Utilitatea marginală a unui bun. Conceptul de utilitate

Cererea de pe piață este generată de deciziile luate de multe persoane care sunt conduse de nevoile lor și de numerar. Dar pentru a vă distribui fondurile între diverse nevoi, trebuie să aveți un fel de bază comună pentru a le compara. Ca atare bază la sfârșitul secolului al XIX-lea. economiștii au acceptat utilitatea.

Consum este procesul de utilizare a unui produs pentru a satisface nevoi. Scopul consumului este utilitatea.

Utilitate- satisfacția pe care o primește un consumator din consumul de bunuri sau servicii sau din orice activitate.

S-a acceptat ca, la preturi date, cumparatorul cauta sa-si distribuie fondurile pentru achizitionarea diverselor bunuri in asa fel incat sa maximizeze satisfactia sau utilitatea asteptata din consumul acestora. În același timp, se lasă ghidat de gusturile și ideile sale personale.

Evident, utilitatea astfel definită este de natură pur personală, subiectivă sau individuală.

Scopul consumatorului pentru care cumpără un produs este să-și satisfacă cererile și nevoile și să primească plăcere din consumul de bunuri și servicii. Principalul factor în alegerea consumatorului este utilitatea unui anumit produs.

Utilitate- acesta este gradul de satisfacere a nevoilor indivizilor pe care il primesc atunci cand consuma bunuri sau servicii sau desfasoara orice activitate.

Conceptul de „utilitate” a fost introdus în stiinta economica Filosoful englez Jeremy Bentham (1748-1832). Astăzi, întreaga știință a economiei de piață se bazează în esență pe două teorii: utilitatea și valoarea. Folosind categoria de utilitate se explica actiunea legii cererii, i.e. De ce, pe măsură ce prețul unui produs crește, cantitatea cerută pentru acesta scade și invers.

Trebuie remarcat faptul că utilitatea este un concept subiectiv. Ceea ce este plăcut și util pentru o persoană poate să nu fie plăcut sau complet inutil pentru altul.

Teoria utilității subiective se bazează pe următoarele ipoteze de bază:

1. Consumatorul caută să obțină maximă satisfacție subiectivă, sau utilitate, folosind venitul său limitat.

2. Utilitatea pe care o aduce fiecare unitate ulterioară a unui bun dat (utilitate marginală) este mai mică decât utilitatea unității anterioare.

Distinge două forme de utilitate: totală şi marginală.

Utilitate totală(TU) reprezintă utilitatea totală rezultată din consumul tuturor unităților unui bun. Utilitatea totală crește pe măsură ce consumul crește, dar nu proporțional cu volumul consumului, și scade treptat până ajunge la zero orez. 26.1.

Figura 26.1 - Grafic afișând utilitatea totală

Utilitate marginală (UM) reprezintă utilitatea suplimentară extrasă de consumator dintr-o unitate suplimentară a unui anumit produs.

Utilitatea totală este definită ca suma utilității pe care un consumator o primește din consumul unei cantități date dintr-un bun într-o anumită perioadă de timp. Utilitate totală = TU = f(Q, preferințe)

Utilitatea crește doar până la un anumit nivel de consum de mărfuri, (valoarea maximă este de 27 de resturi), apoi scade odată cu consumul suplimentar de unități de mărfuri.

Utilitatea marginală este satisfacția obținută din consumul unei unități suplimentare de bun. 26.2.

Figura 26.2 - Afișare grafic utilitate marginală

Există relații între utilitatea totală și cea marginală. Utilitatea totală este egală cu suma tuturor utilităților marginale adăugate de la început. Utilitatea totală crește odată cu consumul, dar cu o rată descrescătoare, ceea ce înseamnă că utilitatea marginală scade pe măsură ce nevoia pentru un bun dat este saturată.

De exemplu, dacă un individ, după ce mănâncă două porții de înghețată, mănâncă o treime, atunci utilitatea totală va crește, iar dacă mănâncă o a patra, atunci aceasta va continua să crească. Cu toate acestea, utilitatea marginală (incrementală) a celei de-a patra porții de înghețată nu va fi la fel de mare ca utilitatea marginală a consumului celei de-a treia porții.

