Culoarea albastră în reclamă. Semnificația culorii în reclamă

Nu există mici detalii în redactarea de vânzări. Deloc. Nu. Chiar și ceva care ți se pare nesemnificativ personal poate deveni principalul stimulent pentru un cumpărător să facă o achiziție.

Cu toate acestea, alegerea greșită a culorilor pentru designul unui text de vânzare poate deveni cu ușurință un motiv pentru respingerea inconștientă a ofertei dvs.

Cât de important este să folosiți culorile potrivite atunci când proiectați textele de vânzare? Foarte important. Incredibil de important. Culorile joacă uneori un rol decisiv în... Dacă îl sperii, cumpărătorul va lăsa chiar și cel mai frumos text de vânzare. Dacă sunteți capabil să creați imagini color confortabile, cititorul vă va ierta chiar și pentru numeroasele defecte ale textului și eșecurile în prezentarea informațiilor.

Am atins recent despre importanța folosirii culorilor atunci când proiectăm texte de vânzare. Astăzi aș dori să conduc un atelier și să vă prezint utilizarea corectă a culorilor în publicitate. În cazul nostru, aceasta va fi practica de proiectare a paginilor de vânzare și a paginilor de destinație.

Cum să folosiți culorile în vânzarea textului?

Amintiți-vă că fiecare tip de produs are propriile sale culori. Sarcina ta este să decizi ce culori sunt potrivite pentru materialul tău. Trebuie să ne repetăm: poți crea un text de vânzare incredibil despre scutecele pentru copii, dar vei eșua lamentabil doar pentru că ai permis folosirea nuanțelor de negru și roșu în designul materialului.

Deci, să ne uităm la fiecare dintre culori mai detaliat:

Culoarea roșie în reclamă . Aceasta este culoarea energiei și a voinței, poartă o puternică conotație sexuală și iese în evidență pe fundalul oricăror alte culori. Culoarea roșie într-un text de vânzare este aproape obligatorie, dar rețineți că dacă este prea multă această culoare, începe să devină o sursă de agresivitate și pericol. Dacă este prea mult roșu, este deja rău.

Datorită atractivității sale, este adesea folosit în timpul vânzărilor și ca modalitate de a vinde bunuri pentru bărbați (conotații sexuale puternice). Cel mai adesea folosit la proiectarea elementelor principale ale materialului publicitar. Se asorteaza perfect cu alb.

Portocale. Aceasta este culoarea veseliei, a distracției, a optimismului. Culoarea este pozitivă și atractivă. Indispensabil pentru proiectarea titlurilor și subtiturilor. Culoarea portocalie transmite căldură și este foarte populară în rândul copiilor. Excelent pentru proiectarea site-urilor web și a textelor destinate să facă publicitate produselor pentru copii, medicamentelor și asistenței medicale.

Galben. Culoarea sociabilității, deschiderii și bunătății. Simbolizează bunăvoința și sociabilitatea. Nu este la fel de strălucitor ca roșu și portocaliu și, prin urmare, este mai des folosit fie ca fundal, fie ca mijloc de decorare a detaliilor minore. De asemenea, este perfect pentru decorarea textelor de vânzare despre produse pentru copii, creativitate și relaxare (un simbol al soarelui și al leneviei). Galbenul se potrivește bine cu albastru și verde.

Verde. Verdele este culoarea sănătății, relaxării, prospețimii. Un astfel de text implică o mare sarcină de încredere (amintiți-vă căsuțele verzi și butoanele „comandă”). Adesea asociat cu ușurință și bogăție. Culoarea verde reduce oarecum vizual volumul textului. Încercați să scrieți un îndemn pe un fundal roșu. Așa e, acest lucru nu va face decât să înstrăineze cititorul, creând inconștient un sentiment de anxietate. Acum faceți aceeași procedură folosind verde. O imagine complet diferită: deja crezi un astfel de apel!

Roz. Ea a fost de mult stabilită ca cea mai bună culoare pentru exprimarea unei relații romantice și duioase. Reclamele pentru arbori de transmisie sau vehicule de teren pe un fundal roz vor arăta ridicole, dar textele de vânzare care promovează produse pentru femei, site-uri de întâlniri, parfumuri și produse cosmetice sunt perfecte! Destul de ciudat, culoarea roz nu are practic niciun efect asupra bărbaților, dar copiilor și femeilor le place.

