Familia Dassler. Frații Dassler: cum au împărțit Adolf și Rudolf lumea sportului

4 iulie 2014, ora 12:15

Fiecare mare istorie există un început

Slogan: Impossible is Nothing

Istoria mărcii Adidas a început în 1924 într-un mic oraș bavarez din Germania. Adolf Dassler a înregistrat compania „Dassler Brothers Shoe Company” ( Gebrüder Dassler Schuhfabrik) care a început să se specializeze în echipamente și echipamente sportive. Frații Adolf și Rudolf Dassler au fost o pereche de lideri extrem de reușite. Rudolf a fost un manager excelent, s-a străduit să extindă afacerea și să stabilească noi conexiuni. Adolf, un fanatic al sportului și fotbalist, a fost interesat să creeze pantofi sport încă din tinerețe, a fost un inginer excelent și lui i-au aparținut toate cele mai bune idei ale companiei. Au trecut anii, compania Dassler a înflorit.

1933 a fost un an al schimbării pentru frații Dassler, precum și pentru întreaga Germanie, apoi pentru întreaga lume. Adolf Hitler ajunge la putere în țară, toată lumea se confruntă cu o alegere și frații pun în unanimitate pariurile pe un nou lider și se alătură NSDAP (Partidul Național Socialist al Muncitorilor Germani). Ei văd perspective strălucitoare pentru companie într-o viitoare Germania nazistă. Dar nazismul aduce cu el consecințe care nu sunt atât de atractive pentru afaceri, frații Dassler sunt nevoiți să participe la izbucnirea războiului. Adolf Dassler se întoarce curând la muncă, dar fabrica nu mai produce încălțăminte sport, ci arme pentru armată. Rudolf Dassler continuă să servească, conform zvonurilor, el a fost chiar membru al Gestapo-ului. Aceleași zvonuri susțin cu insistență că după încheierea războiului, în timpul anchetei desfășurate de armata americană, Adolf Dassler a participat activ la procesul de dezvăluire și acuzare a propriului său frate în numele său, în care a fost acuzat pe Rudolf Dassler de participare; în activitățile Gestapo-ului. Au urmat acuzații reciproce și atacuri reciproce. Puteți citi mai multe despre toate aceste evenimente în carte „Three Stripes Versus Puma” de Barbara Smit (germană – „Drei Streifen gegen Puma”, engleză – „Three Stripes Versus Puma”).

Războiul a scos la iveală toate contradicțiile care se acumulaseră între frați, iar în 1948 firma de familie a încetat să mai existe, acum fiecare dintre frați trebuia să-și conducă propria afacere independent. Apar firmele concurente Addas, acum cunoscut ca Adidas, Și Ruda, azi - Puma. De asemenea, este de remarcat faptul că niciunul dintre frați nu a vrut să părăsească orașul natal Herzogenaurach și să-și înceapă propria afacere de la zero. Compania a fost împărțită fizic în două jumătăți, iar împreună cu compania a fost împărțit și orașul în care se afla fabrica. Caracteristica divizării a fost râul, împărțind orașul în două părți - pe un mal a început să se dezvolte și se dezvoltă încă cu succes Adidas, pe de alta - Puma.

În anul următor, 1949, Adi Dassler înregistrează oficial trei dungi - simbolul companiei Adidas. Simbolând mișcarea în sus trei trepte, sigla Adidas amintește și de cele trei principii de bază ale producției de pantofi sport: pantofii trebuie să fie potriviti pentru un anumit sport, să fie durabili și să protejeze sportivul. În 1971, a apărut faimosul trifoil Adidas. Acum trifoiul este un simbol al direcției Patrimoniul Sportiv, logo-ul original este un simbol al direcției Performanță sportivă, și simbolul celei de-a treia direcții Stilul Sportiv a devenit un cerc cu trei dungi.

Adolf și Rudolf Dassler nu au comunicat între ei până la moartea unuia dintre frați. Deși cei dragi mărturisesc că ambii frați erau gata să se împace și să uite de nemulțumirile lor, primul pas nu a fost făcut, frații nu s-au văzut niciodată. Rudolf Dassler a murit în 1974, patru ani mai târziu a murit și fratele său, frații au fost înmormântați în orașul lor natal Herzogenauer. Mormintele lor sunt situate la capete diferite ale unui mic cimitir dintr-un oraș mic.