Comunicarea TU și MU

1. Pe măsură ce TU crește, MU scade.
2. Când TU scade, MU este negativă.

Utilitatea totală (UT), după cum sugerează și numele, caracterizează utilitatea totală a unui anumit număr de unități dintr-un anumit bun. Mecanismul de formare a acestui indicator poate fi prezentat în funcție de utilitatea totală TUΣ f-la 26.1:

unde f este simbolul funcției; U este nivelul de utilitate; QX, QY - numărul de bunuri X și Y consumate într-o anumită perioadă. Puteți include orice număr de variabile în această funcție. Această funcție demonstrează că utilitatea primită de o persoană depinde doar de cantitatea de bunuri consumată. Există o distincție între utilitatea marginală și totală a unui bun.

Utilitatea totală se determină prin însumarea indicatorilor de utilitate marginală și se calculează după cum urmează, formula 26.2:

unde TU este utilitatea totală; MU este utilitate marginală.

unde TU1 și TU2 sunt utilitatea totală originală și nouă; Q1 și Q2 sunt cantitățile originale și noi ale bunului.

Utilitatea marginală este definită ca raportul dintre modificarea valorii utilității totale și modificarea cantității de bun consumat (formele 26.3, 26.4):

Mu = (Tu 1 - Tu 0)/(Q 1 - Q 0) (26.4)

Utilitatea marginală (UM) reprezintă creșterea utilității totale a bunului i ca urmare a creșterii consumului acestuia cu o unitate a formulei 26.5:

MUi = TUi(Qi + 1) - TUi(Qi), (26.5)

unde TUi(Qi) este utilitatea totală a Q unități de bun i-ro;

TUi(Qi+l) este utilitatea totală a Q+1 unități de i-ro bun.

ΔQ i este o creștere a volumului de consum al bunului i-ro cu o unitate.

Exemplu. Să presupunem că un consumator citește reviste și ascultă muzică pe CD-uri. Mai jos este Tabelul 26.1, care arată utilitatea pe care o primește un consumator din consumul de diferite cantități de jurnale și discuri.

Tabelul 26.1 - Utilitate pe care o primește un consumator din consumul de diferite cantități de reviste și discuri

Pretul revistei este de 1,5 den. unități, iar prețul discului este de 7,5 den. unitati De obicei, un consumator cumpără 2 discuri și 10 reviste.

Este necesar să se determine:

1. Câți bani cheltuiește consumatorul pentru a achiziționa acest număr de discuri și reviste?

2. Ce utilitate primeste consumatorul din aceasta combinatie de bunuri?

3. Care este utilitatea marginală pe care o primește un consumator din consumul de benzi și discuri? Care este raportul dintre utilitatea marginală și prețul fiecărui bun?

4. Consumatorul maximizează utilitatea?

5. Ce utilitate primeste consumatorul daca isi cheltuie intregul buget pentru achizitionarea de discuri?

6. La ce combinație de două bunuri va fi maximizată utilitatea?

Soluția problemei:

Calculăm câți bani cheltuiește consumatorul pentru achiziționarea acestui număr de discuri și reviste: 2 * 7,5 + 10 * 1,5 = 30 den. unitati

Două discuri aduc 630 de util, zece reviste - 371 de util, total - 1001 de util.

Pentru a calcula utilitatea marginală pe care o primește un consumator din consumul de casete și discuri, completăm un tabel în care calculăm raportul dintre utilitatea marginală și prețul pentru fiecare dintre bunurile din tabel. 26.2, 26.3:

Tabel 26.2 - Raportul dintre utilitatea marginală și prețul revistelor

Cantitate	Utilitatea revistelor (utilități)	Utilitatea marginală a buștenilor	Raportul dintre utilitatea marginală și prețul revistelor
		-	-
		111-60=51	51/1,5=34
		156-111=45	45/1,5=30
		196-156=40	40/1,5=26,7
		232-196=36	36/1,5=24
		265-232=33	33/1,5=22
		295-265=30	30/1,5=20
		322-295=27	27/1,5=18
		347-322=25	25/1,5=16,7
		371-347=24	24/1,5=16

Tabelul 26.3 - Raportul dintre utilitatea marginală și prețul pentru discuri

Cantitate	Utilitatea discurilor (utilitate)	Utilitatea marginală a discurilor	Raportul dintre utilitatea marginală și prețul discurilor
		-	-
		630-360=270	270/7,5=36
		810-630=180	180/7,5=24
		945-810=135	135/7,5=18
		1050-945=105	105/7,5=14
		1140-1050=90	90/7,5=12
		1215-1140=75	75/7,5=10
		1275-1215=60	60/7,5=8
		1320-1275=45	45/7,5=6
		1350-1320=30	30/7,5=4

Dacă un consumator cumpără două CD-uri și zece reviste, nu își va putea maximiza utilitatea, întrucât nu va fi îndeplinită condiția de maximizare a utilității în care utilitățile marginale ale bunurilor achiziționate pe unitate monetară nu vor fi îndeplinite. Și în în acest caz,: 36>16, adică regula nu este respectată.