Albastru. Albastrul este culoarea armoniei, purității și sublimității. Această culoare calmează perfect cititorul, înlătură sentimentul de pericol, convinge cumpărătorul de veridicitatea a ceea ce se spune și dă un sentiment de integritate imaginii. Adesea folosit pentru a proiecta texte despre afaceri și câștiguri. Folosit pentru publicitate la medicamente, produse pentru copii, parfumuri și produse inovatoare.

Albastru. Albastrul este culoarea clarității, concentrării, păcii. Atrage atenția, dar nu respinge. Nu provoacă un sentiment de negativitate sau agresivitate. O culoare aproape universală care poate fi folosită pentru a proiecta orice text. Desigur, trebuie să vă asigurați că nu există prea multă culoare.

Negru. Culoarea misterului, bogăției, complexității, elitismului. Ca element principal al designului unui text de vânzare, este distructiv, deoarece în cantități mari provoacă asocieri depresive, în plus, lectura pe fond negru este foarte obositoare. Se asortează perfect cu alb, galben și multe alte culori „luminoase”. Este folosit la proiectarea textelor în care este necesar să se sublinieze elitismul, prestigiul și costul ridicat al serviciului.

Culoarea albă în reclamă. Asociat cu puritatea, prospețimea, sinceritatea, inocența, pacea. Simbolizează cunoașterea, deschiderea, simplitatea. Se amestecă perfect cu galben, albastru, negru, roșu și verde. Ca fundal pentru un text de vânzare, este aproape ideal, deoarece poartă un mesaj complet neutru, invitând cititorul să facă propria alegere personală și, prin urmare, nu pune presiune la nivel subconștient. Folosit în vânzarea de servicii peste tot.

Exemple de combinații de culori în publicitate

După cum înțelegeți, posibilitățile de proiectare a textelor de vânzare sunt complet nelimitate. Puteți experimenta la nesfârșit, obținând constant rezultate noi. Pentru a avea imediat un capital inițial, vă sugerăm să vă familiarizați cu acele combinații de culori din publicitate care s-au dovedit deja excelente. Încearcă, adaugă, fantezează!

Roșu pe alb;

Galben pe negru;

Verde pe galben.

Alb pe albastru;

Negru pe galben;

Alb pe negru;

Albastru pe galben;

Culoare albastră pe alb.

Mult succes, prieteni!

Colegii de clasă

Piața modernă este de neconceput fără publicitate, datorită căreia mărcile devin recunoscute chiar și la nivel de zi cu zi. Motorul comercial ajută la creșterea vânzărilor prin crearea unei imagini favorabile a bunurilor și serviciilor în ochii consumatorului. Designul culorii joacă un rol important în acest sens, astfel încât psihologia culorii în reclamă este unul dintre principalii factori în gestionarea preferințelor umane. Pentru a înțelege modul în care o paletă de nuanțe poate influența pozitiv consumatorul, este necesar în primul rând să evidențiem principalele sarcini care pot fi rezolvate folosind psihologia culorilor în reclamă.

Cum funcționează psihologia culorilor în publicitate

Nu este un secret pentru nimeni că lumina strălucitoare încurajează o persoană să ia măsuri energice. Razele soarelui ne trezesc dimineața, oferindu-ne un plus de energie pentru întreaga zi de lucru. Prin urmare, în psihologia publicității, iluminatul joacă un rol important, deoarece cu ajutorul ei se stabilește starea de spirit și, prin urmare, percepția pozitivă a unui anumit produs. Jocul de lumini si umbre va ajuta la prezentarea cat mai atractiva a produsului oferit, chiar si pe fundalul ofertelor competitive.

Iluminarea puternică a unei vitrine sau a unui stand de expoziție ajută la atragerea mai multor vizitatori decât iluminatul ascuns sau de cameră. Cercetare științifică psihologia culorilor în reclamă a arătat că întunecarea sau crepuscul provoacă tensiune la nivelul nervului optic, ceea ce înseamnă că un astfel de afișaj va obosi clienții, determinându-i să vrea să plece, refuzând chiar și cea mai profitabilă ofertă publicitară.

Atunci când pregătiți materiale tipărite sau un stand de expoziție, este necesar să vă gândiți cu atenție la designul reclamei, care vă va permite să vă arătați oferta cât mai atractiv. În acest scop, se utilizează nu numai aspectul aspectului, ci și psihologia designului culorilor, care este selectată ținând cont de locația obiectului în raport cu ofertele vizitatorilor și ale concurenților.