După moartea lui Adi Dassler în 1978, compania a fost transmisă văduvei sale Katharina și mai târziu fiului său Horst Dassler. Mă întreb ce Horst Dasslerîn cadrul companiei Adidas France, pe care o conducea, a creat un alt brand Arenă, care produce costume de baie și, la rândul său, concurează atât cu Adidas, cât și cu Puma. În 1972, în timpul verii Jocurile Olimpice la Munchen, Horst asistat triumf istoric marca Spitz(Mark Spitz) – înotător care a câștigat 7 medalii de aur medalii olimpice. Succesul acestui sportiv american a făcut o impresie profundă asupra lui Horst, deoarece Spitz nu numai că a câștigat 7 medalii de aur, dar și a stabilit simultan 7 noi recorduri mondiale. Dându-și seama câtă victorie Spitz ar putea inspira milioane de oameni din întreaga lume să se apuce de înot, Dassler a început imediat să planifice să creeze o companie care să producă produse de înot. specii acvatice sport

Controla AdidasŞi Puma multă vreme a fost dusă de familiile fraţilor, lupta a continuat sub formă de competiţie între două preocupări. Dar astăzi ambele companii nu mai sunt afaceri de familie și sunt de mult timp societăți pe acțiuni.

Rudolf Dassler s-a născut în 1898 în micul oraș Herzogenaurach, care face parte din Bavaria. Rudolf s-a născut într-o familie săracă de cizmar și spălătorie și a devenit al treilea copil din familie.

Copilăria lui Rudolf nu a fost deloc ușoară, deoarece familia nu avea destui bani, iar el a fost nevoit să lucreze ca livrător de lenjerie într-o spălătorie împreună cu frații săi. În adolescență, Rudolf a lucrat ca asistent în fabrica de pantofi a tatălui său. Este de remarcat faptul că în 1900 s-a născut un alt fiu în familie, fratele mai mic al lui Rudolf, Adolf, care a devenit una dintre figurile cheie pe calea succesului lui Rudolf Dassler.

În 1914, în timpul Primului Război Mondial, Rudolf a fost înrolat în armată, de unde a fost trimis în zona frontului din Belgia, unde a petrecut aproape tot războiul ca soldat.

După ce s-a întors acasă, Rudolf a absolvit cu onoare cursurile de poliție și s-a angajat la poliția locală din München. În ciuda abilităților sale bune în această problemă, Rudolf a decis să-și schimbe locul de muncă și s-a angajat la una dintre fabricile locale ca distribuitor de produse din porțelan, iar mai târziu la o companie care producea produse din piele.

În 1923, fratele mai mic al lui Rudolf l-a invitat pe Rudi la mica sa fabrică de pantofi, pe care o deschisese cu 3 ani mai devreme. Rudolph a devenit imediat partenerul deplin al fratelui său și proprietarul acțiunilor companiei. Este de remarcat faptul că Rudolph a adus o mașină de scris companiei ca contribuție pentru cota sa în companie.

Începutul formării companiei de încălțăminte Dassler

Familia Dassler s-a implicat în sport încă din copilărie și i-au fost fani înfocați, așa că accentul principal al companiei a fost pe producția de pantofi sport. În primele etape ale dezvoltării sale, compania era formată din frații Dassler, un fierar pe care îl cunoșteau, care a proiectat tachete pentru pantofi sport și o mică echipă de producție.

Ulterior, fiecare dintre frați și-a luat locul în companie, dacă fratele mai mic s-a implicat în principal în producția de pantofi și în dezvoltarea de noi modele, fratele mai mare s-a specializat în vânzări și publicitate a mărcii.

În 1924, compania a fost înregistrată oficial sub numele „Gebrüder Dassler”. Afacerile companiei erau din ce în ce mai bune în fiecare lună, popularitatea mărcii era în creștere, iar producția se extindea cu un pas.

O creștere specială a popularității a avut loc în 1928, când, în timpul următoarelor Jocuri Olimpice, 3 participanți au decis deodată să cânte în adidași Dassler. În plus, popularitatea mărcii a crescut în principal datorită evenimentelor sportive majore, de exemplu, în 1932, un alergător german a câștigat bronzul la Jocurile Olimpice purtând pantofi sport Gebrüder Dassler.

O adevărată senzație pentru companie a fost câștigarea a 4 medalii de aur la Jocurile Olimpice de la Berlin de către un sportiv american care a concurat în pantofi de aceeași marcă. Din acel moment toată lumea a început să vorbească despre frații Dassler și pantofii lor.

Marile probleme ale companiei de încălțăminte

Nu este un secret pentru nimeni că frații erau naziști convinși și susțineau ideile celui de-al Treilea Reich. La începutul celui de-al Doilea Război Mondial, fabrica a fost renovată și a început să producă pantofi pentru soldații naziști.

În 1943, Rudolf Dassler a fost mobilizat pe front, unde a reușit să găsească o portiță pentru a nu participa la ostilități. Rudolph a prefăcut orbirea nocturnă și a început să lucreze cu acte la sediu.