Dacă un consumator cheltuiește întregul buget pentru achiziționarea de discuri, el va cumpăra 4 discuri, care vor oferi 945 de valori de utilitate.

Utilitatea va fi maxima la achizitionarea urmatoarei combinatii de marfuri: 3 discuri si 5 reviste. În acest caz, se respectă regula maximizării utilității, discutată mai sus: 24 = 24.

Utilitate generală– un indicator subiectiv conform căruia consumatorul evaluează utilitatea generală a produsului achiziționat. Acesta variază deoarece se bazează pe preferințele personale de gust și situația consumatorilor. De exemplu, un medicament poate fi util pentru un grup de persoane cu o anumită patologie, dar inutil pentru persoanele fără ea.

Utilitate marginală– acesta este un indicator suplimentar primit de consumator de la fiecare produs specific ulterior. Acesta este un fel de ajustare a utilității generale care are loc datorită achiziționării aceluiași produs de mai multe ori. Utilitatea totală crește pe măsură ce utilitatea marginală scade.

Utilitate marginală: formulă

Pentru a determina utilitatea marginală, se utilizează următoarea formulă:

MU = ATU/AQ,unde ATU este ajustarea la utilitatea totală și AQ este ajustarea la numărul de produse achiziționate.

Legea utilităţii marginale descrescătoare

Într-o anumită perioadă de timp, utilitatea marginală a fiecărui produs ulterior va scădea. Consumatorul se va satura, iar fiecare unitate repetata a produsului ii va aduce mai putina satisfactie.

De exemplu, prima plăcintă este întotdeauna mai gustoasă decât a cincea. Această caracteristică se numește legea utilității marginale descrescătoare.

S-a format la sfârșitul secolului al XIX-lea. Legea utilității marginale descrescătoare înseamnă că, pe măsură ce consumăm același produs, utilitatea totală crește treptat, iar utilitatea marginală scade.

Utilitatea marginală și curba cererii

Pe grafic, utilitatea marginală arată ca o curbă a cererii. Economiștii cred că aceste concepte sunt interconectate.

Dacă utilitatea marginală scade, atunci cumpărătorul va cumpăra bunuri suplimentare numai dacă valoarea lor scade.

De exemplu, o persoană este de acord să cumpere un baton de ciocolată pentru 10 ruble, dar asta nu înseamnă că este gata să cumpere al doilea la același cost, deoarece utilitatea produsului pentru el a scăzut. Dar, dacă prețul scade la 5 ruble, va cumpăra o a doua țiglă. În acest caz, cererea este în creștere.

Legea ordinalistă și cardinalistă a utilității marginale

Adepții mișcării cardinaliste consideră că consumatorul acționează în piață în funcție de estimări specifice ale utilității marginale a produselor vândute. Ei susțin că acest indicator este măsurabil.

Ordinaliștii, la rândul lor, sunt convinși de subiectivitatea utilității marginale și de imposibilitatea calculării acesteia. Singurul lucru care poate fi calculat în opinia lor este dacă indicatorul a crescut sau a scăzut.