Pentru a înțelege posibilitățile psihologiei culorilor în publicitatea vizuală a bunurilor și serviciilor, este necesar în primul rând să evidențiem acele criterii care ajută la creșterea eficacității acesteia. Culoarea nu numai că ajută la atragerea atenției și la amintirea ofertei publicitare, ci ajută la plasarea corectă a accentelor în design care subliniază în mod favorabil avantajele bunurilor și serviciilor și formează o imagine favorabilă în ochii consumatorilor.

Cercetare științifică: psihologia culorii în publicitate

Primele studii occidentale despre impactul psihologiei vopselei asupra consumatorilor datează din 1915, când a fost creată Asociația Americană a Culorii din SUA în Statele Unite. Profesorul Max Luscher, ale cărui experimente au câștigat cea mai mare popularitate în spațiul post-sovietic, a căutat să înțeleagă structura mentală a omului. În acest sens, a realizat o serie de studii între 1941 și 1946 pe baza analizei testului Rorschach și a ajuns la concluzia că percepția simțului culorile sunt individuale și depind de experiența anterioară a fiecărei persoane. Prin identificarea preferințelor de culoare ale anumitor grupuri de persoane este posibilă influențarea aprecierii acestora, formând o imagine favorabilă sau, dimpotrivă, negativă a anumitor bunuri și servicii.

Din ordinul personal al lui Karl Miescher, care conducea cea mai mare preocupare chimică Ciba din Basel, lui Lüscher i s-a oferit ocazia să efectueze cercetări asupra psihologiei stimulilor de culoare în propriul laborator, unde 4.500 de mostre din diverse materiale (lână, hârtie etc.) au fost testate. Experimentele din 1941 până în 1946 au arătat că analiza culorilor este cea mai mare într-un mod eficientîn psihologia diagnosticului caracteristicilor personalităţii.

După ce și-a prezentat teoria evaluării culorilor la Lausanne la Congresul Mondial de Psihologie din 1947, Max Lüscher a atins faima internațională la vârsta de 23 de ani. Lucrarea sa a fost publicată în colecția de lucrări a congresului „Diagnosticarea caracterelor” („La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paris 1949), iar Luscher însuși a devenit profesor al noii discipline „Psihologia culorii” la Sorbona.

După ce a scris disertația sa „Culoarea ca instrument de psihodiagnostic” (1949), Luscher a dobândit autoritate științifică în ochii reprezentanților de seamă ai psihiatriei, filosofiei și psihologiei. Interesul internațional pentru această problemă din partea marilor industriași din Germania și din alte țări i-a permis să-și completeze cercetările cu date din experimente interculturale și analize statistice. Astăzi, numele lui Max Luscher a devenit un nume cunoscut în teoria mondială a psihologiei culorilor în publicitate.

Care sunt beneficiile psihologiei culorilor în publicitate?

1. Atragerea atentiei

Chiar și un simplu anunț scris de mână este mai atractiv dacă este făcut pe hârtie colorată sau folosind creioane culori diferite. Psihologia culorii în reclamă recomandă să respectați regula de bază a roții de culoare și să folosiți doar câteva tonuri potrivite. O paletă luminoasă și bogată va atrage mai multă atenție, mai ales dacă utilizați o gamă deschisă de nuanțe.

2. Sugestii

La elaborarea designului materialelor publicitare, este necesar să se țină cont de acest aspect important psihologia umană percepția, cum ar fi memoria culorilor. Creierul nostru este capabil să facă paralele între nuanța galbenă a sifonului îmbuteliat și gustul său de lămâie. Psihologia umană este de așa natură încât, prin utilizarea memoriei culorilor, puteți activa alte tipuri de memorie, cum ar fi gustul și chiar auditiv. Văzând nuanța portocalie strălucitoare a unei portocale într-o reclamă, ne amintim gustul și suculenta acesteia. O imagine colorată apetisantă a fructelor va atrage mult mai multă atenție decât una realizată în alb-negru.