Când Armata Roșie a avansat, Rudolf a fugit în spate, unde a fost arestat și trimis într-un lagăr de concentrare sub acuzația de dezertare. Înainte de a ajunge în tabără, a fost eliberat trupele sovietice, dar a fost arestat din nou, după cum s-a dovedit, pe baza unui raport al fratelui său mai mic.

Soldații americani au preluat fabrica și au început să producă patine acolo, care au fost trimise în Statele Unite și au ocupat și conacul Dassler. Pentru că fratele său l-a denunțat, Rudolf le-a spus armatei americane că inițiativa de a ajuta soldații naziști cu pantofi îi aparține exclusiv fratelui său. Din acel moment a început cearta de secole a fraților Dassler. Producția de încălțăminte a fost reluată abia după sfârșitul războiului în 1946.

Frații și-au împărțit afacerea între ei. Așa au apărut două fabrici concurente, care la începutul călătoriei lor purtau numele Addas și Ruda.

Dezvoltarea confruntării

Rudolf Dassler și-a redenumit compania Puma, fratele său a urmat exemplul și și-a redenumit marca Adidas.

Din acel moment a început cea mai severă confruntare dintre companiile de încălțăminte din lume, care a durat multe decenii.

Producătorii încep să sponsorizeze aproape toate evenimentele sportive, în special campionatele de fotbal. În 1958, Rudy îl dă în judecată pe fratele său mai mic pentru un slogan publicitar care susținea că Adidas sunt cei mai buni pantofi sport din întreaga lume.

De-a lungul anilor, confruntarea se potolește puțin, frații intră într-un acord de a nu face reclamă la pantofi de la cei mai buni jucători de fotbal din lume, pentru a nu crește prețurile pe piața de publicitate, și predă frâiele companiilor lor lor. fiii Armin și Horst.

În 1970, Puma a încălcat acordul și a semnat un contract cu Pele, cel mai cunoscut fotbalist al vremii. La începutul Cupei Mondiale FIFA 1970, Pele intră în meci purtând cizme Puma și începe să-și lege șireturile chiar în centrul cercului înainte de începerea meciului. Ura dintre frați se aprinde cu o vigoare reînnoită și se transmite fiilor lor, demarând o nouă etapă de confruntare între liderii mondiali în producția de pantofi sport.

Rudolf Dassler moare de cancer în 1976. Adolf Dassler nu a venit la înmormântare și nu a comentat despre moartea fratelui său.

ÎN lumea modernă startup-uri și Bitcoin, mii de companii sunt create, devin bogate și dau faliment în fiecare zi. Dar cu doar 70 de ani în urmă, oamenii de afaceri au ajuns la succes pentru mulți ani și uneori pentru generații întregi. Un mic magazin cu tot felul de lucruri mărunte s-a transformat într-un reputat companie mare, cum ar fi Marks & Spencer. Iar doi simpli cizmari germani cu greu s-au gândit la un moment dat că câteva decenii mai târziu vor îmbrăca și încălță jumătate din lume.

Vorbim, desigur, despre frații Dassler, care au fondat două mărci de îmbrăcăminte sport, cunoscute de fiecare gopnik din țara noastră - Adidas și Puma.

Copii ai unui cizmar și ai unei spălătorii

Frații Rudolf și Adolf Dassler s-au născut la începutul secolelor al XIX-lea și al XX-lea într-o familie germană săracă. Tatăl său era cizmar într-o fabrică de pantofi, iar mama lui era spălătorie. Încă din copilărie, așa cum le place biografilor să scrie în astfel de cazuri, băieții erau obișnuiți cu munca grea - și-au ajutat mama să livreze lenjerie curată clienților.

În 1914, a început Primul Război Mondial. Mai întâi, cel mai mare al lui Rudolf a mers pe front, iar puțin mai târziu a venit și Adolf sub arme. Frații au avut noroc, au reușit să supraviețuiască acestei mașini de tocat carne și să se întoarcă acasă la părinți.

După aceasta, drumurile lor s-au divergent de ceva timp. În acest moment a apărut o mare diferență în caracterele fraților. Adolf era un om practic și tolera bine munca monotonă, așa că poetul a mers la fabrica de pantofi a tatălui său. Vorbărețul Rudolf nu era foarte înclinat spre astfel de muncă, dar avea un caracter vioi, sociabil, așa că s-a angajat la poliție. Acolo, însă, vorbăreața lui nu era apreciată, așa că în scurt timp a devenit distribuitor de mărfuri, mai întâi la o fabrică de porțelan, apoi la o fabrică de piele.

