Introducere

Mass-media este unul dintre cele mai puternice instrumente de modelare a spațiului social lumea modernă.

Odată cu dezvoltarea informatizării societății, comunicațiile de masă încep să aibă un impact din ce în ce mai tangibil asupra diferitelor sfere ale vieții sociale, în special asupra constiinta politicași comportamentul populației.

Mijloacele de comunicare în masă joacă un rol semnificativ în viața politică a societății, având o relație directă cu viața acesteia și îndeplinind funcții reproductive (reprezentând politica prin radio, televiziune și presă) și creative (creative).

Problema curentă pe scena modernă Ceea ce rămâne este că principala funcție a instituției mass-media este de a articula interesele proprietarilor de mass-media și de a informa publicul despre evenimentele actuale, inclusiv cele politice. Desigur, obiectivitatea reală în prezentarea materialelor informative este încă departe, dar nici cea mai respectată mass-media din lume nu a putut realiza acest lucru (cum am văzut în exemplul de acoperire a războiului din Irak). Este mult mai important ca principala functie a presei a devenit exact ceea ce ar trebui sa aiba o institutie media - informarea.

MASS INFORMATION MEDIA (prescurtat ca „mass media”, de asemenea - Mass Media) sunt complexe organizatorice și tehnice care asigură transmiterea rapidă și replicarea în masă a informațiilor verbale, figurative și muzicale și au următoarele caracteristici:

Caracterul de masă (În raport cu legislația Federația Rusă, 1000 sau mai multe exemplare. pentru ziare, reviste și buletine informative);

Frecvența, care nu trebuie să fie mai mică de o dată pe an;

Obligatoriu: o sursă de semnal (emițător, editor).

Rolul presei în societatea modernă

Mass-media sunt instrumente pentru formarea spațiului social în lumea modernă. Structura cunoștințelor de zi cu zi este determinată în mare măsură de mass-media, deși cunoștințele obținute cu ajutorul lor sunt la fel de trecătoare și iluzorii ca și imaginile iluzorii care apar pe ecran. Prin presă, radio și televiziune, vine cunoașterea faptelor realității, care determină activitatea gândirii umane, creează premisele pentru asimilarea unei viziuni teoretice asupra lumii și consolidarea acesteia cu ajutorul unor fapte noi.

Comunicarea în masă completează experiențele directe de viață ale oamenilor. Astăzi, când calitate tehnologia de informație iar utilizarea lor determină din ce în ce mai mult natura vieții sociale, problema relației dintre societate și mass-media este de o importanță deosebită.

Mass-media, luată în ansamblu, joacă diverse roluri socio-politice, dintre care unul sau altul, în funcție de un anumit număr de situații socio-politice tipice, capătă o semnificație socială deosebită. Acesta poate fi rolul unui organizator, unificator, consolidator al societății, educator al acesteia. Ele pot juca, de asemenea, un rol de dezintegrare, de separare.

În ultimii 15 ani, mass-media din Rusia a suferit schimbări semnificative. Pe măsură ce s-au dezvoltat, ei au dobândit diverse funcții și, în consecință, influența lor asupra procesului politic s-a schimbat. Putem spune că în această perioadă a avut loc o transformare completă a sistemului media-politic sovietic într-unul nou, rusesc. Transformarea a avut loc în 4 etape, fiecare dintre acestea fiind caracterizată de o combinație unică a rolului și funcțiilor instituției media în societate.

Prima perioadă se numește în mod convențional perioada de politizare a mass-media (din aprilie 1985 până în iulie 1990, adoptarea legii URSS privind mass-media). După plenul din aprilie al Comitetului Central al PCUS din 1985, presa Uniunea Sovietică Rolul presei în viața politică a societății sovietice s-a schimbat dramatic; Mass-media au fost folosite pentru a susține inițiativele reformiste ale M.S. Gorbaciov și neutralizarea părții conservatoare a elitei sovietice. Comunitatea media a primit inițial o minoră libertate, care, întărindu-se în timp, i-a oferit posibilitatea de a juca un „joc politic” cu, la figurat, guvernul rus, subordonându-l adesea voinței sale și oferind avantaje acelor grupuri care erau orientate spre sprijinirea mass-media. Dar apoi, la mijlocul anilor 80, această tendință abia începea să fie vizibilă.

Important parte integrantăÎn procesul de politizare a conștiinței de masă au apărut congresele deputaților poporului, care s-au dovedit a fi o telenovele uriașă care a fascinat atât de mult toată țara, încât străzile au devenit goale. În această etapă de dezvoltare a presei ruse, aceștia au primit o anumită independență (dar nu financiară) și posibilitatea de a influența deciziile de conducere și de personal în cel mai înalt eșalon al puterii. Comunitatea mass-media a arătat autorităților că doar bazarea pe aceasta poate facilita adoptarea multor decizii de management prin acordarea acestor decizii cu sprijin public.

Funcția principală a presei la acea vreme era functia de mobilizare. Principalul subiect al mobilizării a fost M. Gorbaciov și anturajul său, iar cuvântul cheie care denotă schimbări a fost „glasnost”. Cel mai important subiect al mobilizării a fost opoziția „democratică” față de M. Gorbaciov și cursul politic pe care acesta l-a urmat.

Rolul atât al întregii comunități, cât și al jurnaliștilor individuali se dovedește a fi foarte important, iar autoritatea opiniei lor este uneori mai mare decât autoritatea înalților oficiali ai statului. Criticând situația actuală în sferele politice și socio-economice ale societății, aceștia, privind cu optimism în viitor și transmițându-și optimismul maselor, au reușit să-și crească drastic circulația publicațiilor (pentru presa scrisă) și audiența (pentru televiziune). canale).

A doua perioadă a existenței presei ruse este așa-numita „epocă de aur” (1990 – începutul anului 1992), când mass-media începuse deja să câștige independența, rămânând în condițiile unor transformări sociale complexe un aliat firesc al „ modernistă” a guvernului și, mai ales, B.N. Eltsin. În acest moment, au apărut primele publicații independente (de exemplu, Nezavisimaya Gazeta), s-au schimbat metodele de prezentare a materialului informativ (introducerea „emisiunilor live”, separarea informațiilor și comentariilor în știri etc.).

În același timp, multe instituții de presă, chiar și în ciuda criticilor adesea disperate ale autorităților, profită de avantajele acesteia, de exemplu, achiziționarea de hârtie la prețuri fixe, chiria preferențială a spațiilor etc. Circulația în presa scrisă atinge cote fără precedent. Jurnalismul în ansamblu devine din ce în ce mai personalizat și „mai aproape de oameni”, iar politizarea maselor se intensifică și mai mult. Mass-media devine un instrument de luptă politică (în primul rând pentru grupul care s-a acumulat în jurul lui Boris Elțîn).

Din acel moment, comunitatea mass-media, bazându-se pe capacitatea de a manipula agenda și sprijinul publicului, începe încercările de a-și dicta termenii elitei politice.

Funcția principală a presei a devenit funcția de articulare a opiniilor și funcția de mobilizare, iar subiectul principal al mobilizării a fost Boris Elțîn, iar opoziția avea mult mai puțin acces la spațiul media.

A treia perioadă de funcționare a presei ruse este etapa de comercializare a mass-media, care a durat de la începutul anului 1992 până la sfârșitul anului 1995 (aproximativ până la alegerile din Duma de Stat 1995). Principalele repere ale acestei etape sunt:

1. Epoca confruntării politice și primele dificultăți economice

Mass-media (începutul anului 1992 - octombrie 1993), caracterizată prin creșterea rolului presei regionale, primele încercări ale guvernului central de a prelua controlul asupra mass-media de vârf, reducerea circulației celor mai mari publicații și, ca în consecință, pierderi mari ale publicațiilor centrale.

2. O perioadă de relativă stabilizare (octombrie 1993 - sfârșitul anului 1995), caracterizată printr-o scădere a rolului de politizat și o creștere a rolului media comercială (perioada de glorie a publicațiilor comerciale), a cărui trăsătură cea mai notabilă este războiul informaţional al autorităţilor şi comunităţii jurnalistice care a acoperit primul război cecen, care în general s-a pierdut de către autorități, care a arătat încă o dată puterea presei în gestionarea opiniei publice, de care autoritățile au profitat din plin la următoarea etapă a funcționării presei.

O caracteristică a acestei perioade este folosirea în continuare a influenței politice a mass-media, cu toate acestea, spre deosebire de perioada anterioară, mass-media primește noi proprietari privați care încep să folosească posibilitatea de a influența resursa media asupra opiniei publice, ceea ce conduce la numărul covârșitor. a publicaţiilor la pierderea independenţei şi transformarea lor într-un instrument, în primul rând, economic, iar apoi politic.

În această etapă, mass-media a continuat socializarea secundară a societății, funcționând acum conform noilor legi sociale.

