine definită. În același timp, diferite combinații de bunuri incluse în acest set pot fi transformate în conformitate cu coeficientul de elasticitate de substituție, dar fără a depăși sfera acestei curbe de indiferență.

Starea de echilibru a consumatorului și efectele sale asociate

Pentru a determina puterea de cumpărare a consumatorilor, de obicei sunt trasate linii bugetare.

Linia de buget, sau linia de oportunități pentru consumator, arată diferitele combinații de produse care pot fi achiziționate cu un anumit venit. Linia bugetară (Fig. 9.2) este construită după cum urmează.

Orez. 9.2. Linia bugetară

Mărfurile sau seturile lor care ne interesează sunt trasate pe axele de coordonate. Să ne imaginăm un model simplificat cu două produse al nevoilor umane. Deținând un anumit venit, își satisface toate nevoile doar cu ajutorul bunurilor X și Y. Pentru a construi o linie bugetară, determinați punctul de pe axa x, care corespunde cantității de bun X care ar putea fi achiziționată dacă toate veniturile au fost cheltuite exclusiv pentru acest produs. Să presupunem că pentru toate veniturile consumatorul ar cumpăra 10 unități. produsul X (punctul A).

Argumentând în mod similar cu privire la produsul Y, putem găsi punctul B pe axa ordonatelor, care corespunde cantității de produs Y pe care consumatorul o poate achiziționa dacă își cheltuiește venitul doar pentru achiziționarea acestui produs. În cazul nostru - 7 unități. produsul Y.

Prin conectarea punctelor A și B cu o linie dreaptă, obținem o linie bugetară, din care orice punct arată combinația de bunuri X și Y pe care un cumpărător le poate achiziționa la un anumit nivel de venit. Desigur, cu cât venitul consumatorului este mai mare, cu atât linia bugetară va fi mai mare și în dreapta acestei linii, iar cu cât veniturile sunt mai mici, cu atât linia bugetară se va desfășura mai jos și în stânga față de cea prezentată în grafic.

Ecuația liniei bugetare are următoarea formulă:

unde D este venitul; X și Y – cantitatea de mărfuri; - prețurile mărfurilor X și Y. Aceasta implică:

Starea de echilibru a consumatorului

Având curbe de indiferență care exprimă seturi preferate de bunuri unul față de celălalt, precum și linii bugetare care exprimă capacitățile de cumpărare ale consumatorilor, este posibilă combinarea acestor grafice (Fig. 9.3). În același timp, nevoile sunt comparate cu capacitățile.

Linia bugetară trasată a unui anumit grup de consumatori sau consumator va atinge cu siguranță una dintre multele curbe de indiferență. Acest punct de contact va exprima starea de „echilibru al consumatorului”, deoarece reflectă coincidența dorinței (ce vrea să cumpere - curba indiferenței) și oportunității (ce poate cumpăra - linia bugetară). Orice punct (de exemplu, M) situat deasupra și în dreapta punctului K arată o alegere care este preferabilă din punct de vedere al utilității, dar inaccesibilă din punctul de vedere al veniturilor disponibile și al prețurilor predominante și orice punct (de exemplu, N ) situată sub și în stânga punctului K arată alegerea cu utilitate totală mai mică, în timp ce există o oportunitate (venit) la prețurile curente de a cumpăra un pachet cu o utilitate totală mai mare.

Orez. 9.3. Optimizarea bunurilor de larg consum

Maximizarea funcției de venit

După diferențierea funcției venitului ( ) cu prețuri constante, obținem:

Să echivalăm diferența funcției D cu zero:

Această egalitate indică faptul că alegerea consumatorului este optimizată dacă rata marginală de înlocuire a unui bun cu altul este invers proporțională cu prețurile acestora. Este o condiție pentru maximizarea funcției de venit. Înlocuirea unui bun cu altul este predeterminată de raportul prețurilor pentru acestea. Cu cât bunul X este mai scump, cu atât rata marginală de substituție este mai mare, cu atât Mai mult bunul Y este necesar pentru a înlocui o unitate de bun X. Cu alte cuvinte, o creștere a prețului bunului X duce la o creștere a cererii pentru bunul Y.

Efecte de substituție și venit

Efectul cauzat de modificările de preț se numește efect Slutsky-Hicks și include două componente: efectul de substituție și efectul de venit. Sensul economic al efectului de substituție este că atunci când prețul unui anumit bun crește sau scade, cererea pentru acesta scade sau crește în mod corespunzător cu o creștere sau scădere simultană a consumului altor bunuri.

Când prețul bunului X scade de 2 ori, consumatorul nu poate doar să-și dubleze cantitatea, ci și să o achiziționeze suplimentar prin reducerea consumului de bun Y. Evident, nevoia cumpărătorului pentru acest bun este atât de mare încât va sacrifica chiar și o parte. a bunului Y în beneficiul bunului X. Când prețul unui anumit bun scade (crește) este posibil să se construiască noi linii bugetare care să atingă alte curbe de indiferență; punctele de atingere vor reflecta altele noi oportunități reale consumator.

Efectul venit al unei modificări de preț se manifestă prin adaptarea volumului cererii la modificarea globală a venitului real din consum, definită ca cantitatea totală de bunuri care pot fi achiziționate cu venit nominal. Conținutul economic al efectului de venit este determinat de posibilitatea de a cumpăra mai mult dintr-un bun dat atunci când prețurile pentru acesta scad și se menține același nivel de venit.