Până atunci, Adolf își organizase deja propria mică companie pentru producția de pantofi sport. Adi era îndrăgostit de fotbal, așa că a încercat să creeze ghete, aproximativ, „pentru el”. În aceasta a fost ajutat de fierarii, frații Tselein, care au făcut țepi pentru bocanci. Și totul ar fi bine, dar lui Adolf nu-i plăcea să vândă, adică să comunice direct cu clienții. Și apoi și-a amintit de fratele său.

Deja în 1920, familia Dassler lucra împreună. Adi era responsabil de partea de producție, iar Rudi era responsabil de partea de vânzări. Talentele lor s-au completat perfect. În primii ani, compania a trăit prost. Uită-te la faptul că Rudolph a adus o mașină de scris ca contribuție la întreprindere.

Dar până în 1924 compania decolase. Acum se numeau Gebrüder Dassler, iar cizmele lor, create de migălosul Adolf și vândute de inteligentul Rudolf, câștigau popularitate în orașul Herzogenaurach și în împrejurimi. Până în 1928, pantofii lor au fost aleși de mai mulți sportivi care au concurat la Jocurile Olimpice. Și înțelegem cu toții ce reclamă bună este aceasta. Și după ce în 1936, alergătorul american Jesse Owens, purtând pantofi de la Gebrüder Dassler, a luat patru medalii de aur și a stabilit un record mondial, clienții au început să curgă către frați ca un râu.

Nazism și ceartă

Adevărat, înainte de aceasta, sa întâmplat un alt eveniment pe care oamenilor nu le place să-și amintească acum. În 1932, după ce Adolf Hitler a venit la putere în Germania, frații Dassler s-au alăturat Partidului său Național Socialist.

Este greu de spus dacă au fost naziști convinși sau pur și simplu au văzut perspective pur financiare în asta. Cultul forței și sportului, pe care naziștii l-au promovat în încercarea de a „scoate” supraomul, promitea profituri bune producătorilor de echipamente sportive. La urma urmei, un supraom trebuie și el să se îmbrace cu ceva. De ce nu cizme de la Gebrüder Dassler?

Abia la începutul celui de-al Doilea Război Mondial s-a dovedit că economia lui Hitler în ansamblu era, desigur, o economie de piață. Dar când Reich-ul are nevoie, este foarte planificat. O parte din capacitatea de producție a fabricii lor a fost luată pentru nevoi militare, pentru a face cizme pentru soldați, iar Rudolf a fost chiar înrolat în armată. Deși nu avea nicio dorință de a lupta.

Totuși, vicleanul Rudy nu a ajuns niciodată în față. El și-a inventat orbirea nocturnă și a rămas la sediu ca funcționar. Dar naziștii pierdeau rapid războiul. În 1945, nervii lui Rudolph nu au putut suporta asta și a fugit de „Roșii” care avansa. Gestapo a apreciat acest pas și l-a arestat pentru dezertare. Dar nu a ajuns în lagărul de concentrare, pentru că americanii au intervenit și l-au eliberat, doar ca să-l aresteze imediat pentru... colaborare cu Gestapo.

Și de aici începe distracția. Ei spun lucruri diferite. Există o versiune conform căreia fratele său Adolf a fost cel care l-a raportat pe Rudolf autorităților de ocupație, deși nu este clar din ce motive. În orice caz, în timp ce era arestat, Rudy s-a aruncat pe fratele său din plin. În timpul interogatoriilor, el le-a spus americanilor că Adolf însuși s-a oferit voluntar să facă pantofi pentru soldații germani, deoarece era un nazist convins și un dușman al poporului german. Încă nu se știe dacă s-a răzbunat pentru denunț sau, dimpotrivă, a luat inițiativa. Nici americanii nu erau în pierdere și, profitând de aceste acuzații, au locuit în conacul lui Adolf un an întreg și l-au forțat să facă patine de hochei pentru SUA.

În orice caz, prietenia și cooperarea de afaceri a fraților Dassler a luat sfârșit. În 1948, tatăl lor a murit - ultima persoană care a putut cumva să-i împace.

Adidas și Puma

Herzogenaurach la mijlocul secolului al XX-lea este un oraș mic, intim, toată lumea se cunoaște. Prin urmare, o mare fabrică de pantofi a fost o noutate. Și deja două, și chiar mai mult.

Dasslers au împărțit întreprinderea în două, acum erau chemați Ruda si Addas, după numele fraților. Fabricile erau amplasate pe diferite maluri ale fluviului, astfel încât în ​​curând întreaga populație a orașului a fost împărțită în două tabere mari de fani ai pantofilor de la una dintre companii.