Teoria consumului studiază principiile comportamentului rațional al cumpărătorului pe piața bunurilor și serviciilor de consum și explică modul în care acesta face o alegere a bunurilor de piață necesară pentru a-și satisface nevoile.
Studiul teoriei alegerii consumatorului ne permite să luăm în considerare procesul de formare a cererii pentru bunuri și servicii specifice.
Unul dintre conceptele centrale ale acestei teorii este utilitatea. Utilitatea se referă la satisfacția de care beneficiază consumatorul. Utilitatea este capacitatea unui bun sau serviciu de a satisface nevoile unui individ ca urmare a consumului unei anumite cantități din acest bun.
Cumpărătorii evaluează utilitatea unui anumit bun în moduri diferite. Este destul de evident că utilitatea unui stilou este mai mare pentru un student culinar decât pentru un bucătar de restaurant, sau utilitatea cafelei pentru iubitorii de cafea decât pentru acei consumatori care îi sunt indiferenți.
Utilitatea unui bun depinde nu numai de nevoile și gusturile individului, ci și de intensitatea nevoii care este satisfăcută. Intensitatea nevoii nu rămâne neschimbată, ci scade pe măsură ce volumul de consum al unui bun dat crește.
Să presupunem că consumatorul a cumpărat 5 mere pentru prânz. În procesul de consum, primul măr îi va oferi cel mai mare beneficiu, deoarece nevoia lui de mere nu a fost încă satisfăcută. Al doilea măr va avea ceva mai puțină utilitate pentru el, al treilea - și mai puțin, iar al patrulea poate să nu mai fie necesar. De la a cincea se poate aștepta nu beneficii, ci rău.
Utilitatea pe care o derivă un consumator din fiecare unitate suplimentară a unui bun se numește utilitate marginală. Folosind exemplul merelor, am văzut că utilitatea pe care o aduce fiecare unitate ulterioară a unui bun dat este mai mică decât utilitatea unității anterioare. Scăderea utilităţii marginale a unui bun cu creşterea cantităţii de consum al acestuia exprimă esenţa legii scăderii utilităţii marginale.
Întrucât utilitatea unui bun depinde de o evaluare subiectivă, este destul de dificil să-l măsori cantitativ. Căutarea unui metru de valori absolute de utilitate marginală nu a fost încununată de succes, dar a făcut totuși posibilă formularea legilor care guvernează comportamentul consumatorului.
Să revenim la exemplul merelor și să încercăm să cuantificăm utilitatea acestora. Să presupunem că consumatorul apreciază primul măr la 10 unități. utilitate, al doilea - în 6, al treilea - în 2 unități. Al patrulea măr este relativ redundant și are utilitate zero. Al cincilea măr are o utilitate negativă de -5.
Utilitatea totală a unei anumite cantităţi de bunuri se determină prin însumarea utilităţii fiecăreia dintre ele. Utilitatea totală a primelor două mere este de 16 unități. (10 unități + 6 unități), utilitatea totală a trei mere este de 18 unități. (10 unități + 6 unități + 2 unități). Al patrulea măr nu va adăuga nimic la utilitatea generală, al cincilea o va reduce. Prin urmare, utilitatea totală a patru mere este de 18 unități, iar a cinci mere este de 13 unități.
Utilitatea totală și marginală a merelor
Să arătăm legătura dintre utilitatea totală și cea marginală a unui bun folosind tabel. 3.1.
Tabelul 3.1.

Orez. 3.1 Utilitatea totală (a) și marginală (b).
Pentru o mai mare claritate, relația dintre utilitatea totală și cea marginală poate fi reprezentată grafic (Fig. 1.1, a, b). În fig. 3.1a arată utilitatea totală, iar Fig. 3.1, b - utilitate marginală.
Cantitatea de bunuri consumate este reprezentată pe axele de abscisă, iar pe axele ordonatelor sunt reprezentate TU totală și UM de utilitate marginală.
Utilitatea marginală a bunurilor individuale scade pe măsură ce cantitatea lor crește. Utilitatea totală crește atât timp cât are utilitatea marginală valoare pozitivă. Rata de creștere a utilității totale încetinește cu fiecare adăugare a unui nou bun.
Legea utilităţii marginale descrescătoare. Reamintim că utilitatea marginală este utilitatea suplimentară obținută din consumul fiecăruia
unitatea de producție ulterioară. La căldură extremă, primul pahar de apă spumante va fi foarte util, al doilea va fi mai puțin util, iar al cincilea poate fi complet inutil. Utilitatea marginală este astfel invers proporțională cu cantitatea consumată.
Pentru a arăta modul în care utilitatea este legată de cerere, este necesar să se exprimi utilitatea totală și marginală în unități monetare, deoarece pentru consumator nu numai bunurile, ci și banii au utilitate. Un consumator va cumpăra un bun la un preț dat dacă evaluează în mod egal utilitatea acestuia și utilitatea banilor cheltuiți pentru achiziția lui.
Utilitatea marginală a unei unități monetare este diferită pentru cei bogați și pentru cei săraci. Evident, utilitatea marginală a unei unități monetare este mai mică pentru un consumator bogat, întrucât banii pentru el au un grad mai scăzut de deficit decât pentru un consumator care are mai puține venituri bănești.
Folosind un exemplu condiționat, vom încerca să determinăm cererea celor bogați și săraci pentru bunul A, al cărui preț de piață este egal cu 10 unități monetare. Să presupunem că utilitatea marginală a unei unități monetare pentru cei bogați este 4, iar pentru cei săraci - 10 unități. Pentru a simplifica, să presupunem că bunul A are aceeași utilitate pentru ei. Această condiție este destul de realistă pentru unele bunuri esențiale.
Pentru prima unitate a bunului A, a cărei utilitate marginală este estimată la 100 de unități, bogatul este dispus să plătească 25 de unități monetare (100: 4), iar cel sărac este dispus să plătească doar 10 (100: 10) . A doua unitate a bunului A, având 80 de unități. utilitate, bogații sunt de acord să cumpere cu 20, iar cei săraci - pentru 8 unități monetare etc. Prețul pe care consumatorul este de acord să-l plătească pentru unitatea corespunzătoare a unui bun dat măsoară utilitatea marginală a acestei unități de bun pentru el și este numit preț de cerere.
Prețul pieței determină volumul cererii individuale ale consumatorilor. În exemplul pe care l-am dat, cu prețul de piață al bunului A egal cu 10 dolari, un consumator bogat va cumpăra 4 unități, iar un consumator sărac va cumpăra 1 unitate. beneficii. O modificare a prețului pieței duce la o modificare a cantității cererii individuale ale consumatorilor. Când prețul pieței crește la 15 dolari. un consumator bogat va cumpara 3 unitati. beneficii, iar cei săraci vor refuza complet să le dobândească.
Datele care caracterizează cererea consumatorilor bogați și săraci pentru beneficiul A sunt prezentate în Tabelul 3.2.
Folosind datele din tabel, puteți reprezenta grafic curbele individuale ale cererii pentru cei bogați și săraci.
Curbele cererii sunt înclinate în jos, deoarece fiecare unitate ulterioară a bunului A are o utilitate marginală din ce în ce mai mică atât pentru cei bogați, cât și pentru cei săraci, ceea ce înseamnă că aceștia vor cumpăra unități suplimentare de produs numai dacă prețul acestuia scade.
Tabelul 3.2
Cererea pentru bunul A