Efectul venitului vine sub trei forme. În primul rând, poate coincide cu efectul de substituție dacă toate veniturile economisite ca urmare a prețurilor mai mici sunt direcționate către achiziționarea unui bun dat. În al doilea rând, efectul de venit reduce eficacitatea efectului de substituție dacă doar o parte din venitul economisit din prețuri este utilizată pentru achiziționarea de bunuri suplimentare. În al treilea rând, efectul venit generează un efect negativ dacă o scădere a prețurilor pentru un produs este însoțită de o scădere a cererii pentru acesta. Un efect negativ apare atunci când prețurile pentru bunurile și serviciile de calitate scăzută sunt reduse, nevoia pentru care este redusă sau complet absentă.

Astfel, efectul venit constă în faptul că atunci când prețurile pentru un produs achiziționat constant cresc sau scad, puterea de cumpărare a venitului scade sau crește, ceea ce se exprimă într-o reducere sau creștere a cantității de bunuri achiziționate.

Concluzii

1. Potrivit teoriei utilității, prețurile mărfurilor se bazează pe valoarea lor, definită ca judecata subiectului asupra semnificației bunurilor de care dispune. Utilitatea bunurilor este considerată din punctul de vedere al consumatorului (cumpărătorului). Din poziția sa, mărfurile sunt clasificate în bunuri substitutive, adică. bunurile sunt relativ interschimbabile, iar bunurile complementare, de ex. bunuri care se completează între ele în timpul consumului.

2. Conform legii scăderii utilității, valoarea fiecărui bun ulterior, pe măsură ce oferta sa crește, scade și ajunge la zero în punctul de saturație completă (prima lege a lui Gossen). În acest caz vorbim despre utilitatea marginală a bunului, adică. utilitate asociată fiecărei unități suplimentare a acesteia.

3. Având în vedere faptul că consumatorul are nevoie de multe beneficii, se pune problema optimizării alegerii consumatorului. Dacă oferta de bunuri este insuficientă pentru saturarea completă, este necesar să se suspende consumul tuturor bunurilor la niveluri în care intensitatea satisfacției din consumul lor devine aceeași (a doua lege a lui Gossen).

4. Din teoria utilitatii marginale se desprinde principiul preferintei, conform caruia se face alegerea setului de bunuri cel mai preferat, care se reflecta in curbele de indiferenta. O curbă de indiferență exprimă indiferența cumpărătorului față de diferite combinații de seturi de bunuri, deoarece pierderea de a primi o cantitate suplimentară dintr-un bun este compensată prin primirea unei cantități suplimentare dintr-un alt bun.

5. Curbele de indiferență (harta curbei de indiferență) exprimă toate dorințele posibile ale cumpărătorilor de a cumpăra cea mai preferată combinație de bunuri. Cu toate acestea, dorințele fiecărui cumpărător sunt limitate de capacitățile sale bugetare (venituri). Prin urmare, linia bugetară este o constrângere pentru alegerea pachetelor de bunuri preferate. Punctul în care linia bugetară a cumpărătorului atinge una dintre numeroasele curbe de indiferență indică coincidența dorințelor și capacităților cumpărătorului, i.e. la starea de echilibru a consumatorului.

6. Efectul de substituție constă într-o reducere (creștere) a consumului unui anumit bun concomitent cu creșterea (reducerea) consumului altor bunuri dacă prețul acestuia crește (scade). Efectul de venit al modificărilor de preț este determinat de cantitatea totală de bunuri care pot fi achiziționate cu venit nominal.

Utilitate marginală (Ml)) este modificarea utilităţii totale cauzată de consumul unei unităţi suplimentare de bun:

Strict vorbind, această formulă de utilitate marginală determină medie utilitatea marginală a unui bun atunci când cantitatea sa din pachetul de mărfuri se modifică de la Q. ( la Q i+l = Q + AQ. Formula (3.1) se aplică în cazul în care cantitatea unui bun (mere) se modifică discret în setul de mărfuri.

Dacă presupunem că bunul este divizibil la infinit și, prin urmare, funcția de utilitate este continuă și diferențiabilă, atunci utilitatea marginală a bunului este exactă din punct de vedere matematic. X reprezintă derivata funcției de utilitate totală a unui set omogen de produse pe baza volumului de consum al produsului:

A doua coloană a tabelului. 3.1 este în esență o funcție de utilitate marginală pentru mere dacă sunt tratate ca un bun discret, de exemplu. consumate individual și, să zicem, nu în bucăți. Utilitatea marginală a unui bun este calculată aici ca utilitate marginală medie conform formulei (3.1).

Diferența dintre utilitatea marginală și utilitatea marginală medie va deveni evidentă dacă înlocuim cantitatea acestora în setul de produse în formula (3.2) și prezentăm valorile rezultate în formă tabelară (Tabelul 3.2).

O ilustrare grafică a diferențelor și relației dintre utilitatea marginală și utilitatea marginală medie este prezentată în Fig. 3.2. Iată funcția crescătoare a utilității totale (Fig. 3.2 O)și două funcții descrescătoare (Fig. 3.2 b), prima dintre care este o funcție discretă de utilitate marginală medie, care are o formă de pas, iar a doua este o funcție continuă de utilitate marginală, care este o linie dreaptă descendentă corespunzătoare datelor din tabel. 3.2.