Și, în sfârșit, a patra perioadă de funcționare a mass-media în Rusia este etapa de aprobare a noului sistem politic mediatic (sfârșitul anului 1995 - până în prezent). Sistemul politic media în acest caz ar trebui considerat ca o simbioză a comunității media cu puterea politică. De-a lungul întregii perioade, au existat destule conflicte între mass-media și autorități, uneori pierdute de autoritățile ruse, dar ca urmare autoritățile au luat o poziție dominantă în raport cu mass-media.

Sistemul media-politic se formează ca o instituție care pune la dispoziție autorităților un set de instrumente de presiune politică atât asupra societății în ansamblu, cât și asupra subiectelor politice individuale.

Această etapă este împărțită în două părți. Prima parte a durat de la sfârșitul anului 1995 până la mijlocul anului 1996, când principalele mass-media electronice și scrise, concentrate în mâinile „oligarhilor”, „a asigurat” victoria lui B. Elțin la alegerile prezidențiale din 1996. După victoria sa , „oligarhii” care controlau mass-media i-au folosit pentru a lupta între ei în diverse războaie informaționale, de exemplu, legate de licitația pentru vânzarea unui mare bloc de acțiuni în deținerea de stat Svyazinvest.

Principala trăsătură a celei de-a patra perioade de funcționare a mass-media în Rusia a fost capacitatea de a exercita o presiune semnificativ mai eficientă asupra mediului socio-economic și politic decât ar putea realiza autoritățile ruse, în general. Comunitatea media a devenit uneori un jucător mai important în domeniul politic decât instituțiile guvernamentale în sine. Datorită rolului din ce în ce mai mare al jurnaliștilor și al publicațiilor individuale, folosind strategii informaționale sofisticate și mecanisme de manipulare a opiniei publice, mass-media a devenit cel mai important jucător în domeniul politic și economic.

În ochii opiniei publice, ei revendicau statutul nu de „a patra”, ci de „prima” putere. Dar în realitate erau instrumente mai serioase subiecte sociale– oligarhi, grupuri financiare și industriale, „baroni” regionali etc.

De-a lungul timpului (la începutul - mijlocul anului 2000), autoritățile au început să fie împovărate de poziția lor de „juca pe margine”, iar apoi au avut loc schimbări calitative în spațiul media rusesc.

Astfel, după anul 2000, guvernul, după ce a reușit să inverseze ierarhia statutului elitelor de afaceri și media, a preluat controlul ambelor elite și a făcut totul pentru ca reprezentanții neascultători ai acestor elite să părăsească țara sau să fie lipsiți de pârghiile asupra economiei. sau politica media a statului (În primul rând, exemplele de „oligarhi” - proprietarii deținătorilor mass-media B. Berezovsky și V. Gusinsky sunt orientative).

Funcția principală a institutului media din Rusia este de a articula interesele proprietarilor de media și de a informa publicul despre evenimentele actuale, inclusiv cele politice. Desigur, obiectivitatea reală în prezentarea materialelor informative este încă departe, dar nici cea mai respectată mass-media din lume nu a putut realiza acest lucru (cum am văzut recent cu exemplul de acoperire a războiului din Irak). Mult mai important este că funcția principală a mass-mediaîn Rusia a devenit exact ceea ce ar trebui să fie un institut media - informare.

Fiecare perioadă de funcționare a mass-media în Rusia a fost caracterizată de propriile mecanisme de funcționare și, cel mai important, de anumite linii directoare ideologice și propagandistice care (în absența altor instituții dezvoltate) participarea politică, de exemplu, mare partide politice) influenţă fundamentală asupra procesului politic. Este sigur să spunem că ascensiunea politică a politicienilor de frunte ruși - B. Elțin și M. Gorbaciov - este legată tocmai de dependența de cooperarea cu mass-media.

În plus, nu se poate să nu remarce metamorfoza asociată cu rolul jurnalistului în sfera politică. viata publica.

Dacă până în 1985 rolul jurnalistului a fost instrumental, de mediere între autorități și societate, iar ulterior foarte important, având aproape cea mai importantă influență asupra procesului politic (1990–1991), atunci până la sfârșitul anilor 90 își pierde din nou importanţă şi se transformă din nou într-un conductor de informare între proprietarii mass-media şi societate.

Doar în noua configurație a mass-media, jurnaliştii sunt nevoiţi să nu urmeze o singură poziţie (de stat) pe cele mai importante probleme socio-politice, ci să exprime interesele proprietarilor celor mai mari instituţii de presă, ceea ce i-a dus adesea la persecuţie reciprocă. și un „război al materialelor compromițătoare”, care, pe fondul deteriorării situației economice din țară, a scăzut drastic nivelul încrederii publicului în mass-media în general. Cu toate acestea, tocmai în ultima etapă a funcționării mass-media, funcția informațională a devenit principala în platou. functii politice Media.

Deci, perioada de formare a presei ruse a trecut prin mai multe etape.

În stadiul actual de dezvoltare, mass-media ar trebui să fie considerată o simbioză a comunității media cu puterea politică. În ultima etapă a funcționării presei, funcția de informare a devenit principala în ansamblul funcțiilor politice ale mass-media.

Dacă mijloacele de activitate pro-jurnalistică au fost predominant forme de comunicare orală și scrisă, atunci jurnalismul în sine este direct legat de utilizarea mijloacelor tehnice de comunicare dezvoltate - presa (mijloace de diseminare a informațiilor prin reproducerea tipărită a textului și imaginilor), radioul. (transmiterea informațiilor sonore folosind unde electromagnetice) și televiziune (transmiterea informațiilor sonore și video folosind și unde electromagnetice; pentru radio și televiziune este obligatorie utilizarea unui receptor adecvat).

Datorită utilizării acestor mijloace de comunicare, au apărut trei subsisteme ale jurnalismului: presa scrisă, radio și televiziune, fiecare dintre ele constând dintr-un număr imens de canale - ziare individuale, reviste, almanahuri, produse de carte, programe de radio și televiziune, capabile să fiind distribuite atât în ​​întreaga lume cât și în regiuni mici (regiuni, raioane, raioane). Fiecare subsistem individual își îndeplinește partea sa din funcțiile jurnalismului pe baza utilizării caracteristicilor sale specifice, manifestate în primul rând în metodele de înregistrare și transmitere a informațiilor.

Informațiile în masă sunt „mesaje și materiale tipărite, audio, audiovizuale și de altă natură destinate unui cerc nelimitat de oameni”. Cu alte cuvinte, aceasta este orice informație care poate fi accesată liber.

Mass-media înseamnă o publicație periodică tipărită, radio, televiziune, program video, program de știri sau altă formă de difuzare periodică a informațiilor în masă.

Astfel, putem spune că Mass Media (abreviat ca Media, poate fi definit și ca Mass Media) sunt complexe organizatorice și tehnice care asigură transmiterea rapidă și replicarea în masă a informațiilor verbale, figurative și muzicale și au următoarele caracteristici:

• - Distribuție în masă (1000 sau mai multe exemplare pentru ziare, reviste și corespondențe);
• - Frecvența, care nu trebuie să fie mai mică de o dată pe an;
• - Obligatoriu: o sursă de semnal implică o audiență mare.

Tipăritul (ziare, săptămânale, reviste, almanahuri, cărți) a căpătat un loc aparte în sistemul media datorită înregistrării informațiilor pe o coală de hârtie (pe țesătură, țesătură polimerică etc., ceea ce nu este important) folosind tehnici tipografice pentru reproducerea textelor și imaginilor în alb-negru sau color. Ieșind de dedesubt presa de tipar produsele transportă informații sub formă de text alfabetic tipărit, fotografii, desene, afișe, diagrame, grafice și alte forme vizuale și grafice care sunt percepute de cititorul-spectator fără ajutorul unor mijloace suplimentare (în timp ce pentru a primi informații radio și televiziune nevoie de un televizor, radio, casetofon etc.).

Această împrejurare (faptul că informația din presă este înregistrată pe o foaie de hârtie și este percepută de cititor „fără intermediari”) contribuie la manifestarea unui număr de proprietăți importante ale relației dintre presă și public.

În primul rând, există posibilitatea unei familiarizări rapide, de ansamblu, cu întregul „repertoriu” de mesaje incluse într-un număr sau într-o carte, care, la rândul său, face posibilă obținerea unei orientări holistice primare în întreg volumul și varietatea de informații (pe baza locul lucrării pe pagină, titluri și subtitluri, „leads” și alte părți evidențiate ale lucrărilor). Datorită acestui fapt, puteți obține o impresie generală asupra conținutului ediției și, apoi, selectând materialul de interes, puteți determina natura „extracției” (vizionare, citire selectivă, citire detaliată, salvare a problemei sau decupaje din acesta pentru depozitare și recitire etc.).

În al doilea rând, puteți utiliza posibilitățile de „lectire întârziată” - după familiarizarea inițială, lăsați materialul pentru o citire atentă și detaliată la un moment convenabil și într-un loc potrivit (de exemplu, amânați cunoașterea problemei pentru seară, întrerupeți citind cartea pentru a reveni la ea mai târziu și etc.).