1	100	25	10
2	80	20	8
3	60	15	6
4	40	10	4
5	20	5	2

r

Orez. 3.2 Curbe individuale ale cererii în beneficiul celor bogați (a) și al săracilor (b)
La achiziționarea unui produs, cumpărătorul face schimb o anumită sumă bani pentru beneficiul de care are nevoie. Până acum am presupus că face un schimb echivalent. Apare atunci întrebarea: de ce ar trebui un cumpărător să facă o achiziție dacă produsul nu are pentru el mai multă atractivitate decât banii? Răspunsul la această întrebare se rezumă la următoarele: fiecare consumator, atunci când cumpără un produs, primește un anumit câștig. În cazurile în care prețul cererii depășește prețul pieței, câștigul consumatorului poate fi considerat ca diferență între ele. În exemplul de mai sus, cumpărătorul bogat a fost de acord să plătească 25 de unități monetare pentru prima unitate de bun A. La un preț de piață de 10 unități monetare, câștigurile sale se ridicau la 15 unități monetare. Cumpărarea celei de-a doua unități de bun A i-a adus un câștig de 10, a treia - de 5 unități monetare. Prin achiziționarea celei de-a patra unități a bunului, cumpărătorul primește un câștig care nu poate fi măsurat. Dacă un cumpărător bogat ar cumpăra o a cincea unitate din bun, ar suferi o pierdere. Câștigul total pe care un anumit consumator îl va primi din achiziția fiecărei unități a bunului se numește surplus de consum. Surplusul consumatorului este diferența dintre utilitatea totală a unui bun achiziționat și costul achiziționării acestuia. În exemplul nostru, surplusul consumatorului va fi de 30 de unități monetare.
Economiștii nu sunt, de obicei, interesați de valoarea absolută a surplusului unui consumator individual, ci de modificarea surplusului total al consumatorilor, a cărui valoare este utilizată atunci când se analizează schimbările în poziția de echilibru a pieței atunci când statul îl influențează, pentru de exemplu, la introducerea impozitelor.
Teoria utilității marginale studiază comportamentul unui cumpărător tipic (mediu) pe o piață care are venituri limitate. Punctul de plecare este presupunerea că un cumpărător tipic se comportă rațional pe piață: încearcă să-și folosească venitul în cel mai mare beneficiu pentru sine. Susținătorii acestei teorii fac următoarele presupuneri: consumatorul tipic are un sistem de preferințe destul de distinct cu privire la bunurile și serviciile oferite pe piață: cumpărătorii își imaginează ce utilitate marginală vor extrage din fiecare unitate ulterioară de bunuri pe care intenționează să o cumpere; un consumator individual nu poate influența prețul unui produs.
Ținând cont de aceste prevederi a priori, să analizăm cum se comportă un consumator tipic pe piață. Evident, un cumpărător cu venituri limitate va putea achiziționa un număr limitat de bunuri de pe piață. Se va strădui să achiziționeze un astfel de set de bunuri și servicii care să-i aducă cea mai mare utilitate. Pentru a face alegerea optimă a bunurilor, cumpărătorul trebuie să compare utilitățile marginale ale bunurilor vândute la preturi diferite. Pentru ca acestea să fie comparabile între ele, este necesar să se ia în considerare utilitățile marginale pentru o unitate monetară cheltuită.