Funcția de utilitate marginală „pas” arată că medie utilitatea marginală a merelor într-un set de produse care include de la 0 la un măr este egală cu 9 utilitare, de la 1 măr la 2 mere - 7 utilitare, de la 2 mere la 3 mere - 5 utilitare etc.

O funcție continuă arată că utilitatea marginală a merelor dintr-un set de mărfuri constând din 1 măr este egală cu 8 util, din 2 mere - 6 util, din 3 mere - 4 util, din 3,5 mere - 3 util, etc.

Forma tabelară a funcțiilor de utilitate totală, utilitate marginală medie și utilitate marginală

Cantitatea de bun din setul de produse, 0, unități.	Utilitatea generală a setului de produse, TU, utilități	Utilitatea marginală medie a unui bun, MU = ATU/AQ, utils	Utilitatea marginală a unui bun MU = dTU/dQ, utilități

La prima vedere, pare ciudat că funcția de utilitate marginală capătă valoarea maximă atunci când numărul de mere din set este zero, adică. M(J( 0) = 10. Totuşi, dacă ne amintim că funcţiile T.U.Şi M.U. construit pe presupunerea divizibilității infinite a fiecărui măr, totul cade la locul său. Utilitatea marginală a celui de-al 0-lea măr este utilitatea unei părți infinitezimale a acestuia. Valoarea sa tinde spre zero.

Din fig. Figura 3.2 arată legătura dintre utilitatea marginală și utilitatea marginală medie - linia continuă a utilității marginale se desfășoară exact în mijlocul fiecărui „pas” al graficului funcției discrete de utilitate marginală medie. Utilitatea totală a unei mulțimi este egală cu suma medie utilitati marginale:

Grafic, utilitatea totală maximă a unei mulțimi este, de asemenea, egală cu suma utilităților marginale medii sau aria a 5 dreptunghiuri din Fig. 3.2 b.În cazul în care funcție continuă- Asta

Orez. 3.2.

pătrat triunghi dreptunghic cu părţile M.U.= 10 și Î 1= 5. Apoi TU max = 1/2 10*5 = 25 util.

Încetinirea ritmului de creștere a utilității totale a unui set de mărfuri a unui bun omogen poate fi formulată în termeni de valori marginale: utilitatea marginală a unui bun într-un act continuu de consum scade. Aceasta este legea utilității marginale descrescătoare, care este numită și prima lege a lui Gossen după economistul german care a formulat-o.

Ilustrarea grafică a legii - o funcție descrescătoare a utilității marginale (Fig. 3.2 b), corespunzătoare formulei (3.2) și datele din tabel. 3.2:

Evident, funcția de utilitate marginală ajunge la zero pentru aceeași cantitate de bun Xîn mulţimea consumatorului (?), = 5), la care funcţia de utilitate totală atinge maximul (vezi Fig. 3.2). O).

Din punct de vedere geometric, utilitatea marginală este tangenta tangentei la curba de utilitate totală T.U. Deci, în fig. 3.2 O utilitatea marginală a merelor într-un pachet de mărfuri care conține Q 0 unitățile acestui bun este egală cu:

Când (la punctul LA) functia de utilitate totala atinge un maxim, panta tangentei devine zero si, prin urmare, si utilitatea marginala a bunului devine zero.

După cum Fig. 3.2 O, la deplasarea de la origine de-a lungul unei curbe T.U. unghiul a scade. Deoarece tangentei este o funcție crescătoare, pe măsură ce cantitatea de bunuri crește, unghiul de înclinare al tangentei la curbă TU(unghi a), și deci tangenta unghiului a scade. Utilitatea marginală a unui bun scade pe măsură ce crește cantitatea acestuia în mulțime.

Pe lângă utilitatea totală și marginală, mai există și utilitatea medie a unui bun. Utilitatea medie (AU) este rezultatul împărțirii utilității totale a unui set de bunuri omogene la numărul de unități ale unui bun dat:

Din punct de vedere geometric, utilitatea medie este tangenta pantei unei drepte trasate de la origine la un punct de pe curba de utilitate totală. T.U.(de exemplu, pentru un set de consumator cu utilitate maximă, valoarea necesară va fi egală cu tangentei unghiului (3 în Fig. 3.2). O).

Formulat modele valabil pentru un set de mărfuri format din mărfuri omogene (mere). Ele vor funcționa însă și în condiții mai apropiate de realitatea economică, când vorbim de un set de mărfuri de mărfuri eterogene.

Utilitatea totală și marginală a unui set de mărfuri de bunuri eterogene

Unde X, Y,..., Z - cantitatea de mărfuri X, Y,..., Zin setul de produse.

Funcția de utilitate totală a unui set de produse a devenit multifactorială, prin urmare, interpretarea sa grafică pe plan este imposibilă.

Totuși, ca și în cazul unei funcții de cerere multifactorială, putem folosi principiul „celelalte lucruri fiind egale” prin fixarea volumelor de consum de bunuri. Y,Z și lăsând o singură variabilă - cantitatea de bun Xîn setul de produse.