Toate acestea sunt posibile deoarece publicațiile tipărite sunt autonome datorită metodei de fixare. Sunt ușor de avut „cu tine” și de a accesa „extragerea” informațiilor la un moment convenabil, fără a deranja pe alții și în circumstanțe care nu permit sau interferează cu ascultarea radioului sau vizionarea televizorului (în tren, metrou, autobuz). , avion etc.) . Adevărat, puteți utiliza un radio sau un televizor portabil (inclusiv un player) echipat cu căști, dar în acest caz apar dificultăți și restricții suplimentare (trebuie să purtați echipament cu dvs., pot exista interferențe și restricții, ecranare, difuzarea unui program care nu prezintă interes etc.). Totodată, lectura textului și percepția materialului grafic tipărit se desfășoară în concordanță cu dorința, selectiv, în ordinea, ritmul și ritmul pe care cititorul însuși le stabilește. Se poate referi la aceeași lucrare de mai multe ori, să stocheze ceea ce are nevoie, să o sublinieze, să facă notițe în margini (marginalia) etc. etc. Toate acestea determină multe grade de libertate la contactarea publicațiilor tipărite, ceea ce le face de neînlocuit și importante mijloace de informare în masă pentru perioada previzibilă.

Cu toate acestea, imprimarea are și proprietăți în care este inferioară altor mijloace de comunicare. Dacă televiziunea și în special radioul sunt capabile să transmită informații aproape continuu și extrem de rapid, atunci tehnologia de tipărire în sine este sortită eliberării discrete de numere și cărți. În prezent, frecvența publicării periodicelor tipărite variază de la zilnic (ziar) la anual (almanah). Desigur, este posibil să se publice ziare, în special cu informații de urgență, de mai multe ori pe zi (acest lucru s-a întâmplat adesea în condițiile unor mijloace audiovizuale de comunicare subdezvoltate), dar acest lucru este asociat cu dificultăți de tipărire și livrare și, prin urmare, cu răspândirea generală. răspândirea radioului și a televiziunii, această practică aproape că a încetat.

Astfel, presa pierde în eficiența informației. La urma urmei, este imposibil să se evite un interval de timp semnificativ între pregătirea emisiunii, tipărirea tirajului, livrarea și primirea acesteia de către „consumator”. Acest lucru este valabil mai ales pentru presa distribuită în toată țara. Deși multe publicații sunt tipărite local (din originale primite prin fototelegraf) aproape simultan cu tipărirea lor la locul principal de publicare, totuși, din cauza diferenței de fus orar dintre diferitele regiuni ale țării și a necesității de timp de livrare, o parte semnificativă din audiență primește ziarele naționale mult mai târziu decât localnicii și uneori chiar în a doua sau a treia zi.

De asemenea, este imposibil să nu ținem cont de faptul că tipărirea este accesibilă doar unei persoane alfabetizate, care are abilități de citire suficient de dezvoltate, care îi permit să folosească toate avantajele acestui instrument de comunicare: o înaltă și, în legătură cu dezvoltarea radioului și televiziunii. , un nivel din ce în ce mai mare de analiticitate și comentariu asupra informațiilor; organizarea colecțiilor și paginilor de ziare și reviste după „reguli” speciale; un sistem de selectare a fonturilor, aranjarea materialelor după semnificația lor, diverse tipuri de evidențiere etc. De exemplu, lipsa deprinderii de a vizualiza o publicație pe titluri și aranjarea materialelor, determinând astfel obiectele și natura lecturii, complică semnificativ contactele cititorului cu presa și limitează posibilitățile de utilizare optimă a publicațiilor periodice pentru a obține „necesare și suficientă”. ” informații.

Atât pozitiv cât și proprietăți negative tipăriturile depind de natura suportului. În condiții de proximitate față de radio și televiziune, acestea ar trebui să fie luate în considerare pe cât posibil de către jurnaliști pentru a le valorifica pe deplin pe cele pozitive și pentru a le minimiza pe cele negative. Baza pe care se construiește activitatea unui jurnalist de presă presupune bazarea pe specificitate: o desfacere relativ rară, care permite și necesită informații analitice aprofundate; fixat pe hârtie, ceea ce face posibilă diversificarea modului de „eliminare” a informațiilor; posibilitatea de stocare pe termen lung și diverse forme de utilizare a informațiilor înregistrate pe hârtie.

Al doilea cel mai popular mijloc de comunicare în masă este radiodifuziunea. Caracteristica sa cea mai caracteristică este că purtătorul de informații în în acest caz, Există doar sunet (inclusiv pauze). Comunicarea radio (folosind unde radio - difuzare terestră, efectuată prin fire - difuzare prin cablu) vă permite să transmiteți instantaneu informații pe distanțe nelimitate, iar semnalul este recepționat în momentul transmiterii (sau - la transmiterea pe distanțe foarte mari - cu un ușoară întârziere).

Dacă inițial radioul era capabil să transmită doar mesaje vocale, atunci pe măsură ce tehnologia de transmitere și recepție radio s-a îmbunătățit, a devenit posibil transfer sunet de toate tipurile - vorbire sonoră, muzică, zgomot. Datorită acestui fapt, radioul este capabil să creeze o imagine sonoră plină de sânge a lumii. Capacitățile sale tehnice sunt îmbogățite și mai mult de înregistrarea și redarea sunetului în modurile „stereo” și „quad”, care de multe ori crește considerabil capacitatea de a transmite sunet „desenat” atunci când acoperă evenimente, difuzează acțiuni scenice și opere muzicale. Invenția diferitelor metode de înregistrare a sunetului a făcut posibilă utilizarea pe scară largă a posibilităților de editare, de a reproduce integral sau de a „cota” programe trecute, de a crea lucrări „reeditate” etc.

Caracteristica radioului este extra-vizualitatea - (latina viceo „viziune”). La prima vedere, acesta este un dezavantaj al radioului, dar de fapt, constituind o bază profundă pentru specificul radioului, nonvizualitatea face posibilă realizarea posibilităților sunetului într-o măsură în care televiziunea nu permite acest lucru. Un jurnalist de radio ar trebui să-și amintească constant că tipăritul oferă o imagine statică, televiziunea oferă o imagine în mișcare, iar la radio posibilitatea de „sunet pur” trebuie realizată cât mai mult posibil.

Absența înregistrărilor video prezintă ascultătorilor radio două grupuri de posibilități perceptive. Primul se datorează faptului că sunetul „pur” este perceput mai pe deplin și mai profund, deoarece ascultătorul nu este distras de la sunetul vorbirii, muzica, vocile vieții și „nu împărtășește” atenția sa asupra sunetului cu ceea ce o însoțește.

Al doilea grup de posibilități de percepție asociate cu absența video-ului este activarea imaginației ascultătorilor, permițându-le să-și demonstreze capacitatea de a „fantezi” o imagine mentală. Teatrul radiofonic, memoriile radiofonice, lectura operelor de artă și difuzarea de compoziții literare și muzicale nu obligă ascultătorul să-l perceapă pe Hamlet sau Regele Lear prin înfățișarea unui actor, ci le permit să-și creeze, cu ajutorul muzicii și al textului, propriile lor. viziunea personajului, corespunzătoare naturii personale a percepției operă de artă(deși actorul sau prezentatorul într-un fel „stabilește cadrul” fanteziei ascultătorului).

Cu toate acestea, caracteristicile radioului determină și unele dintre proprietățile sale negative. Difuzarea radio este, într-un anumit sens, forțată - programul poate fi ascultat doar în timp ce este în emisiune, în aceeași ordine, tempo și ritm care sunt stabilite în studio. Prin urmare, este imposibil să amânați ascultarea la un moment convenabil (și a avea un magnetofon nu va ajuta întotdeauna aici), să o faceți mai repede sau mai lent, într-o ordine aleasă, cu atât mai puțin să „priviți prin”, așa cum este tipic pentru contacte cu texte tipărite. Aceste caracteristici ale radioului ne obligă să studiem cu atenție capacitățile anumitor segmente ale audienței și să compunem programe ținând cont la maximum de formele tipice de distribuție a timpului, natura activităților, mental și conditie fizica ascultători în diferite perioade de timp.

Într-un anumit fel, contactele cu radioul sunt afectate negativ de faptul că doar receptorii auditivi sunt implicați în percepția emisiunilor, ceea ce face posibilă combinarea cu ascultarea emisiunilor a multor alte sarcini și activități în care mâinile și ochii sunt ocupați predominant. . Datorită acestui fapt, pe de o parte, posibilitățile de transmitere a informațiilor în masă se extind, întrucât „nișele” percepției acesteia care sunt inaccesibile presei și televiziunii sunt umplute („suport radio” al orei dimineții, timpului de călătorie, organizarea radioului funcțional în procesul de muncă la întreprinderi, de exemplu, o industrie de cusut sau cea de ceasuri, radio în viața unei gospodine, a unei tinere mame etc.) cu utilizarea pe scară largă a dispozitivelor ușor accesibile și ușor de utilizat echipamente radio, în principal cele portabile cu tranzistori.