Conceptul de utilitate marginală a apărut în anii 40 și 50 ai secolului al XIX-lea. Aspectul ei este asociat cu numeleHeinrich Gossen, care a descris regulile de comportament rațional al unui subiect care urmărește să extragă utilitate maximă din activitățile sale economice.

Folosind categoriile de utilitate și utilitate marginală, pot fi descrise preferințele consumatorilor.

Utilitate este gradul de satisfacție pe care o persoană îl primește în urma consumului unui bun. Evaluarea de către consumator a gradului de utilitate a diferitelor bunuri pentru el însuși (de exemplu, produsul X este mai bun decât produsul Y) se numește preferinta consumatorului .

Utilitate marginală(MU - utilitate marginală) este utilitatea suplimentară obținută din consumul unei unități ulterioare a unui bun dat față de cel precedent. Deoarece utilitatea marginală este o creștere a utilității totale, aceasta (utilitatea marginală) este o derivată a funcției de utilitate.

Austriecii spuneau că fiecare bun ulterior care satisface o anumită nevoie are mai puțină utilitate decât cel anterior, iar cu o ofertă limitată a unui bun există întotdeauna o „instanță limitativă” (adică, finală) care satisface cel mai puțin o nevoie specifică. E. Boehm-Bawerk a ilustrat acest lucru cu exemplul „un colonist a cărui colibă ​​stă singură într-o pădure primitivă”. El a presupus că colonistul avea 5 saci de cereale, dintre care: primul - pentru a nu muri de foame; al doilea - pentru a îmbunătăți nutriția; a treia - pentru îngrășare păsări de curte; al patrulea - pentru prepararea băuturilor alcoolice; a cincea este pentru hrănirea papagalului, a cărui bătaie este plăcută de ascultat.

Conform acestei teorii, al doilea sac de cereale are mai puțină utilitate decât primul, al treilea are mai puțină utilitate decât al doilea etc. Utilitatea celui de-al cincilea sac este utilitatea marginală. Din aceasta austriecii au concluzionat că valoarea unui bun dat este determinată de utilitatea specimenului final. În acest caz, teoria utilității marginale a fost direct opusă teoriei valorii muncii.

economiști din secolul al XIX-lea și-au studiat propria reacție psihologică la consumul de porții suplimentare din produs și au tras concluzii despre efect legea scăderii utilităţii marginale.

Aceste concluzii au fost susținute de rezultatele experimentelor psihologice de laborator: i-au legat la ochi o persoană și i-au cerut să întindă mâna, cu palma în sus. Apoi i-au pus puțină greutate pe palmă - persoana, în mod natural, a observat acest lucru. Au fost adăugate noi porțiuni de marfă - persoana a observat și această creștere. Dar când o încărcătură destul de mare era deja întinsă pe palmă, persoana nu a observat adăugarea de greutate egală cu cea inițială. Astfel, cu cât greutatea totală deținută de o persoană este mai mare, cu atât este mai puțin efectul porțiunii suplimentare sau marginale de greutate.

Esenţa legii scăderii utilităţii marginale (Prima lege a lui Gossen ) este că, începând de la un anumit punct, utilitatea suplimentară primită din consumul următoarei unități a unui bun dat față de cea precedentă (utilitatea marginală) scade pe măsură ce masa bunului consumat crește.

Mecanismul de acțiune al acestei legi : daca cel putin una dintre bunuri are o utilitate marginala mai mare in comparatie cu altele, atunci consumul (cererea) acestuia creste si preturile cresc. Ca urmare, resursele pentru acest produs sunt deturnate de la producția altor bunuri, a căror utilitate marginală este mai mică. Există mult din acest produs, utilitatea sa marginală scade, adică cererea scade, prețurile scad și există o ieșire de resurse pentru producerea altor bunuri, a căror utilitate marginală este mai mare. În cele din urmă, acest produs devine rar și utilitatea sa marginală crește din nou etc.