Apoi obținem o funcție a formei deja familiară nouă T.U. = TU(X), pentru care putem reprezenta un grafic pe un plan, deoarece utilitatea totală a pachetului de bunuri variază acum numai în funcție de cantitatea unui anumit bun X.

O altă complicație a modelului. În unele cazuri, utilitatea unităților ulterioare ale unui bun crește mai întâi și apoi începe să scadă. De exemplu, pentru un iubitor de „bere corectă Bochkarev”, a doua înghițitură de băutură aduce mai multă satisfacție (utilitate) decât prima, iar a treia - mai mult decât a doua. Adevărat, atunci vine inevitabil un moment în care intră în joc legea utilității marginale în scădere și, să zicem, a patra porțiune a bunului începe să aducă mai puțină utilitate decât a treia etc. Astfel, dacă la începutul procesului de consum utilitatea unităţilor ulterioare ale unui bun a crescut, atunci utilitatea marginală începe să scadă (devenind în cele din urmă mai mică de 0). Pe graficele de funcții T.U.Şi M.U. vor apărea modificări (Fig. 3.3).

Deci, în fig. 3.3 O segmentul 01 este egal cu utilitatea pachetului de mărfuri pentru cantități fixe de mărfuri Y,..., Zw consum zero de bunuri X(X= 0). Când cantitatea unui bun se modifică Xîn setul de la 0 la X ( utilitatea marginală a unui bun X crește (Fig. 3.3 b), iar utilitatea totală a pachetului de mărfuri crește într-un ritm accelerat. Funcţie T.U. convex la origine (Fig. 3.3 O).

Când cantitatea unui bun se modifică Xîn setul de la X ( la X 2 utilitatea marginală a unui bun Xîn conformitate cu prima lege a lui Gossen, aceasta cade (Fig. 3.3 b). Cu toate acestea, utilitatea generală a mixului de produse continuă să crească, deși într-un ritm mai lent. Funcţie T.U. convex de la origine (Fig. 3.3 O).

Când cantitatea de bine Xîn setul de produse devine egal X ( , utilitatea marginală a unui bun X atinge un maxim (Fig. 3.3 b).În acest caz, pe graficul utilității totale apare un punct de inflexiune (punctul A^ din Fig. 3.3). O). Funcția punct maxim T.U. se realizează în momentul în care utilitatea marginală a bunului X devine egal cu 0 (punctul LAîn fig. 3.3 O).

Orez. 3.3. Utilitatea totală și marginală a unui pachet cu o cantitate variabilă de bun X atunci când cantitatea de bun se modifică Xîn setul de la 0 la X) utilitatea marginală a unui bun X se ridică (b), iar utilitatea generală a setului crește într-un ritm accelerat (O). La schimbarea cantității Xîn setul de la X ( la X 2 utilitatea marginală a unui bun X cade (b).

În chiar vedere generală, când volumele de consum de bunuri Uh,..., Z sunt variabile, utilitatea marginală a bunului X reprezintă derivata parțială a utilității totale a unui pachet de mărfuri pe baza volumului de consum al mărfii X:

• Diferența dintre utilitatea marginală și utilitatea marginală medie a unui bun este aceeași cu cea dintre elasticitățile prețului punctului și arcului ale cererii. Primul măsoară utilitatea unei unități de bun într-un punct al curbei de utilitate, al doilea - utilitatea medie a unei unități de bun pe segmentul dintre două puncte de pe această curbă.
• Dacă funcția MU nu este liniară, atunci utilitatea totală a pachetului de mărfuri va fi aria figurii sub curba MU:TU=MUdQ.
• Legea utilității marginale descrescătoare este un exemplu tipic de raționament inductiv care generalizează experiența a mii și mii de acte de consum. De fapt, fiecare consumator știe că, să zicem, primul măr îi aduce cea mai mare satisfacție, al doilea - mai puțin decât primul, al treilea - mai puțin decât al doilea etc. Din cele de mai sus putem concluziona că utilitatea marginală a unui bun scade pe măsură ce crește cantitatea acestuia în mixul de mărfuri.
• Pentru derivatele parțiale, vezi Anexa 1 la sfârșitul capitolului.88

Consum- utilizarea bunurilor pentru a satisface nevoi specifice. Principalul factor care determină alegerea consumatorului este utilitatea unui anumit bun.

Utilitatea unui bun ( U) - aceasta este capacitatea lui de a satisface orice nevoie de a aduce satisfacție unei persoane. Utilitatea nu exprimă atât de mult proprietăți fizice bunul depinde de atitudinea consumatorului față de acesta. De exemplu, țigările sunt utile pentru un fumător, în timp ce țigările sunt inutile pentru un nefumător.

Utilitatea are două forme principale:

1. Utilitate marginală ( M.U.) – utilitate suplimentară derivată din consumul unei unităţi suplimentare de bun.

„Z Legea utilității marginale descrescătoare” sau „Prima lege a lui Gossen” - Pe măsură ce cantitatea de bunuri consumată crește, utilitatea lor marginală tinde să scadă (Figura 6).

Orez. 6 Legea utilităţii marginale descrescătoare

Prima pereche de pantofi (dacă nu există) are o utilitate foarte mare, a doua pereche de pantofi are o utilitate ceva mai mică, a zecea pereche are o utilitate mai mică decât a noua, a noua mai mică decât a opta etc..

Pentru fiecare unitate ulterioară de bun, consumatorul este dispus să plătească un preț mai mic.