În sfârșit, trebuie remarcat faptul că, deși este posibil să se creeze mai multe canale de emisie radio, ascultătorul la o anumită perioadă de timp este capabil să perceapă un singur program, abandonând toate celelalte care rulează simultan (la urma urmei, ascultarea întârziată, cum ar fi întârziată). citit, este imposibil). Prin urmare, este importantă o politică de programare strictă, clar orientată către public, dacă este bine implementată, „suprapunerea” programelor necesare pentru aceeași audiență va fi minimă.

Televiziunea a luat viață în anii 30 și a devenit, ca și radioul, un participant egal la „triumviratul” mass-media în anii 60 ai secolului XX. Ulterior, s-a dezvoltat într-un ritm mai rapid și într-o serie de parametri (informații despre eveniment, cultură, divertisment) a trecut pe primul loc.

Specificul televiziunii s-a născut, parcă, la intersecția posibilităților radioului și cinematografiei. Din radio, televiziunea a profitat de ocazie pentru a transmite un semnal folosind unde radio pe distanțe mari (totuși, datorită faptului că televiziunea folosește unde metrice și decimetrice care se propagă în linie dreaptă, televiziunea poate depăși distanțe mari doar cu ajutorul liniilor de releu terestre. sau comunicații prin satelit spațial) . Acest semnal conține simultan informații audio și video, care pe ecranul televizorului, în funcție de natura transmisiei, are caracter cinematografic sau caracter de fotografie, diagramă, grafică etc.

Cu alte cuvinte, filmările video de la televizor pot fi similare cu imaginile de film și formele de carte-reviste-ziare de prezentare a materialelor video (atât în ​​alb-negru, cât și color), cu limitările asociate cu dimensiunea, capacitățile de redare a culorilor și rezoluția. a ecranului televizorului. Textul imprimat poate fi reprodus și pe ecranul televizorului.

La fel ca la radio, la televiziune este posibil să se organizeze transmisii în direct atât din studio, cât și din scenă (deși difuzarea directă are o serie de dificultăți tehnice care pot fi depășite odată cu dezvoltarea tehnologiei video și a canalelor de comunicare). Avantajele unei astfel de transmisiuni „live” operaționale, transmise direct de la locul evenimentului, sunt „efectul de prezență”, care este mult mai mare decât cel al radioului, întrucât sunetul și video sunt într-o unitate organică și ambele dintre cele mai sunt implicate tipuri importante de receptori umani, ceea ce asigură crearea de conexiuni mai puternice cu publicul. Unitatea mijloacelor audiovizuale (sono-vizuale) creează aceleași oportunități pentru programele filmate (film sau video), care ocupă un loc semnificativ în structura programelor.

Sinteza audiovizuală la televizor poate lua forme diferite - „audio” și „video” pot acționa în condiții egale, dar în cazurile necesare, programele sunt realizate cu accent fie pe audio, fie pe video (cum ar fi, de exemplu, un program dintr-un galerie de artă). Un rol semnificativ, uneori decisiv, pentru calitatea emisiunilor îl joacă montajul (chiar și în cazul unui actor), utilizarea abil a prim-planurilor și organizarea tempo-ritmică a prezentării materialului. Specificul televiziunii determină caracteristicile tuturor tipurilor de programe - jurnalistice, artistice și populare.

Pentru un jurnalist de televiziune, este important să țină cont de particularitățile percepției audienței asupra programelor. Deși audiența totală a televiziunii se ridică la milioane, un grup mic, de obicei de familie, de oameni se adună de obicei în jurul ecranului, iar vizionarea are loc de obicei acasă.

Publicul în masă apelează la televiziune mai ales în timpul liber, cel mai adesea seara după muncă sau în zilele de odihnă, ceea ce presupune ca jurnaliştii să poată îmbina bogăţia informaţională cu nivel înalt fascinație, cu capacitatea de a „încadra” programele în orele de odihnă și pregătirea pentru următoarea zi de lucru.

Aceeași „constrângere” (ca și în cazul radioului) a programelor de televiziune, adică Incapacitatea spectatorului de a schimba timpul de vizionare a programelor, ordinea, structura și tempo-ul acestora, necesită o abordare deosebit de atentă a programării.

Imprimarea, radioul și televiziunea reprezintă un fel de „triumvirat” al mass-media, fiecare dintre ele având o serie de caracteristici manifestate în natura și metodele de transmitere a informațiilor către public. Cu toate acestea, în ciuda prezenței unor proprietăți specifice, tipăritul, radioul și televiziunea au ceva în comun - aceasta este capacitatea de a transmite mai mult sau mai puțin rapid informații verbale, conceptuale și emoțional-figurative unui public de masă. Formele de întruchipare a conceptului și imaginii pot fi comune două dintre cele trei mijloace de comunicare (sunetul la radio și televiziune, imagini statice la televizor și în tipar, non-vizual - sonor și verbal - narațiune la radio și în tipar, etc.). Dar există și caracteristici deosebite care aparțin doar unui singur mediu (imagine cinematografică la televizor, informații verbale și scrise în presă, mesaj sonor non-vizual la radio).

În ultimul deceniu, acestor „triumviri” li s-a alăturat cel de-al patrulea tip de canale de informare în curs de dezvoltare - rețeaua mondială de calculatoare (reprezentată în vremea noastră de internet), în care informația de masă ocupă un loc semnificativ (împreună cu informații speciale) . Acestea sunt versiuni electronice și rezumate ale ziarelor, așa-numitele. ziare și reviste online, radio și televiziune „difuzare în rețea”, site-uri web („pagini”) ale jurnaliștilor individuali, în plus, modificând prompt conținutul și primit în timp real. Astfel, rețelele de calculatoare combină capacitățile tuturor tipurilor de medii, deși textele tipărite pot fi citite doar de pe un monitor (și, dacă este necesar, imprimate pe propria imprimantă). De asemenea, este important să țineți cont de faptul că majoritatea informațiilor sunt transmise în limbi străine, ceea ce îngreunează pentru mulți să stăpânească pe deplin informațiile, chiar dacă există un program de traducător pe computer.

Semnificația pentru publicul de masă a informațiilor primite prin rețelele globale de calculatoare, cum ar fi Internetul, nu este încă suficient de clară. Majoritatea audienței noastre nu are încă posibilitatea de a accesa internetul. Cei care își folosesc capacitățile cel mai adesea se acordă doar pentru a primi informații, „evaluează” capacitățile acesteia și își dezvoltă atitudinea față de aceasta ca canal de informare în masă.

Trăim într-o perioadă în care mass-media joacă un rol cheie în formarea și crearea conceptelor culturale. Mass-media nu reflectă doar societatea, ci contribuie la crearea lumii așa cum scriu despre ea.

Comunicarea este o nevoie fundamentală în societatea umană. Cu mult înainte ca oamenii să stăpânească forme simple de scris, deja foloseau cuvinte pentru a-și exprima gândurile, sentimentele și pentru a descrie obiecte. Dar o cultură care se bazează numai pe vorbire orală, nu poate lăsa o singură mențiune pentru sine. Comunicarea interpersonală într-o astfel de cultură necesită contact personal între interlocutor, iar informațiile pot fi transmise doar unui destinatar îndepărtat bazându-se pe memoria (adesea nesigură) a altor persoane. Apariția scrisului, scrisul roșu și apariția primei tipografii (la începutul secolului al XVI-lea) au extins în mod neobișnuit posibilitățile de comunicare umană în timp și spațiu.

Ca urmare a acestor schimbări, presa a apărut, creând audiențe în masă - adunări mari de oameni care au primit mesaje tipărite trimise nu ca indivizi, ci ca membri ai unui grup. Acum, exemplele de mass-media includ ziare, reviste, reportaje foto, radio, televiziune și internet. Unul dintre trăsături caracteristice Mass-media este concentrarea lor unidirecțională, ceea ce le oferă posibilitatea de a avea o influență practic nelimitată asupra audienței lor. Acest lucru se aplică nu numai știrilor și programelor sau articolelor analitice, ci și divertismentului.

În zilele noastre, mass-media este una dintre principalele surse de informare pentru majoritatea oamenilor și, prin urmare, principalul instrument de gestionare a opiniei publice. Acum mass-media poate influența aproape toate domeniile vieții noastre: munca noastră, timpul liber, politica, cultura, istoria etc. Adesea mass-media a fost folosită pentru dezinformarea și manipularea oamenilor și, de multe ori, nu este deloc necesară denaturarea faptelor, este suficient doar să le prezinți în lumina potrivită. Sunt cunoscute cazuri în care băncile, companiile și întreprinderile au dat faliment din cauza informațiilor false din mass-media, motiv pentru care este foarte important ca acest instrument să fie în mâinile unor oameni conștiincioși care se străduiesc să ofere informații corecte și imparțiale, pe baza din care fiecare poate trage propriile concluzii.