La scurt timp, Rudolf a schimbat numele din Ruda în Puma și a adăugat celebrul logo cu, de fapt, un puma. Și Adolf a adăugat o literă la nume și o dungă la logo, și așa a apărut compania Adidas.

Este interesant că muncitorul Adi a fost primul care a obținut succesul, și nu plin de resurse Rudi. În anii 1960, compania sa era un furnizor important de îmbrăcăminte sport, pantofi și haine pentru echipa națională de fotbal a Germaniei. Puma, pe de altă parte, a rămas o companie relativ mică mult timp și a început să se apropie de moartea lui Rudolf. Avea însă și contracte mari. Rudi a fost cel care a purtat pantofii echipei naționale de fotbal a Braziliei.

De mai multe ori frații au dat în judecată pentru dreptul de a folosi un anumit slogan sau brevet de producție. Adolf a glumit despre asta că „dacă Rudolph ar avea o gaură de fiecare dată când l-aș lovi cu piciorul și i-aș spune: „Hei, aceasta este invenția mea”, acum ar arăta ca brânza elvețiană”.

Legendă

Rudolph a murit în 1974 de cancer pulmonar. Adolf nu a venit la înmormântare. Deși se știe sigur: când preotul l-a sunat și l-a rugat să vină să-și ia rămas bun de la fratele său, Adi a răspuns că îl iartă pe fratele său, dar nu va veni. Comunicatul oficial de presă a fost concis: „Familia lui Adolf Dassler nu ar dori să facă niciun comentariu cu privire la moartea lui Rudolf Dassler”.

Și patru ani mai târziu, Adolf însuși a murit. Adidas și Puma sunt încă concurenți pe piața de îmbrăcăminte sport, deși sunt deținute de oameni complet diferiți, care nici măcar nu sunt rude cu familia Dassler.

Puțini oameni știu că în spatele denumirilor obișnuite ale mărcilor de pantofi și îmbrăcăminte sport se află numele a doi frați, Adolf și Rudolf Dassler. Adidas - a venit de la Adolf (Adi) Dassler, Puma a venit de la nu atât de armonios Ruda - Rudolf (Rudi) Dassler.

Fabrica de încălțăminte a fraților Dassler a fost un exemplu de întreprindere de familie germană din anii 20. Întreaga familie Dassler, inclusiv părinții și frații, a muncit din greu pentru a crea încălțăminte de interior din materialele disponibile, inclusiv uniforme militare scoase din funcțiune și anvelope vechi de mașini, din care s-au tăiat tălpi. Deoarece Adi Dassler era un fan sport și un bun jucător de fotbal, a început cu entuziasm să creeze pantofi sport, iar mai târziu i s-au alăturat fratele și întreaga familie. De la comenzi mici, care se executau manual, chiar în spălătoria propriei locuințe, extinzându-se treptat și lucrând zi și noapte, familia a obținut în sfârșit primul succes.

În curând este inaugurată fabrica, o afacere de familie, Gebrüder Dassler Schuhfabrik („Fabrica de pantofi Dassler Brothers”). Frații Dassler au fost o pereche de lideri extrem de reușite. Rudolf a fost un manager excelent, a căutat să extindă afacerea și să stabilească noi conexiuni, iar Adolf a fost un inginer excelent, deținea toate cele mai bune idei ale companiei, era un designer și inventator înnăscut. Afacerea este înfloritoare, fluxul de comenzi este în creștere, afacerea de familie se dezvoltă activ.

Până în 1925, compania mergea atât de bine încât Adi își putea permite puțină imaginație. Fiind un jucător pasionat de fotbal, el a proiectat și a făcut ghete de fotbal cu țepi care au fost forjate pentru el de un fierar local. Astfel s-au născut pantofii sport cu împânzire.

Succesul ghetelor de fotbal cu împânzire l-a inspirat pe Adi să facă pantofi special pentru cei mai puternici participanți la Jocurile Olimpice. Pentru prima dată, sportivii au evoluat în pantofi cu împânzire Dassler la Jocurile Olimpice din 1928 de la Amsterdam. La următoarele Jocuri Olimpice din 1932 de la Los Angeles, germanul Arthur Yonath a devenit al treilea la proba de 100 de metri. Dar cel mai de succes an pentru Adi a fost 1936. S-a născut primul său copil, iar la Jocurile Olimpice de la Berlin, alergătorul american de culoare Jesse Owens, purtând pantofi Dassler, a câștigat patru medalii de aur și a stabilit cinci recorduri olimpice.

Din acel moment, Dassler a devenit un standard nerecunoscut în pantofii sport. Succesul marketingului Adi a fost evident - compania produce zilnic 1000 de perechi de pantofi.