Utilitatea marginală poate fi negativă. Prima porție de înghețată într-o zi caniculară are utilitate mare, a doua mai puțin, a treia și mai puțin, ... a zecea porție va avea utilitate negativă (va duce la o durere în gât).

2. Utilitate generală ( TU) – utilitatea totală a tuturor unităților de bunuri consumate ( TU =Σ MU)

Constrângerea bugetară obligă consumatorul să-și distribuie veniturile în conformitate cu ideile sale despre utilitatea și rentabilitatea (preferința) bunurilor alese.

Atunci când satisface nevoi, o persoană începe cu nevoia cea mai urgentă, iar apoi trece treptat la altele mai puțin urgente, acționând în așa fel încât, în final, utilitățile marginale ale bunurilor consumate vor deveni aceleași.

Astfel, se poate formula A doua lege a lui Gossen: Când se maximizează utilitatea totală, utilitatea marginală a tuturor bunurilor consumate trebuie să fie aceeași.

Dar o persoană, cumpărând bunuri pe aceeași piață, cheltuiește sume diferite de bani, deoarece fiecare produs are propriul preț de piață. Dacă împărțim utilitatea marginală a unui bun la prețul său, obținem ponderat utilitate marginală. Astfel, ultima rublă cheltuită, de exemplu, pe carne, ar trebui să reprezinte aceeași utilitate ca și ultima rublă cheltuită pe pâine sau portocale.

Curbe de indiferență

Să presupunem că consumatorul consumă lunar o anumită sumă bunuri X(îmbrăcăminte) și bunuri U(produse alimentare). Există unele combinații ale acestor bunuri care oferă consumatorului o utilitate totală egală (Tabelul 3).

Tabelul 3

Seturi de produse XŞi Y

Set de bunuri	Produs X, unități	Produs Y, unități
O
ÎN
CU
D

Orez. 7 Curbe de indiferență

Curba de indiferență(U) este un set de seturi de consumatori, fiecare dintre ele având aceeași utilitate pentru consumator (Fig. 7).

Orice punct de pe curba de indiferență ( A, B, C, D) caracterizează un ansamblu de bunuri XŞi U având aceeași utilitate totală pentru consumator și, prin urmare, consumatorului nu-i pasă care set să cumpere.

Orice curbă de indiferență se caracterizează prin efectul de substituție al mărfurilor din pachet– odata cu scaderea consumului unui bun, consumul altuia creste.

Măsura acestui efect este rata marginală de substituire a mărfurilor din pachet (D-NA.) ‑ cantitatea cu care trebuie crescut consumul unui produs pentru a compensa o scădere a consumului altui produs.

D-NA = ,

D-NA> 1

D-NA < 1 явное предпочтение определенного блага в наборе

D-NA= 1 – fără prioritate

Proprietățile curbelor de indiferență:

1. Curbele de indiferență sunt paralele și nu se intersectează.

2. Curbele de indiferență au o pantă „-” – efectul înlocuirii bunurilor în mulțime.

Dacă pe grafic există mai multe curbe de indiferență, atunci se obține o hartă a curbelor de indiferență.

Harta curbei de indiferență– este un set de curbe de indiferență, fiecare dintre acestea reprezentând diferit nivelul de utilitate (Fig. 8).

Orez. 8 Harta curbelor de indiferență

Cu cât curba indiferenței este mai îndepărtată de origine, cu atât este mai mare gradul de satisfacere a nevoilor și, deci, utilitatea mănunchiului de mărfuri. Curba de indiferență U3 caracterizează cel mai înalt grad de satisfacere a nevoilor.

Linia bugetară

Linia bugetară prezintă diverse combinații de două produse care pot fi achiziționate cu o sumă fixă ​​de venit monetar (Fig. 9)

Dacă prețurile ambelor bunuri cresc, atunci aceasta este echivalentă cu o scădere a venitului (graficul se deplasează în jos la stânga). Dacă prețurile pentru mărfuri scad, aceasta este identică cu o creștere a venitului (graficul se deplasează în sus spre dreapta).

Orez. 9. Linia bugetară

Dacă combinați graficele curbei de indiferență și ale liniei bugetare, veți găsi un singur set optim care îndeplinește două cerințe de bază:

1) trebuie să fie pe linia bugetară (adică toate veniturile au fost cheltuite);

2) acesta ar trebui să fie cel mai preferat set (Fig. 10).

Orez. 10. Grafice ale curbei de indiferență și linie bugetară

1. Optimul cumpărătorului (echilibrul cumpărătorului) la punct B 2(în punctul de tangență dintre linia bugetului și curba de indiferență ). Cumpărătorul este rațional ( B 2)

2. Cumpărătorul suferă, dar caută ( B 4)

3. Cumpărătorul este economic ( B 0)

Întrebări de securitate

1. Definiți piața, denumiți funcțiile și legile pieței.

2. Ce este cererea? Care este esența legii cererii? Ce poate provoca deplasarea de la un punct la altul de-a lungul curbei cererii?

3. Explicați efectul venit și efectul de substituție, nume cazuri speciale curba cererii.

4. Enumerați factorii de cerere non-preț.

5. Conceptul de elasticitate și tipuri de elasticitate a cererii.

6. Ce este o propunere? Care este esența legii ofertei? Ce poate provoca deplasarea de la un punct la altul de-a lungul curbei ofertei?