În zilele noastre Internetul câștigă o popularitate enormă și pentru mulți a devenit deja principala sursă de informații. Prin intermediul ei, ei află cele mai recente știri din lumea politicii, tehnologiei și divertismentului; comunicați cu prietenii, faceți cumpărături. Când trebuie să cumpărăm produse electronice, citim recenzii pentru a alege cel mai bun și a economisi bani, căutăm servicii prin Internet, încercând să găsim cele mai bune și aproape de casă.

Informatizarea totală astăzi este o trăsătură omniprezentă a civilizației moderne. Teza „cel care deține informația deține lumea” devine din ce în ce mai relevantă în societatea informațională. În epoca modernă a globalizării, înfrângerile și victoriile se realizează pe frontul invizibil al războiului informațional și psihologic, folosind tehnologii de comunicare cu obiective pe termen lung și scurt. În astfel de condiții, rolul presei în formarea conștiinței publice crește semnificativ. Mass-media este un complex de instituții și instituții ale societății care generează un singur spațiu informațional care consolidează gândurile, sentimentele și dorințele oamenilor într-o singură opinie publică. Mass-media au devenit atât de influente și semnificative încât creează un singur spațiu informațional care consolidează gândurile, sentimentele și dorințele oamenilor într-o singură opinie publică. În consecință, ele devin sursa inițială de informații, în primul rând despre lumea din jurul nostru.

Alături de aceasta, rolul important al mass-media în societatea modernă este determinat de capacitatea lor de a răspunde rapid la evenimentele și procesele curente în curs, de a crea și difuza idei, valori și idei în societate. Ideile despre masculinitate și feminitate sunt create și prin intermediul mass-media.

În prezent, influența mass-media asupra personalității a crescut semnificativ. Televiziunea ocupă în prezent o poziţie dominantă în rândul mass-media. Dacă la sfârșitul anilor 70 și începutul anilor 80 un televizor era considerat un lux, astăzi televiziunea a devenit ferm stabilită în viața de zi cu zi a aproape fiecare familie. Treptat, televiziunea înlocuiește ziarele și revistele și concurează serios cu radioul. Concurența cu presa se explică prin apariția noilor tehnologii la televiziune.

Eficacitatea mass-media este indisolubil legată de luarea în considerare a nevoilor oamenilor, a exigențelor sociale, spirituale și politice sporite ale acestora. În acest caz, este necesar să se facă distincția între conceptele de nevoi de informații și interesele tematice ale audienței. Nevoile de informare sunt de natură socială și sunt determinate în primul rând de conținutul și structura activităților zilnice ale unei persoane, inclusiv de caracteristicile obiective ale activităților sale profesionale și sociale. Interesele tematice depind de conținutul informațiilor oferite și de factori socio-psihologici situaționali (cum ar fi popularitatea, actualitatea, prestigiul anumitor subiecte, persoane, fenomene etc.). Unele informații despre nevoile de informare ale audienței pot fi obținute printr-un sondaj. Sondajul oferă doar o imagine a intereselor tematice ale publicului. Ea trebuie completată cu o analiză a naturii rolului activităților reprezentanților diferitelor grupuri de populație în muncă, în sfera vieții sociale și spirituale, în viața de zi cu zi și în familie.

În aceste zile, televiziunea și presa scrisă caută noi abordări pentru a ajunge la publicul lor. Pe baza acestui fapt, printre subiectele ziarelor și revistelor au apărut noi, deși nu întotdeauna „pure”, dar cel puțin care să atragă direcțiile cititorului („Presa galbenă”, „Scandale”, „Top Secret”, „Informații SIDA”, etc. .) televiziunea promovează masiv tot felul de chestionare „pro-americane” („Field of Miracles” - un analog al „Roata norocului” americană și altele), precum și diverse talk-show-uri pe subiecte de actualitate („The Big Wash” , „Windows”, etc.). Ei bine, nivelul de cultură al populației determină în mare măsură nivelul de cultură al mass-media.

Mass-media sunt instrumente pentru formarea spațiului social în lumea modernă. Structura cunoștințelor de zi cu zi este determinată în mare măsură de mass-media, deși cunoștințele obținute cu ajutorul lor sunt la fel de trecătoare și iluzorii ca și imaginile iluzorii care apar pe ecran. Prin presă, radio și televiziune, vine cunoașterea faptelor realității, care determină activitatea gândirii umane, creează premisele pentru asimilarea unei viziuni teoretice asupra lumii și consolidarea acesteia cu ajutorul unor fapte noi.

Comunicarea în masă completează experiențele directe de viață ale oamenilor. Astăzi, când calitatea tehnologiilor informaționale și utilizarea lor determină tot mai mult natura societății, problema relației dintre societate și mass-media este de o importanță deosebită.

Odată cu dezvoltarea informatizării societății ruse, comunicațiile de masă încep să aibă un impact din ce în ce mai tangibil asupra diferitelor sfere ale vieții sociale, în special asupra conștiinței politice și a comportamentului populației.

Mijloacele de comunicare în masă joacă un rol semnificativ în viața politică a societății, având o relație directă cu viața acesteia și îndeplinind funcții reproductive (reprezentând politica prin radio, televiziune și presă) și creative (creative). Pătrunderea mass-mediei în viața politică a societății este extrem de multifațetă.

Mass-media, luată în ansamblu, joacă diverse roluri socio-politice, dintre care unul sau altul, în funcție de un anumit număr de situații socio-politice tipice, capătă o semnificație socială deosebită. Acesta poate fi rolul unui organizator, unificator, consolidator al societății, educator al acesteia. Ele pot juca, de asemenea, un rol de dezintegrare, de separare.

În ultimii 15 ani, mass-media din Rusia a suferit schimbări semnificative. Pe măsură ce s-au dezvoltat, ei au dobândit diverse funcții și, în consecință, influența lor asupra procesului politic s-a schimbat. Putem spune că în această perioadă a avut loc o transformare completă a sistemului media-politic sovietic într-unul nou, rusesc. Transformarea a avut loc în 4 etape, fiecare dintre acestea fiind caracterizată de o combinație unică a rolului și funcțiilor instituției media în societatea rusă. Prohorov E.P. Libertatea presei în jurnalism. - M.: 2001.

Prima perioadă se numește în mod convențional perioada de politizare a mass-media (din aprilie 1985 până în iulie 1990, adoptarea legii URSS privind mass-media). După plenul din aprilie 1985 al Comitetului Central al PCUS al Uniunii Sovietice, rolul presei în viața politică a societății sovietice s-a schimbat dramatic, li s-a acordat o anumită libertate. Mass-media au fost folosite pentru a susține inițiativele reformiste ale M.S. Gorbaciov și neutralizarea părții conservatoare a elitei sovietice. Comunitatea media a primit inițial o minoră libertate, care, întărindu-se în timp, i-a oferit posibilitatea de a juca un „joc politic” cu, la figurat, guvernul rus, subordonându-l adesea voinței sale și oferind avantaje acelor grupuri care erau orientate spre sprijinirea mass-media. Dar apoi, la mijlocul anilor 80, această tendință abia începea să fie vizibilă.

O componentă importantă a procesului de politizare a conștiinței de masă au fost congresele deputaților poporului, care s-au dovedit a fi o telenovele uriașă care a fascinat atât de mult întreaga țară, încât străzile s-au pustiu. În această etapă de dezvoltare a presei ruse, aceștia au primit o anumită independență (dar nu financiară) și posibilitatea de a influența deciziile de conducere și de personal în cel mai înalt eșalon al puterii. Comunitatea mass-media a arătat autorităților că doar bazarea pe aceasta poate facilita adoptarea multor decizii de management prin acordarea acestor decizii cu sprijin public.

Funcția principală a presei la acea vreme era o funcție de mobilizare. Principalul subiect al mobilizării a fost M. Gorbaciov și anturajul său, iar cuvântul cheie care denotă schimbări a fost „glasnost”. Cel mai important subiect al mobilizării a fost opoziția „democratică” față de M. Gorbaciov și cursul politic pe care acesta l-a urmat.

Rolul atât al întregii comunități, cât și al jurnaliștilor individuali se dovedește a fi foarte important, iar autoritatea opiniei lor este uneori mai mare decât autoritatea înalților oficiali ai statului. Criticând situația actuală în sferele politice și socio-economice ale societății, aceștia, privind cu optimism în viitor și transmițându-și optimismul maselor, au reușit să-și crească drastic circulația publicațiilor (pentru presa scrisă) și audiența (pentru televiziune). canale).

A doua perioadă a existenței presei ruse este așa-numita „epocă de aur” (1990 – începutul anului 1992), când mass-media începuse deja să câștige independența, rămânând în condițiile unor transformări sociale complexe un aliat firesc al „ modernistă” a guvernului și, mai ales, B.N. Eltsin. În acest moment, au apărut primele publicații independente (de exemplu, Nezavisimaya Gazeta), s-au schimbat metodele de prezentare a materialului informativ (introducerea „emisiunilor live”, separarea informațiilor și comentariilor în știri etc.).