PUMA VS ADIDAS

Anul 33 devine un punct de cotitură pentru compania fraților Dassler, precum și pentru întreaga Germanie, iar apoi pentru întreaga lume. Dezvăluit în timpul celui de-al doilea Război Mondial Contradicțiile în viziunile fraților asupra lumii provoacă o despărțire a familiei. Mai tinerii Dassler, care au lucrat cândva împreună pentru o cauză comună, au devenit acum dușmani de moarte, nepregătiți să ierte insultele și să sacrifice chiar și cele mai mici lucruri. Această perioadă din istoria celor două companii este adesea numită „Marea Diviziune”. Rivalitatea dintre frați, exprimată cândva doar în sport și jocuri pentru copii, a devenit acum dușmănie de moarte și ură implacabilă. Ambii frați se considerau demni să conducă afacerea familiei, cei doi proprietari erau înghesuiți într-o singură fabrică.

Războiul a scos la iveală toate contradicțiile care se acumulaseră între frați, iar în 1948 firma de familie a încetat să mai existe, acum fiecare dintre frați trebuia să-și conducă propria afacere independent. Apar companii concurente: Addas, cunoscută acum la noi ca Adidas, și Ruda, astăzi Puma.

Deliciul situației a fost că niciunul dintre frați nu a vrut să-și părăsească orașul natal Herzogenaurach și să-și înceapă propria afacere de la zero. Compania a fost împărțită fizic în două jumătăți, iar împreună cu compania a fost împărțit și orașul în care se afla fabrica. Caracteristica diviziunii a fost râul, împărțind orașul în două părți - pe un mal Adidas a început să se dezvolte și se dezvoltă încă cu succes, pe de altă parte - Puma. Cei mai mulți dintre lucrătorii Adidas au trăit și încă trăiesc pe un mal, pe celălalt - muncitorii Puma, dușmănia dintre locuitorii unui oraș nu s-a oprit niciodată, relațiile locuitorilor celor două maluri ale râului seamănă cu relațiile fanilor a doi echipe rivale, care se transmit din generație în generație și nu își pierd din intensitate, deși nimeni nu poate numi motivul exact pentru care nu le plac unul față de celălalt. E o glumă în oraș că atunci când întâlnești pe cineva, rezident localÎn primul rând, se uită la pantofi pentru a înțelege dacă străinul poartă Puma sau Adidas, dacă este prieten sau dușman, prieten sau dușman.

Războiul mărcilor nu se limitează la un oraș mic, arena a devenit competiții sportive mondiale, cum ar fi Jocurile Olimpice și Finala Cupei Mondiale.

După despărțirea de fratele său, Adi a devenit singurul proprietar al propriei sale companii. Acum nu mai avea nevoie să consulte pe nimeni. Profitând de această „permisivitate”, un an mai târziu a încălcat „ușor” acordul cu fratele său - să nu folosească simbolurile „Fabricii Dassler”. Adi a luat două dungi în logo-ul Dassler, le-a adăugat o a treia și a brevetat-o ​​ca simbol Adidas.

PĂRINTELE PUBLICITĂȚII SPORTIVE

Pentru a nu-i permite fratelui său să-l ocolească, Adi preia activitatea lui preferată - invenția. În 1949, creează primele cizme cu crampoane detașabile din cauciuc. În 1950 - ghete de fotbal, adaptate pentru a juca fotbal în condiții meteorologice nefavorabile: pe zăpadă și teren înghețat. În același timp, el amintește de toate vechile legături cu comitetele olimpice naționale. La Jocurile Olimpice de la Helsinki din 1952, majoritatea sportivilor nu mai purtau Dassler, ci Adidas.

La aceeași Olimpiada, Adi vine cu ideea de a oferi sportivilor alte produse sub brandul Adidas. Prima încercare de diversificare a fost producția de genți sport, care a început câteva luni mai târziu. Și deși adidașii rămân principala producție, Adi își caută un partener care să preia producția de îmbrăcăminte. Din întâmplare, la vreo petrecere, Adi l-a întâlnit pe proprietarul unei fabrici de textile, Willy Seltenreich. După ce au băut împreună, Adi i-a comandat o mie de treninguri cu trei dungi de-a lungul mânecilor. Produsul a mers bine, iar partenerii s-au plăcut atât de mult încât Seltenreich a început curând să coase doar pentru Adidas.