7. Enumerați factorii de aprovizionare non-preț.

8. Dați conceptul de elasticitate a ofertei. Cum se determină elasticitatea ofertei?

9. Ce este echilibrul pieței? Cum se determină grafic echilibrul pieței? Descrieți situațiile de abatere de la echilibrul pieței.

10. Care este utilitatea produsului? Prezentați legea utilității marginale descrescătoare.

11. Definiți curba de indiferență și harta indiferenței, linia bugetară și pachetul optim.

TEMA 4. COSTURI ECONOMICE ALE PRODUCȚIEI

Costuri - acesta este costul total al producătorului pentru a asigura producția la volumul planificat produse finite: pentru achiziționarea de resurse, pentru producție, pentru livrarea produselor finite în forma, calitatea și intervalul de timp care să satisfacă consumatorul, adică exprimarea bănească a cheltuielilor companiei pentru producția și vânzarea produselor.

Pr= TR- TC.

Consumatorul apare pe piata cu scopul de a achizitiona bunurile necesare satisfacerii numeroaselor sale nevoi.

Coș de consum

În piață, consumatorul se confruntă cu un număr nenumărat de bunuri și servicii din care trebuie să-și formeze „coșul de consum”, adică. un set de bunuri care are o anumită valoare pentru el. Aceasta este prima regulă a comportamentului consumatorului.

Coș de consum- este un ansamblu de bunuri si servicii alese de cumparator si avand o anumita calitate pentru consumator. Fiecărui coș de consum îi corespunde un anumit număr numit utilitate totală.

Coșul de consum este înregistrat astfel:

unde: - cantitatea de marfa; — numărul de bunuri din economie.

Coșul de consum stă la baza bugetului minim de consum, atunci el este înțeles nu numai ca un ansamblu de bunuri și servicii care sunt necesare în mod obiectiv pentru a satisface nevoile primare ale unei persoane, ci și ca o evaluare a acestui ansamblu în prețurile curente.

Utilitatea, care este scopul consumului, este proprietatea bunurilor economice de a satisface nevoi, de a aduce plăcere și satisfacție din consum.

Utilitate totală și marginală

În teoria economică, se face o distincție între utilitatea generală (agregată) și cea marginală.

Utilitate generală

Utilitate generală este satisfacția totală obținută din consumul unei cantități date dintr-un bun sau serviciu într-un timp dat.

Pe măsură ce cantitatea de bun disponibilă consumatorului crește, utilitatea totală crește, dar în același timp rata de creștere a utilității totale încetinește (Figura 21.1). Dacă beneficiul care satisface nevoia de hrană (adică hrană) este împărțit în trei părți, prima parte este desemnată în mod convențional 10 unități, atunci când se adaugă a doua parte, utilitatea va crește la 18, dar nu la 20 de unități, deoarece intensitatea satisfacerii nevoii scade (la urma urmei s-au consumat deja 10 unitati si senzatia de foame nu mai este atat de acuta). După a treia parte, utilitatea va crește la 24 de unități. etc. Adăugarea părților ulterioare va duce în cele din urmă la un anumit vârf, după care utilitatea totală va începe să scadă.

Reprezentăm grafic cantitatea de bun pe orizontală, iar utilitatea totală a bunului pe verticală. Punctul maxim arată vârful saturației cererii.

Graficul utilității totale arată că dacă la început utilitatea totală a unui bun crește, apoi după punctul maxim scade.

Utilitate marginală

Modificarea utilităţii totale se reflectă în indicatorul de utilitate marginală.

Utilitate marginală MU este utilitatea suplimentară obținută din consumul unei unități suplimentare dintr-un bun dat pe unitatea de timp.

Legea utilităţii marginale descrescătoare

Curba de utilitate marginală (Figura 21.2) arată că utilitatea părților unui bun consumate una după alta scade treptat pe măsură ce crește gradul de satisfacție a consumatorului. Dacă utilitatea marginală este zero, atunci bunul există într-o cantitate care poate satisface pe deplin o anumită nevoie.

Scăderea utilității marginale pe măsură ce consumatorul cumpără unități suplimentare dintr-un anumit bun este cunoscută ca legea scăderii utilităţii marginale. Cu cât consumul unui bun este mai mare, cu atât câștig mai mic utilitate obținută dintr-o singură creștere a consumului acestui bun (Dacă consumul consistent al unui bun duce treptat o persoană la o stare de saturație, atunci utilitatea suplimentară din utilizarea unei unități suplimentare a acestui bun începe să scadă). Aceasta este prima lege a lui Gossen.

Esența primei legi a lui Gossen este că utilitatea marginală a fiecărei unități ulterioare de bun primite în în acest moment, mai mică decât utilitatea unității anterioare.

Cardinaliştii, încercând să calculeze utilitatea marginală, introduc unitate convențională- un instrument cu ajutorul căruia se determină gradul de satisfacere a unei nevoi. Utilitatea totală a oricărei cantități dintr-un bun din orice bun poate fi determinată prin însumarea indicatorilor de utilitate marginală.

Dacă fiecare unitate ulterioară a unui bun are o utilitate marginală din ce în ce mai mică, atunci consumatorul va cumpăra unități suplimentare ale bunului numai dacă prețul acestora scade.