În același timp, multe instituții de presă, chiar și în ciuda criticilor adesea disperate ale autorităților, profită de avantajele acesteia, de exemplu, achiziționarea de hârtie la prețuri fixe, chiria preferențială a spațiilor etc. Circulația în presa scrisă atinge cote fără precedent. Jurnalismul în ansamblu devine din ce în ce mai personalizat și „mai aproape de oameni”, iar politizarea maselor se intensifică și mai mult. Mass-media devine un instrument de luptă politică (în primul rând pentru grupul care s-a acumulat în jurul lui Boris Elțîn).

Din acel moment, comunitatea mass-media, bazându-se pe capacitatea de a manipula agenda și sprijinul publicului, începe încercările de a-și dicta termenii elitei politice.

Funcția principală a presei a devenit funcția de articulare a opiniilor și funcția de mobilizare, iar subiectul principal al mobilizării a fost Boris Elțîn, iar opoziția avea mult mai puțin acces la spațiul media.

A treia perioadă de funcționare a presei ruse este etapa de comercializare a mass-media, care a durat de la începutul anului 1992 până la sfârșitul anului 1995 (aproximativ până la alegerile pentru Duma de Stat din 1995). Principalele repere ale acestei etape sunt:

1. Epoca confruntării politice și primele dificultăți economice

Mass-media (începutul anului 1992 - octombrie 1993), caracterizată prin creșterea rolului presei regionale, primele încercări ale guvernului central de a prelua controlul asupra mass-media de vârf, reducerea circulației celor mai mari publicații și, ca rezultat, pierderi mari ale publicațiilor centrale.

2. Perioada stabilizării relative (octombrie 1993 - sfârșitul anului 1995),

caracterizată printr-un rol în scădere a rolului politizat și în creștere al presei comerciale (perioada de glorie a publicațiilor comerciale), a cărui trăsătură cea mai notabilă este războiul informațional al autorităților și al comunității jurnalistice, care a acoperit primul război cecen, care în general a fost pierdut de autorități, care a arătat încă o dată puterea presei în gestionarea publicului o opinie de care autoritățile au profitat din plin în următoarea etapă de funcționare a presei ruse.

O caracteristică a acestei perioade este folosirea în continuare a influenței politice a mass-media, cu toate acestea, spre deosebire de perioada anterioară, mass-media primește noi proprietari privați care încep să folosească posibilitatea de a influența resursa media asupra opiniei publice, ceea ce conduce la numărul covârșitor. a publicaţiilor la pierderea independenţei şi transformarea lor într-un instrument, în primul rând, economic, iar apoi politic.

În această etapă, mass-media a continuat socializarea secundară a societății, funcționând acum conform noilor legi sociale.

Și, în sfârșit, a patra perioadă de funcționare a mass-media în Rusia este etapa de aprobare a noului sistem politic mediatic (sfârșitul anului 1995 - până în prezent). Sistemul politic media în acest caz ar trebui considerat ca o simbioză a comunității media cu puterea politică. De-a lungul întregii perioade, au existat destule conflicte „Media-Putere”, uneori pierdute de autoritățile ruse, dar ca urmare, autoritățile au luat o poziție dominantă în raport cu mass-media.

Sistemul media-politic se formează ca o instituție care pune la dispoziție autorităților un set de instrumente de presiune politică atât asupra societății în ansamblu, cât și asupra subiectelor politice individuale.

Această etapă este împărțită în două părți. Prima parte a durat de la sfârșitul anului 1995 până la mijlocul anului 1996, când principalele mass-media electronice și scrise, concentrate în mâinile „oligarhilor”, „a asigurat” victoria lui B. Elțin la alegerile prezidențiale din 1996. După victoria sa , „oligarhii” care controlau mass-media i-au folosit pentru a lupta între ei în diverse războaie informaționale, de exemplu, legate de licitația pentru vânzarea unui mare bloc de acțiuni în deținerea de stat Svyazinvest.

Principala trăsătură a celei de-a patra perioade de funcționare a mass-media în Rusia a fost capacitatea de a exercita o presiune semnificativ mai eficientă asupra mediului socio-economic și politic decât ar putea realiza autoritățile ruse, în general. Comunitatea media a devenit uneori un jucător mai important în domeniul politic decât instituțiile guvernamentale în sine. Datorită rolului din ce în ce mai mare al jurnaliștilor și al publicațiilor individuale, folosind strategii informaționale sofisticate și mecanisme de manipulare a opiniei publice, mass-media a devenit cel mai important jucător în domeniul politic și economic.

În ochii opiniei publice, ei revendicau statutul nu de „a patra”, ci de „prima” putere. Dar, în realitate, erau instrumente ale unor actori sociali mai serioși - oligarhi, grupuri financiare și industriale, „baroni” regionali etc.

De-a lungul timpului (la începutul - mijlocul anului 2000), autoritățile au început să fie împovărate de poziția lor de „juca pe margine”, iar apoi au avut loc schimbări calitative în spațiul media rusesc.

Astfel, după anul 2000, guvernul, după ce a reușit să inverseze ierarhia statutului elitelor de afaceri și media, a preluat controlul ambelor elite și a făcut totul pentru ca reprezentanții neascultători ai acestor elite să părăsească țara sau să fie lipsiți de pârghiile asupra economiei. sau politica media a statului (În primul rând, exemplele de „oligarhi” - proprietarii deținătorilor mass-media B. Berezovsky și V. Gusinsky sunt orientative).

Funcția principală a institutului media din Rusia este de a articula interesele proprietarilor de media și de a informa publicul despre evenimentele actuale, inclusiv cele politice. Desigur, obiectivitatea reală în prezentarea materialelor informative este încă departe, dar nici cea mai respectată mass-media din lume nu a putut realiza acest lucru (cum am văzut recent cu exemplul de acoperire a războiului din Irak). Este mult mai important că principala funcție a mass-media din Rusia a devenit exact ceea ce ar trebui să aibă o instituție media - informarea. Zasursky Ya N. mass-media rusă. - M.: Aspect-Press, 2002.

Fiecare perioadă a funcționării mass-mediei în Rusia a fost caracterizată de propriile mecanisme de funcționare și, cel mai important, de anumite orientări ideologice și propagandistice care aveau (în absența altor instituții dezvoltate de participare politică, de exemplu, marile partide politice) un rol fundamental. influența asupra procesului politic. Este sigur să spunem că ascensiunea politică a politicienilor de frunte ruși - B. Elțin și M. Gorbaciov - este legată tocmai de dependența de cooperarea cu mass-media.

În plus, nu se poate să nu remarce metamorfoza asociată cu rolul jurnalistului în sfera politică a vieții publice.

Dacă până în 1985 rolul jurnalistului a fost instrumental, de mediere între autorități și societate, iar ulterior foarte important, având aproape cea mai importantă influență asupra procesului politic (1990-1991), atunci până la sfârșitul anilor 90 își pierde din nou importanţă şi se transformă din nou într-un conductor de informare între proprietarii mass-media şi societate.

Doar în noua configurație a mass-media, jurnaliştii sunt nevoiţi să nu urmeze o singură poziţie (de stat) pe cele mai importante probleme socio-politice, ci să exprime interesele proprietarilor celor mai mari instituţii de presă, ceea ce i-a dus adesea la persecuţie reciprocă. și un „război al materialelor compromițătoare”, care, pe fondul deteriorării situației economice din țară, a scăzut drastic nivelul încrederii publicului în mass-media în general. Cu toate acestea, tocmai în ultima etapă a funcționării mass-media, funcția de informare a devenit principala în ansamblul funcțiilor politice ale mass-media. Zasursky Ya N. Sistemul media din Rusia. - M.: Aspect-Press, 2002

Deci, perioada de formare a presei ruse a trecut prin mai multe etape.

În stadiul actual de dezvoltare, mass-media ar trebui să fie considerată o simbioză a comunității media cu puterea politică. În ultima etapă a funcționării presei, funcția de informare a devenit principala în ansamblul funcțiilor politice ale mass-media.

Articolul este consacrat nu doar rolului tot mai mare al spațiului informațional în societatea modernă, ci și nevoii de control al mass-media, în legătură cu care autorul își propune crearea unui consiliu media profesionist independent.

Kagramanyan Nonna
Locul și rolul mass-media în viața publică a statului
„Strategii economice”, nr. 08-2006, p. 176-180

Rolul presei în procesele politice

Astăzi, când calitatea tehnologiei informației determină din ce în ce mai mult natura vieții societății, problema relației dintre societate și mass-media, gradul de libertate al mass-media față de societate, guvern și stat (în special statul care pretinde democratic statut) are o importanță deosebită.

Întrucât mass-media joacă un rol semnificativ în viața politică a societății, având o relație directă cu viața acesteia și îndeplinind funcții reproductive (reprezentând politica prin radio, televiziune și presă) și productive (creative), ele, în aceeași măsură ca și creatorii politicii, poartă responsabilitatea proceselor care au loc în societate. Și dacă este așa, atunci ei ar trebui să fie ghidați în primul rând de interesele societății și ale statului.
Dar asta dacă urmați logica formală. De fapt, pătrunderea mass-media în viața politică a societății este multifațetă. Mass-media, luată în ansamblu, reprezintă o parte importantă a comunicării de masă; joacă roluri socio-politice diferite, dintre care unul sau altul – în funcție de un anumit număr de situații socio-politice tipice – capătă o semnificație socială deosebită. Acestea pot fi rolurile de organizator, unificator, consolidator al societății, educator al acesteia. Dar ele pot juca și un rol de dezintegrare, de separare.