Cu cât un bun consumă mai mult, cu atât este mai mare utilitatea totală pe care o primește. Utilitate agregată (totală).(AU) se determină prin însumarea indicatorilor de utilitate marginală. Dacă consumatorul primește utilitate marginală negativă, atunci utilitatea totală va scădea.

Legea utilităţii marginale descrescătoare poate fi ilustrată prin exemplul consumului de îngheţată.

Legea utilităţii marginale descrescătoare poate fi, de asemenea, ilustrată folosind grafică: pe axa x graficăm cantitatea de bun consumat, iar pe axa ordonatelor trasăm utilitatea unei unități a acestui bun. Apoi graficul dependenței de utilitate a fiecărei porții de înghețată de cantitatea sa va arăta astfel (Fig. 1 și 2).

Orez. 1. Utilitate marginală Fig. 2. Utilitate totală

Relația dintre graficele de utilitate marginală și totală: Când cantitatea unui bun consumată este 0, utilitatea totală și marginală sunt, de asemenea, egale cu 0. Utilitatea totală crește atunci când bunul este consumat când utilitatea marginală este pozitivă. Utilitatea totală atinge un maxim în punctul în care utilitatea marginală este 0. Utilitatea totală începe să scadă în punctul în care utilitatea marginală este negativă.Curba de utilitate marginală este înclinată în jos, iar curba de utilitate totală este înclinată în sus, deoarece conform legii utilităţii marginale descrescătoare, utilitatea totală creşte într-un ritm din ce în ce mai lent.

Acum, cunoscând legea utilității marginale descrescătoare, putem explica natura descendentă a curbei cererii: întrucât fiecare unitate ulterioară a unui bun are o utilitate marginală din ce în ce mai mică, consumatorul va cumpăra unități suplimentare ale bunului numai dacă prețul cade. Pe de altă parte, scăderea utilităţii marginale obligă producătorul să reducă preţul pentru a stimula cererea pentru produsul său.

Regula de maximizare a utilității sau poziția de echilibru a consumatorului

Să presupunem că un consumator cheltuiește o anumită parte din venitul său pentru achiziționarea de bunuri X și Y și, la început, consumatorul evaluează utilitatea marginală a bunurilor X mai mult decât a bunurilor Y. Apoi va începe să crească consumul de bunuri X și să reducă consumul bunurilor Y. Dar, conform legii scăderii utilităţii marginale , odată cu creşterea cantităţii consumate de bun X, utilitatea marginală a acestuia începe să scadă, iar utilitatea marginală a bunului Y începe să crească. În final, trebuie stabilită egalitatea estimărilor utilităților marginale ale bunurilor X și Y.

Va fi pozitia ideala, când nu este rentabil pentru o persoană să consume un bun în loc de altul și, în general, să schimbe cumva structura consumului, întrucât orice schimbare nu va duce decât la o deteriorare a bunăstării sale. Adică, cumpărătorul este înclinat să schimbe mereu structura consumului, trecând de la un produs la altul, îndreptându-se constant către o stare în care nimic nu trebuie schimbat. Acesta este ideea A doua lege a lui Gossen .

Astfel, regula de maximizare a utilitatii din punctul de vedere al teoriei utilității marginale este că:

Consumatorul trebuie să-și cheltuiască venitul în așa fel încât raportul dintre utilitatea marginală și prețul să fie același pentru toate bunurile, iar venitul trebuie cheltuit în totalitate:

MUx/Px = MUy/Py,

unde MU este utilitatea marginală a bunurilor X și Y, iar P este prețul acestora.

Raportul MU/P arată valoarea utilității marginale pentru 1 rublă cheltuită.

Când luăm în considerare maximizarea beneficiilor pentru consumator, nu are sens să comparăm valorile absolute ale utilităților marginale ale diferitelor bunuri, deoarece prețurile acestora sunt diferite. Cu toate acestea, putem compara utilitățile marginale pe 1 rublă.

Acum să revenim la regula maximizării utilității și să vedem ce se întâmplă dacă prețul bunului X scade? Aici întâlnim din nou efecte de substituție și venit:

1. După ce prețul bunului X a scăzut, fiecare rublă cheltuită pentru achiziționarea bunului X a început să aducă o utilitate marginală mai mare decât pentru bunul Y:

MUx/Px > MUy/Py.