Cumpărând unele bunuri, consumatorii sacrifică consumul altora. Prin urmare, alegerea consumatorului într-o economie de piață este întotdeauna legată nu numai de o evaluare a utilității bunurilor de consum, ci și de o comparație a prețurilor bunurilor alternative.

Din punct de vedere matematic, legea utilității marginale descrescătoareînseamnă că derivata a doua a utilității totale în raport cu cantitatea unui bun dat este o valoare negativă:

Exemplul 21.1

Stare: Să fie dată funcția de utilitate

Găsi: Punctul de saturație la care utilitatea totală va fi maximă;

Soluţie: Funcția de utilitate totală atinge maximul atunci când

Răspuns: Punctul de saturație este 26.

Exemplul 21.2

Stare: Fie funcția de utilitate dată de ecuație

Găsi: Volumul de consum q la care începe să opereze legea utilității marginale descrescătoare, i.e. MU începe să scadă.

Soluţie: Este evident că MU începe să scadă în punctul în care funcția de utilitate marginală are valoarea maximă: Echivalând la zero și rezolvând această ecuație pentru , obținem .

Răspuns: La nivelul consumului q = 7, utilitatea marginală UM va începe să scadă.

Maximizarea utilitatilor

Alegerea consumatorului este o alegere care maximizează funcția de utilitate a unui consumator rațional în condiții de resurse limitate.

Maximizarea utilitatilor constă în faptul că consumatorul, cu anumite restricții (venituri, prețuri), alege un set de bunuri și servicii care satisface pe deplin nevoile existente, i.e. nu există nevoie care să satisfacă mai mult sau mai puțin decât pe alții.

Astfel, următoarea regulă a comportamentului consumatorului este că fiecare unitate ulterioară de cheltuială monetară pentru achiziționarea unui produs aduce aceeași utilitate marginală.

Conditii pentru maximizarea utilitatii:

Ca rezultat al maximizării utilității, consumatorul:

• în primul rând, își cheltuiește complet veniturile pentru achiziționarea de bunuri și economisirea (maximizarea utilității nu înseamnă că consumatorul trebuie să-și cheltuiască neapărat toți banii; economiile au și ele utilitate și servesc drept stimulent pentru consumul viitor);
• în al doilea rând, își organizează achizițiile în așa fel încât să obțină satisfacții egale de la numerar care vizează achiziționarea fiecărui produs (inclusiv economii)

Cu alte cuvinte, pentru o combinație care oferă satisfacție maximă, utilitățile marginale pe rublă cheltuită pentru ultima unitate a fiecărui bun sunt egale:

MU1/P1 = MU2/P2=MUn/Pn - utilitate marginală ponderată.

Dacă aceste utilități marginale nu sunt egale, atunci satisfacția totală poate fi crescută prin scăderea cheltuielilor pentru bunuri cu utilitate mai mică și creșterea cheltuielilor pentru bunuri cu utilitate mai mare.

Suma tuturor cheltuielilor consumatorului pentru bunuri și servicii plus economii trebuie să fie egală cu venitul său în numerar, adică:

P 1 *Q 1 +P 2 *Q 2 +P n *Qn+economii = venitul consumatorului

Utilitatea cardinalistă și legea cererii

Modelul de utilitate cardinal nu numai că ne permite să înțelegem comportamentul rațional al consumatorului, dar și, împreună cu efectul venit și efectul de substituție, explică relația inversă dintre cantitatea cererii și prețul pieței, i.e. legea cererii.

Din condiția maximizării utilității MU 1 /P 1 = MU 2 /P 2 =MU n /P n rezultă că, dacă prețul unui produs, cu toate celelalte lucruri, scade, atunci cumpărătorul se va strădui să cumpere mai mult din acesta. produs.

Exemplul 21.3

Condiție: Fie pentru un produs dat raportul dintre utilitatea sa marginală și prețul (MU/P) egal cu 4. Ecuația de utilitate marginală are forma: MU = 16 - 2*Q;

Soluție: Înlocuiți valorile disponibile în formula originală și obțineți: Q=8 - 2*P.

Concluzie: Această ecuație este o funcție a cererii consumatorilor pentru un anumit produs și arată câte unități dintr-un anumit produs vor fi achiziționate la fiecare preț. Astfel, abordarea cardinalistă stă la baza legii cererii, care presupune o proporționalitate inversă între prețuri și cantitatea de bunuri achiziționată.

Teoria utilității marginale

Produs este un produs al muncii produs pentru vânzare. Pentru a deveni marfă, un produs trebuie să aibă două proprietăți: valoare și valoare de utilizare.

Utilizați valoarea este capacitatea unui produs de a satisface orice nevoie umană. O persoană lucrează întotdeauna pentru a satisface nevoi, prin urmare valoarea de utilizare este o categorie eternă, dar se schimbă și se dezvoltă. Ca valoare de utilizare, toate bunurile sunt diferite, iar pentru a schimba un lucru cu altul, trebuie să aibă o trăsătură comună - au valoare.