Activitățile mass-media au un impact extrem de mare asupra vieții societății în ansamblu, asupra caracterului socio-psihologic și moral al fiecărui membru al acestei societăți, deoarece orice informație nouă care vine prin canalele media este stereotipată în mod corespunzător și poartă în ea multe ori orientări şi valori politice repetate care sunt fixate în mintea oamenilor. Și în vremuri de criză dezvoltare istorică, după cum a observat Herbert Bloomer, persoanele aflate într-o stare de anxietate socială sunt în special susceptibile la sugestie, răspund cu ușurință la diverși stimuli și idei noi și sunt, de asemenea, mai susceptibile la propagandă.

Unificarea națiunilor în state puternice, centralizate, a fost adesea posibilă în mare parte datorită apariției presei, care a creat un nou tip de comunitate socială - cititorii unui singur ziar. Membrii acestei agregari sunt separați prin distanțe, dar sunt uniți prin informațiile pe care le consumă. Presa a accelerat și a pus în flux dezvoltarea simbolurilor și semnificațiilor uniforme la scară națională. Astăzi, mass-media nu numai că reproduc continuu acest proces, ci îl aduc și la nivel global. Aceasta este relevanța deosebită a problemei, mai ales dacă avem în vedere că rolul mass-media va continua să crească și să se intensifice invariabil, influențând toate aspectele vieții societății și ale statului. Și în acest proces, nu cel mai puțin importantă este identificarea și sistematizarea mass-media ca factor de stabilitate a relațiilor interetnice și federale în statul rus.

Mass-media este una dintre cele mai importante instituții ale societății moderne, influențând aproape toate domeniile de activitate, inclusiv politica, sănătatea, educația, religia etc. Cultura de masă în diferitele sale variante se formează, se distribuie și se păstrează cu ajutorul mass-media. Rolul lor în formarea și funcționarea evoluției conștiinței sociale în ansamblu este enorm. Mai mult, perceperea și interpretarea celor mai importante fenomene și evenimente care au loc în țară și în lume se realizează și prin intermediul mass-media. Aceste circumstanțe capătă o relevanță și o semnificație deosebită pe fondul pătrunderii tot mai mari a mass-media în sfera politică. În prezent, mass-media se transformă într-unul dintre cele mai importante instrumente de implementare a procesului politic.

Este semnificativ faptul că în știința politică modernă mass-media sunt caracterizate de titluri atât de pompoase precum marele arbitru, a patra ramură a guvernului - alături de legislativ, executiv și judiciar. Credința în omnipotența televiziunii este atât de mare încât, potrivit unor politicieni, cine controlează televiziunea controlează întreaga țară. Se spune că în 1966, după ce celebrul comentator de televiziune Walter Cronkite a vizitat Vietnamul și a declarat că războiul a ajuns într-un impas, președintele american Lyndon Johnson le-a spus asistenților săi: „Dacă l-am pierdut pe Cronkite, atunci am pierdut America de mijloc”. Potrivit unui jurnalist, președintele francez Charles de Gaulle l-a întrebat pe John Kennedy cum a reușit să conducă America fără controlul televiziunii. Referindu-se la influența presei spaniole, președintele editurii PRISA, Jesus de Polanco, a spus odată, nu fără să se lăudeze: „Cele mai importante două autorități din Spania sunt guvernul și PRISA, iar noi numim guvernul și acesta. va domni atâta timp cât vrem.”

Desigur, în toate argumentele există un element de exagerare. Dar adevărul este că politică modernă Este imposibil de imaginat fără presă, radio și televiziune. Putem spune cu încredere că mass-media joacă un rol important în schimbările extraordinare pe care le trăiește în prezent țara noastră. Mai mult, în absența partidelor de opoziție, a oricăror organizații și sindicate semnificative capabile să pună o adevărată provocare sistemului totalitar, mass-media a jucat rolul unui fel de organizator și puternic stimulator al acelor forțe care au contribuit în cele din urmă la înfrângerea politică a acestui sistem.

Înapoi la începutul anilor 1960. Sociologul canadian Marshall McLuhan, desigur, nu fără o oarecare exagerare, a susținut că mediul în sine este mai important decât informațiile pe care le transmite. Din acest punct de vedere, fiecare sistem de comunicare în masă are al său caracteristici specifice. Dar toate mass-media sunt unite de capacitatea de a comunica direct cu publicul, parcă ar fi ocolit instituțiile tradiționale de comunicare - școală, familie, partide politice și organizații. Această abilitate este folosită, de exemplu, de un agent de publicitate care încearcă să convingă oamenii să cumpere un anumit produs sau de un politician, un partid politic etc. pentru a mobiliza sprijinul în masă pentru programul lor.

Pentru o lungă perioadă, principala sursă de informare pentru publicul larg a fost presa - ziare și reviste. Mulți dintre ei au apărut ca organe ale unuia sau altui partid politic sau au fost într-o anumită formă implicați în procesul politic. În orice caz, ziarele nu au ascuns de la bun început că nu vor fi neutre din punct de vedere politic. De asemenea, era important ca ziarele să ofere mai mult decât informații politice și economice. Oferind divertisment și știri locale, ei i-au învățat pe oameni obișnuiți să-i vadă ca parte a lumii mai largi, reacționând la evenimentele care au loc în ea.

Radioul și televiziunea au extins foarte mult posibilitățile de exploatare a proceselor de comunicare în masă în scopuri politice. Invenția radioului la sfârșitul secolului al XIX-lea. a schimbat radical și pentru totdeauna mecanismul de livrare a informațiilor, făcând posibilă transmiterea acestora peste granițele de stat pe distanțe lungi, fără a fi nevoie de prezență fizică. La începutul și în timpul celui de-al Doilea Război Mondial, radioul a devenit unul dintre principalele mijloace de mobilizare politică a societății și cel mai important instrument de propagandă. Rolul său a crescut și mai mult în perioada postbelică. Apoi, radioul a început să cedeze treptat locul forței care câștiga rapid a televiziunii.

Pentru televiziune, perioada de la înființare și până la transformarea sa într-un instrument politic important a fost și mai scurtă, ceea ce se explică în principal prin ritmul rapid al dezvoltării și răspândirii sale. Începutul „erei televiziunii” în politică este considerat a fi 1952, când a fost folosit pentru prima dată pentru acoperirea pe scară largă a campaniei electorale prezidențiale din Statele Unite. În anii 1970-1980. televiziunea a câștigat din ce în ce mai multă greutate în procesul politic și a devenit mass-media dominantă. Ca exemplu de influență a televiziunii asupra naturii comportamentului politic și mai ales a votului alegătorilor americani din Statele Unite, dezbaterile televizate dintre John Kennedy și Richard Nixon din 1960 sunt adesea citate pe Elmo Roper, care a realizat un sondaj în rândul alegătorilor la acel moment, a ajuns la concluzia că aceste dezbateri televizate au contribuit semnificativ la victoria lui Kennedy. Conform datelor existente, dezbaterile televizate din 1980 i-au permis lui Ronald Reagan nu numai să reducă diferența de 4% față de Jimmy Carter, ci și să-l devanseze cu 5%. Un rol important l-au jucat dezbaterile televizate dintre principalii concurenți în campaniile electorale ulterioare - între Ronald Reagan și Walter Mondale în 1984, George Bush și Michael Dukakis în 1988, George Bush și Bill Clinton în 1992.

Treptat, dezbaterile televizate între candidații concurenți pentru cele mai înalte funcții elective ca instrument de campanie electorală devin din ce în ce mai recunoscute în toate industriile. ţările dezvoltate, inclusiv în Rusia.

Afirmația lui Marshall McLuhan că „satul electronic” a devenit realitate este o exagerare, dar televiziunea din țările industrializate are astăzi o putere enormă de a influența opinia publică. În funcție de mâinile cui se află, poate fi folosit atât pentru a informa în mod obiectiv și prompt oamenii despre evenimente reale din lume, pentru a-i educa și educa, cât și pentru manipulare în interesul anumitor grupuri. Rolul presei în politică nu poate fi evaluat fără ambiguitate. Sunt o instituție complexă cu mai multe fațete, formată din numeroase organisme și elemente care asigură informarea populației despre evenimentele și fenomenele care au loc în fiecare țară specifică și în întreaga lume. Harold Laswell a identificat următoarele patru funcții principale ale mass-media: monitorizarea lumii (strângerea și diseminarea informațiilor); „editare” (selectarea și comentarea informațiilor); formarea opiniei publice; diseminarea culturii. Cu alte cuvinte, mass-media oferă o comunicare îmbunătățită. La toate acestea trebuie adăugată încă o funcție importantă – politizarea societății și educația politică a populației generale. Presa, radioul, televiziunea pretind că îndeplinesc funcția de „ câine de pază interesele publice”, să fie „ochii și urechile societății”, atenționând, de exemplu, despre declinul economiei, creșterea dependenței de droguri și a criminalității, corupția pe coridoarele puterii etc. Pentru a justifica o asemenea imagine sau o astfel de afirmație, mass-media trebuie să pară independentă atât din punct de vedere economic, cât și politic.