An de an, pantofii de la Adi Dassler au devenit din ce în ce mai complexi din punct de vedere tehnic și tehnologic. Unii concurenți au început chiar să își concentreze publicitatea pe simplitatea modelelor lor și pe natura lor testată în timp. Dar deja în 1954, pantofii inovatori Adidas erau de neegalat în lumea sportului profesionist. Anul acesta, naționala Germaniei, purtând pantofi Adidas, a devenit pentru prima dată campioană mondială la fotbal. Națiunea a fost încântată - germanii au devenit câștigători pentru prima dată după al Doilea Război Mondial. Adi a fost prezent personal la meciurile decisive de la Berna. Sub conducerea sa, înainte de fiecare meci, ghetele jucătorilor de fotbal au fost adaptate la sol și la condițiile meteo tehnologie nouă vârfuri detașabile.

Această victorie i-a dat lui Adi ideea de a face reclamă direct pe stadioane. În 1956, a semnat un acord cu Comitetul Olimpic pentru a face publicitate Adidas la Jocurile Olimpice de la Melbourne. Acesta este modul în care Adi Dassler a inaugurat era modernă a comercializării sportului.

Anii 1960 și 70 au fost epoca de aur a Adidas. Urâtul frate și proprietar al lui Puma a rămas undeva cu mult în urmă. Firma lui Adi Dassler a domnit suprem în lumea sportului, influența ei s-a simțit chiar și prin Cortina de Fier. În 1972, Biroul Politic al Comitetului Central al PCUS, hotărând cu privire la problema echipamentelor pentru echipa olimpică sovietică, a ales Adidas.

În tot acest timp, Adidas a rămas compania privată închisă a lui Adi, iar Adi a condus-o personal până la moartea sa. Dar spre sfârșitul vieții, a început să spună că Adidas nu a fost un scop pentru el, ci doar un mijloc. „Singurul lucru important în viața mea a fost sportul”, a menționat el. Adolf Dassler a murit în 1978 din cauza unei insuficiențe cardiace, lăsând cei cinci copii ai săi o companie înfloritoare, cu o cifră de afaceri de peste 500 de milioane de dolari și, pe lângă îmbrăcăminte și accesorii, vânzând 45 de milioane de perechi de pantofi, 150 de modele pe an.

Dar Adidas nu a devenit o afacere de familie. La fel cum Adi însuși s-a certat cu fratele său pentru Fabrica Fraților Dassler, copiii lui au început să lupte pentru controlul Adidas. La mai puțin de zece ani mai târziu, din cauza unor calcule greșite în afaceri, au fost forțați să vândă compania pentru doar 390 de milioane de dolari, devenind tipic pentru vremea noastră societate pe actiuni fără mari coproprietari, Adidas încă există, dar este un Adidas cu totul diferit.

Vă rugăm să activați JavaScript pentru a vizualiza

Inventator

Copii:

Copilărie, tinerețe, afaceri

Cu toate acestea, în timp, relațiile dintre frați s-au deteriorat, iar în 1948 au divizat compania. Adolf a fondat compania Adidas(numele este compus din forma diminutiva a numelui Adi si primele trei litere ale prenumelui), iar Rudolf - firma Puma.

Pe 18 august 1978, Adolf a suferit un accident vascular cerebral și a murit pe 6 septembrie.

Calități personale

a spus Dassler succes comercial pe locul doi - pe primul loc a fost întotdeauna dragostea lui ireprimabilă pentru sport. Era o persoană foarte activă. La 75 de ani, încă mai juca tenis și înota în piscină. Și a fost implicat în treburile companiei până la moartea sa.

Unul dintre hobby-urile lui a fost proiectarea pantofilor de fotbal. A inventat ghetele de fotbal cu crampoane înlocuibile. Dassler a fost responsabil pentru echiparea jucătorilor echipei naționale germane la Cupa Mondială din 1954.

Monument

În mai 2006, în patria fondatorului companiei Adidas din orașul Herzogenaurach (Bavaria), a fost dezvelit un monument de bronz al lui Adi Dassler, autorul său este sculptorul Joseph Tabachnik. Adi Dassler stă în rândul doi al stadionului care îi poartă numele, printre oameni. Energic, vesel, vesel, plin de forță, este un simplu cizmar devenit miliardar, ținând în mână o ghete de fotbal care a cucerit lumea.

Scrieți o recenzie a articolului „Dassler, Adolf”

Literatură

• Smith, Barbara. Adidas sau Puma? Lupta fraților pentru conducerea mondială. / Per. cu el. I. Kanevskaya. - M.: ZAO „Olymp-Business”, 2012. - 392 p.: ill. - ISBN 978-5-9693-0198-6.