Preţ- acestea sunt costurile forței de muncă, costurile energiei mentale și fizice ale producătorilor pentru producerea unui produs dat. Costurile cu forța de muncă pot fi măsurate doar prin timpul petrecut pentru producerea unui produs. Dar cantitatea de muncă sau timpul de lucru poate varia între diferiți producători sub influența unor condiții specifice: echipamentul tehnic al locului de muncă, calificările, experiența lucrătorului etc. Prin urmare, timpul de muncă necesar pentru a produce un produs de la un producător individual este program individual de lucru , care determină costul individual al mărfurilor . În piață, mărfurile sunt schimbate nu în funcție de costuri individuale, ci în funcție de social necesar, de ex. cu costuri sociale . Sub timpul de muncă necesar din punct de vedere social se referă la timpul necesar pentru a produce un anumit produs în condiții de muncă normale din punct de vedere social și cu calificare și intensitate medie a muncii. Acestea sunt elementele de bază teoria valorii muncii bunuri.

Da, și nu singur. Dar cel mai răspândit teoria utilităţii marginale, care stă la baza marginalismului modern. Utilitatea marginală este utilitatea suplimentară obținută din fiecare unitate ulterioară a unui bun consumat. Cu cât sunt mai multe bunuri, cu atât valoarea fiecărei unități este mai mică. Valoarea economică totală a unui bun este egală cu utilitatea sa marginală înmulțită cu cantitatea bunului. În acest caz, valoarea rezultată este o evaluare subiectivă a beneficiului de către unul sau altul consumator.

Teoria utilității marginale și teoria valorii muncii sunt opuse, dar nu contradictorii. În esență, aceasta este o evaluare obiectivă și subiectivă a valorii unui bun dat.

Sunt și susținători teoria a trei factori sau, cum se mai spune, teoria costurilor de producție. Ele pornesc de la faptul că în procesul de producție al oricărui produs sunt implicați întotdeauna trei factori: muncă, pământ și capital. Costurile asociate cu utilizarea acestor factori formează costul produsului.

Valoarea de utilizare și utilitatea produsului

Din exterior valoare de utilizare Un produs este, în primul rând, un lucru care, datorită proprietăților sale, satisface anumite nevoi umane. Valoarea de utilizare depinde direct de proprietățile naturale ale lucrurilor (de exemplu, carnea conține proteine ​​și alte substanțe utile), pe care oamenii le descoperă în timpul dezvoltării istorice.

Valoarea de utilizare poate fi nu numai un anumit articol (îmbrăcăminte, alimente etc.), ci și un serviciu (de exemplu, serviciile unui medic, profesor etc.). Cu toate acestea, valoarea de utilizare a unui serviciu nu are o formă materială de exprimare, ci este efectul benefic al muncii vii, a cărui utilizare satisface simultan anumite nevoi ale altor persoane. De aceea valoare de utilizare poate fi definit ca orice lucru sau serviciu care, datorită proprietăților sale utile, satisface o varietate de nevoi umane.

În acest sens, se pune întrebarea despre relația dintre valoarea de utilizare și utilitate, care este acoperită în moduri diferite în literatura modernă. În general, în teoria economică, susținătorii conceptului de utilitate marginală au studiat doar utilitatea bunurilor, în timp ce susținătorii teoriei valorii muncii au studiat în principal valoarea. Unii autori (A. Marshall, M. Tugan-Baranovsky etc.) au făcut încercări de a combina aceste opinii.

Utilitate lucruri sau servicii, determinată de proprietățile lor, le creează valoare de utilizare și exprimă relația acestor proprietăți cu nevoile oamenilor. Atunci când achiziționează un produs sau serviciu, o persoană „evaluează” valorile de utilizare, „examinează” calitatea acestora și compară valorile de utilizare ale diferitelor bunuri și servicii. Utilitatea arată o comparație între laturile obiective și subiective.

Rolul valorii de utilizare în condițiile producției de mărfuri este ca:

în primul rând, este baza materială, purtătorul material al relațiilor sociale și scopul producției;

în al doilea rând, ea trebuie studiată ca valoare de utilizare pentru alții, ca valoare de utilizare socială (în condițiile diviziunii sociale a muncii, produsul este produs nu pentru consum de către producător însuși, ci pentru alte persoane);

în al treilea rând, valoarea de utilizare acționează ca o legătură intermediară între producție și consum, prin urmare natura valorii de utilizare este importantă pentru procesul de vânzare a produselor în întreaga societate, care, la rândul său, indică legătura sa organică cu calitatea produsului și, prin urmare, cu eficiența producției.

În general, natura istorică a valorii de utilizare se exprimă: într-o extindere semnificativă a numărului de valori de utilizare; complicarea procesului de creare a acestora (datorită specializării întreprinderilor în fabricarea pieselor individuale ale produsului); creştere proprietăți benefice multe bunuri tradiționale (de exemplu, gama de utilizare a oțelului și aluminiului s-a extins semnificativ în ultimul secol și astăzi); îmbunătățirea calității și durabilității bunurilor; crearea unui număr tot mai mare de valori de consum sub formă de servicii etc.

Încercările unor economiști (W. Jevons, A. Marshall etc.) de a găsi un indicator cantitativ al utilității tuturor bunurilor au fost zadarnice. Prin urmare, economistul italian V. Pareto a propus un indicator relativ, conform căruia un set de bunuri este mai bun pentru consumator decât altul.

Valoarea bunului – unitatea valorii de utilizare și costurile producției sale, și deci există în condițiile oricărui mod social de producție. Dar numai în condițiile producției de mărfuri valoarea produsului ia forma valorii.