Aceasta înseamnă că, pentru a atinge echilibrul, este necesară trecerea cheltuielilor de la bunurile Y la bunurile X. Adică, bunurile Y vor fi înlocuite cu bunurile X mai ieftine.

2. Dacă prețul bunului X scade, venitul real al consumatorului crește. Venitul real este suma totală de bunuri care pot fi achiziționate cu venit nominal, adică exprimată în bani. Această cantitate totală de bunuri va crește datorită achiziției suplimentare de bunuri X și Y. Utilitatea va fi maximizată cu un set diferit de bunuri X și Y, atunci când venitul este cheltuit complet.

Utilitatea maxima se obtine prin alegerea unui astfel de cos de consum, care, în primul rând, satisface constrângerea bugetară și, în al doilea rând, conține o astfel de cantitate de bunuri încât raportul dintre utilitatea marginală și prețul este același pentru toate bunurile.

Beneficiu suplimentar pentru consumator sau surplusul consumatorului

Surplusul consumatorului reprezintă diferența dintre prețul maxim pe care un consumator este dispus să-l plătească pentru un produs și prețul pe care îl plătește efectiv la achiziționarea acestuia.

Fiecare unitate dintr-un produs achiziționat de un consumator îl costă aceeași sumă ca și ultima unitate. Dar, conform legii utilității marginale descrescătoare, consumatorul prețuiește primele unități ale unui bun mai mult decât ultimul. Prin urmare, în primele cantități primește beneficii suplimentare.

Principalele concepte ale teoriei utilității marginale sunt „utilitate”, „utilitate totală” și „utilitate marginală”.

Utilitate este capacitatea unui produs sau serviciu de a satisface nevoile umane.

Utilitate generală este evaluarea consumatorului cu privire la utilitatea totală a cantității achiziționate dintr-un bun sau serviciu. Deoarece utilitatea totală este un concept subiectiv, atunci când se evaluează unități (porțiuni) identice ale aceluiași bun, aceasta va diferi între oameni diferitiîn funcție de gusturile și preferințele lor. Utilitatea totală a oricărui bun crește în general pe măsură ce porțiunile sau unitățile din acel bun consumat cresc. Cu toate acestea, creșterea utilității generale scade pe măsură ce sunt consumate porții suplimentare, deoarece acestea aduc din ce în ce mai puțină satisfacție nevoilor unui anumit consumator, iar nevoia generală a acestuia pentru acest produs este treptat saturată.

Modificarea utilității totale este legată de utilitatea marginală. Utilitate marginală- aceasta este o utilitate suplimentară, suplimentară, primită de consumator de la fiecare unitate suplimentară a unui anumit tip de produs. Putem spune că utilitatea marginală este creșterea, modificarea utilității totale cauzată de consumul fiecărei unități suplimentare. Este definit astfel:

unde MU (utilitatea marginală) este utilitatea marginală;

ΔTU (utilitatea totală) - modificarea utilităţii totale;

ΔQ este modificarea cantității de produse consumate.

Într-o perioadă relativ scurtă de timp, atâta timp cât gusturile și preferințele consumatorilor nu se schimbă, utilitatea marginală a fiecărei unități ulterioare de producție va scădea. În acest sens, economiștii au formulat legea scăderii utilităţii marginale: Pe măsură ce se consumă unități sau porțiuni suplimentare din același bun, utilitatea totală primită de consumator crește într-un ritm din ce în ce mai lent, adică utilitatea marginală a fiecărei unități sau porțiuni ulterioare scade.

Să reprezentăm legea utilității marginale descrescătoare folosind date numerice convenționale și grafic.

Modificarea utilității totale și marginale trebuie analizată folosind datele din tabel.

Legea utilităţii marginale descrescătoare

a) utilitate totală b) utilitate marginală

Un grafic al utilității marginale în scădere seamănă cu o curbă a cererii în pantă descendentă. Diferența dintre ele este că atunci când se construiește o curbă a cererii, axa verticală se reflectă unități monetare prețurile, care se dezvoltă în mod obiectiv pe piață, și la construirea unui grafic al utilității marginale - unități convenționale utilitate marginală subiectivă. Cu toate acestea, potrivit unui număr de economiști, există o relație între ambele grafice, care se manifestă în relația dintre legea cererii în scădere și legea utilității marginale în scădere. Dacă fiecare unitate ulterioară a unui bun are o utilitate marginală din ce în ce mai mică, atunci consumatorul va cumpăra unități suplimentare numai dacă prețul lor de piață scade.