Legături

• Articol pe adidas.com
• (German)
• (German)

Extras care îl caracterizează pe Dassler, Adolf

Din hol, Berg a alergat în sufragerie cu un pas plutitor și nerăbdător și l-a îmbrățișat pe contele, a sărutat mâinile Natasha și Sonya și a întrebat în grabă despre sănătatea mamei sale.
— Cum este sănătatea ta acum? Ei bine, spune-mi, spuse contele, ce zici de trupe? Se retrag sau va mai fi o bătălie?
„Un singur zeu etern, tată”, a spus Berg, „poate decide soarta patriei”. Armata arde de spirit de eroism, iar acum conducătorii, ca să spunem așa, s-au adunat la o întâlnire. Ce se va întâmpla este necunoscut. Dar, în general, îți voi spune, tată, un spirit atât de eroic, curajul cu adevărat străvechi al trupelor ruse, pe care ei – se corectă el, au arătat sau au arătat în această bătălie din 26, nu există cuvinte. demn să le descriu... Îți spun, tată (s-a lovit în piept la fel ca un general care vorbea în fața lui s-a lovit, deși puțin târziu, pentru că ar fi trebuit să se lovească de el. pieptul la cuvântul „ armata rusă„), „Vă spun sincer că noi, comandanții, nu numai că nu ar fi trebuit să îndemnăm soldații sau ceva de genul acesta, dar am putea să reținem cu forță aceste, acestea... da, fapte curajoase și străvechi”, spuse el repede. – Generalul Barclay, înaintea lui Tolly, și-a sacrificat viața peste tot în fața armatei, vă spun eu. Corpul nostru a fost plasat pe versantul muntelui. Vă puteți imagina! - Și apoi Berg a povestit tot ce și-a amintit din diversele povești pe care le auzise în acest timp. Natasha, fără să-și coboare privirea, ceea ce îl încurca pe Berg, parcă ar fi căutat o soluție la o întrebare de pe chipul lui, se uită la el.
– Un asemenea eroism în general, așa cum arată soldații ruși, nu poate fi imaginat și lăudat pe merit! - spuse Berg, privind înapoi la Natasha și parcă ar fi vrut să o liniștească, zâmbindu-i ca răspuns la privirea ei persistentă... - „Rusia nu este la Moscova, este în inimile fiilor ei!” Nu, tată? – spuse Berg.
În acest moment, contesa a ieșit din camera canapelei, părând obosită și nemulțumită. Berg a sărit în grabă, a sărutat mâna contesei, a întrebat-o de sănătatea ei și, exprimându-și simpatia clătinând din cap, s-a oprit lângă ea.
– Da, mamă, cu adevărat îți voi spune, vremuri grele și triste pentru fiecare rus. Dar de ce să-ți faci atâtea griji? Mai ai timp sa pleci...
„Nu înțeleg ce fac oamenii”, a spus contesa, întorcându-se către soțul ei, „mi-au spus că încă nimic nu este gata”. La urma urmei, cineva trebuie să dea ordine. Vei regreta Mitenka. Nu se va sfârși niciodată asta?
Contele a vrut să spună ceva, dar se pare că s-a abținut. Se ridică de pe scaun și se îndreptă spre uşă.
Berg în acest moment, de parcă ar fi vrut să-și sufle nasul, a scos o batistă și, uitându-se la pachet, se gândi, clătinând trist și semnificativ din cap.
— Și am o mare cerere să te întreb, tată, spuse el.
„Hm?...” spuse contele oprindu-se.
— Acum trec cu mașina pe lângă casa lui Yusupov, spuse Berg râzând. „Știu că managerul a fugit și a întrebat dacă vrei să cumperi ceva.” Am intrat, știi, din curiozitate și era doar un dulap și o toaletă. Știi cum a vrut Veruschka asta și cum ne-am certat în legătură cu asta. (Berg a trecut involuntar la un ton de bucurie pentru bunăstarea lui când a început să vorbească despre garderobă și toaletă.) Și o astfel de încântare! vine cu un secret în engleză, știi? Dar Verochka și-a dorit mult timp. Așa că vreau să o surprind. Am văzut atât de mulți dintre acești tipi în curtea ta. Dă-mi unul, te rog, îi voi plăti bine și...
Contele s-a încruntat și a căzut.
- Întrebați-o pe contesa, dar eu nu dau ordine.
„Dacă este dificil, te rog să nu faci”, a spus Berg. „Mi-ar plăcea foarte mult pentru Verushka.”
„O, du-te la naiba, toți, la naiba, la naiba, la naiba!” strigă bătrânul conte. - Capul mi se învârte. - Și a părăsit camera.
Contesa a început să plângă.
- Da, da, mami, vremuri foarte grele! – spuse Berg.
Natasha a ieșit cu tatăl ei și, de parcă ar fi avut dificultăți să înțeleagă ceva, l-a urmat mai întâi, apoi a alergat jos.