Rolul mass-media în interacțiunea informațională dintre guvern și societate

ÎN ultimii aniÎn Rusia, există o tendință negativă asociată cu perturbarea schimbului de informații între guvern și societate. Locul obișnuit al celor mai multe discuții de experți a fost afirmația de blocare a canalelor de feedback în sistemul de relații „guvernare – societate”.
Spațiul informațional se adaptează inevitabil la interesele politice și economice. Depinde de sprijin financiar sau se află sub control administrativ direct. Drept urmare, mass-media se transformă într-o economie subsidiară a subiecților politici care urmăresc interese private.

Tipic pentru Rusia modernă a devenit un fenomen al politicii virtuale. Politica informațională este de obicei înțeleasă ca virtuală, creând mituri pentru societate, pentru grupurile țintă, pentru elitele conducătoare. Mulți experți afirmă că statul, reprezentat de ramurile executiv, legislativ și judiciar, a pierdut complet mass-media ca mecanism important de interacțiune și înțelegere reciprocă cu oamenii. Mass-media din societatea rusă nu a fost încă definită nici ca un mijloc de informare a publicului, nici ca o modalitate de a controla publicul asupra activităților autorităților. Din păcate, mass-media (în special cele electronice) și-au ales ca sarcină principală înlocuirea realității cu virtualitatea. Societatea de astăzi vede o imagine virtuală a puterii. Televiziunea nu reflectă realitatea, ci creează o imagine distorsionată a acesteia, deformând conștiința societății. În condițiile în care mass-media este un adevărat factor socio-politic care influențează activ societatea, economia, politica, estetica, când mass-media determină gusturile, nevoile și opiniile societății, nicio companie de televiziune rusă nu și-a declarat oficial angajamentul față de interesele naționale ale Rusiei.

Straturi uriașe de informații relevante și semnificative din punct de vedere social nu sunt abordate în mod deliberat în mass-media. Această situație în undele rusești contribuie la degradarea populației, slăbește imunitatea spirituală a națiunii și separă mai degrabă decât consolidează poporul multinațional al Rusiei. Motivul principal pentru aceasta este lipsa unei politici eficiente de informare în stat. În crearea unei politici informaționale eficiente, mass-media și statul ar trebui să se ghideze după următoarele principii:

• principiul egalității de interese, adică realizarea unei politici de informare care să țină cont de interesele tuturor participanților la piața informațiilor;
  
• principiul orientării sociale și spirituale, adică principalele activități ale politicii informaționale ar trebui să vizeze asigurarea intereselor sociale și spirituale ale cetățenilor ruși;
  
• principiul deschiderii politicii, unde toate evenimentele principale ale politicii informaționale sunt discutate deschis de societate etc.
  

Se pune întrebarea: va duce acest lucru la introducerea cenzurii? În țările europene, există consilii publice de supraveghere care se bucură de autoritate în societate. Este posibil să se mențină un echilibru fragil între libertatea presei și restricțiile acestora în numele drepturilor și libertăților, respectului pentru individ?

În modern politica rusă Mass-media, după cum s-a declarat, trebuie să îndeplinească funcțiile de asigurare a dialogului între autorități și cetățeni, informarea cetățenilor despre deciziile autorităților, despre situația din țară și din lume. Am discutat mai sus problema neîncrederii în obiectivitatea presei din partea autorităților și vom lua în considerare problema neîncrederii în mass-media din partea cetățenilor. Cetățenii nu au încredere în mass-media de stat pentru că sunt creați de autorități și urmăresc interesele autorităților, ceea ce indică un anumit subiectivism. Și mass-media independentă nu are încredere pentru că protejează interesele afacerilor. Majoritatea cetățenilor nu înțeleg și nu vor să înțeleagă esența problemelor politice, realizând că nimic nu depinde de ele. Prin urmare, cetățenii cred că cu cât mai departe de politică, cu atât mai bine. Încrederea și interesul oamenilor obișnuiți în politică, autorități, guvern și administrația municipală cade.

Să ne uităm la un alt exemplu de neîncredere publică în mass-media. Rezultatele numeroaselor anchete sociologice, declarațiile politicienilor, publiciștilor și oamenilor de știință indică faptul că mass-media are acum mai puțină încredere decât autoritățile. Doar 8% dintre ruși cred ceea ce scrie și transmite mass-media. Oamenii s-au săturat de negativitate, criminalitate, violență, nihilism etc. Criza presei ruse, în opinia autorului, este o pierdere îndrumări morale sunt strâns legate de procesele vieții socio-economice și politice ale țării. Conflictul, când guvernul dă vina pe mass-media pentru tot, iar mass-media dă vina pe guvern, este modelat cu scopul de a evita responsabilitatea față de populație. Mass-media și societatea se confruntă cu o criză profundă. Schimbarea formelor de proprietate media, nevoia de a supraviețui în condițiile pieței, afectează negativ calitatea și conținutul materialelor.

Este necesar să se țină seama, însă, de faptul că mass-media nu este astăzi singurul factor din spațiul informațional. Alături de ziare, televiziune și radio, Internetul există și câștigă putere - unul dintre cele mai promițătoare și instrumente puternice implementarea componentei ideologice a politicii informaționale, făcând informațiile accesibile atât mass-media, cât și societății. Nu contează pentru consumator de unde provin informațiile, principalul lucru este rapid și fiabil.
Rusia se apropie oficial de o societate mobilă, unul dintre elementele căreia este media mobilă.

Autorul este convins că unul dintre cele mai promițătoare canale de comunicare între guvern și societate este Internetul. Lucrul corect și în timp util cu site-ul web al unei structuri federale sau regionale poate face din acesta un portal de informații care furnizează informații obiective și de încredere atât pentru mass-media, cât și pentru membrii obișnuiți ai societății. Acest lucru va avea un impact pozitiv asupra problemei recunoașterii, ratingului și imaginii șefilor structurilor relevante.

În plus, internetul oferă un mecanism simplu și eficient de feedback între guvern și societate, între centru și regiuni.
Potrivit autorului, nici cea mai profesionistă muncă a secretarului de presă nu va aduce rezultate dacă organizația însăși nu acționează competent și în direcția corectă. Mai mult decât orice muncă competentă a unui specialist în informații, cazurile specifice vor spune despre structură, care este punctul de plecare pentru munca secretarului de presă. Dar totuși, autorul ar remarca rolul dominant al mass-media în acest proces.

Astăzi, există nemulțumiri în rândul populației față de politica programatică a mass-media (atât rusească, cât și regională) și o cerere tot mai mare în rândul cetățenilor de informații obiective despre activitățile organismelor guvernamentale, în special biroul reprezentantului plenipotențiar al președintele Federației Ruse în Districtul Federal Central. Autorul consideră că este important ca autoritățile federale să elaboreze, cu participarea publicului, un document care să definească perspectivele de dezvoltare a mass-media în cadrul strategiei naționale de dezvoltare informațională a societății, care să permită formularea pe baza acestuia conceptul de politică informaţională stat rusesc. Acest concept, bazat pe garanțiile constituționale ale libertății de exprimare și accesului la informație pentru toți cetățenii Federației Ruse, ar trebui să contribuie la formarea unui spațiu informațional unificat.

Spațiul informațional stă la baza dezvoltării socio-economice, politice și culturale și a asigurării implementării idealurilor politice ale Rusiei. Un spațiu informațional eficient asigură construcția societate informaţionalăîn ţară şi intrarea ei în comunitatea informaţională globală.

Scopul principal în interacțiunea autorităților cu mass-media este de a transmite cetățenilor informații despre activitățile autorităților, formarea opiniei publice și multe altele, așa cum am menționat mai sus.

Spațiul informațional al Rusiei este un set de sfere informaționale în care autoritățile publice își realizează interesele, societatea civilăși cetățeni individuali.

Considerând legislația informațională drept cel mai important factor de formare a sistemului în formarea spațiului informațional al țării și al regiunilor sale, și constatând inconsecvența legislației actuale cu condițiile de existență a mass-media, autorul consideră că este necesară crearea unui consiliu profesional independent pe mass-media. Astăzi, în Rusia, crearea unui astfel de consiliu public devine extrem de relevantă în legătură cu educația Camera Publică. Consiliul Public ar putea acţiona în numele Camerei ca cel mai eficient instrument de control asupra mass-media şi a organelor guvernamentale pentru a respecta interesele cetăţenilor şi a statului şi pentru a asigura calitatea şi obiectivitatea presei.