3. Accente

Culoarea ajută la concentrarea atenției asupra punctelor specifice ale reclamei. Această evidențiere este recomandată de psihologia culorii în reclamă pentru a demonstra clar anumite calități și avantaje ale anumitor bunuri și servicii. Atunci când creează o imagine favorabilă pentru consumator folosind psihologia culorilor, experții recomandă să acorde o atenție egală alegerii fonturilor în designul textului reclamei. Textul nu trebuie doar să fie lizibil, ci și să fie completat armonios de o schemă de culori în stilul general al propunerii. Psihologia culorilor consideră că cele mai „lizibile” combinații de tonuri sunt cele care contrastează unele cu altele pentru o mai bună percepție. De exemplu, negru pe alb, albastru pe galben, roșu pe alb și așa mai departe. Nu supraîncărcați imaginea alegând multe culori și nuanțe pentru publicitate. Cea mai optimă ar fi o gamă de 2-3 nuanțe.

4. Memorabilitatea

Culorile de accent strălucitoare vă ajută să vă asigurați că oferta dvs. este reținută de consumator din unghiul cel mai avantajos. Studiile focus-grup din domeniul psihologiei memoriei culorilor arată că anumite nuanțe trebuie folosite pentru anumite tipuri de bunuri sau servicii promovate. Cele mai memorabile sunt culorile spectrului curcubeului roșu, nuanțele reci vin pe locul doi.

5. Poziţionare

După cum s-a subliniat deja mai devreme, pentru a face publicitate anumitor produse este necesar să se utilizeze acele culori care, conform cercetărilor privind psihologia culorii în publicitate, corespund cel mai mult cu percepția acestor produse în ochii consumatorilor. Pentru a crește vânzările de bunuri de lux, combinațiile violet și auriu sunt cele mai bune, în timp ce pentru publicitatea auto, nuanțele din spectrul rece sunt cele mai avantajoase.

6. Formarea atitudinii

Folosind culoarea te poți „juca” cu percepția unei persoane. Diferite nuanțe pot provoca tristețe sau iritare, bucurie sau chiar poftă de mâncare. În funcție de consumatorul final căruia îi este adresată reclama, designerii dezvoltă proiectul conform recomandărilor teoriei psihologiei culorilor. Formarea unei percepții pozitive asupra produsului sau serviciului oferit nu numai că favorizează memorarea, dar poate face cumpărătorul să-și dorească să achiziționeze acest produs, indiferent de cât de des apare publicitatea acestuia în aer.

Psihologia culorii în publicitate: semantica culorii

Roşu

În funcție de context, roșul poate evoca atât emoții pozitive, cât și negative. Dacă această nuanță este percepută ca culoarea sângelui, poate contribui la dezvoltarea agresiunii sau a supraexcitației. Nuanța roșie a unei petale de trandafir, dimpotrivă, este identificată cu afecțiunea, dragostea și sexualitatea. Într-un fel sau altul, această culoare provoacă un val de energie, stimulează determinarea și încurajează acțiunea. Utilizarea lui este recomandată de psihologia culorilor în reclamă pentru promovarea unor produse precum mașini sport, îmbrăcăminte pentru femei sau sporturi active.

Cu toate acestea, atunci când amestecați roșu cu alte nuanțe, cum ar fi albul, energia acestuia se schimbă. Conform teoriei psihologiei culorilor, toate nuanțele posibile de roz nu pot fi identificate cu puterea și pasiunea. De regulă, aceste culori sunt folosite pentru a face publicitate produselor pentru copii și adolescenți.

Galben

Culoarea galbenă bogată este identificată cu soarele. Prin urmare, influențează consumatorul, dând naștere la emoții strălucitoare, bogate și o dorință de a merge mai departe. Aceasta este culoarea trezirii și a schimbării. Galbenul este preferat de oamenii care caută călătorii și aventură. Psihologia culorii în reclamă arată că această culoare este ideală pentru promovarea articolelor de îmbrăcăminte sport și de călătorie, precum și pentru accesoriile pentru copii, în special mobilierul pentru copii.

Când galbenul este amestecat cu alte nuanțe ale spectrului, se nasc culori, fiecare dintre ele având propriile caracteristici și focalizare:

• Culoarea galben-verzuie contrastează cu energia galbenului. Este perceput ca fiind mai rece și mai ușor. Potrivit psihologiei culorii, o persoană care preferă această nuanță o folosește ca o anumită barieră pentru a proteja împotriva schimbărilor externe și pentru a reține emoțiile și pasiunile în interior. Culoarea galben-verzuie este neutră atunci când este evaluată de observatori;
• Galbenul de miere se naste atunci cand este amestecat cu portocaliu si este identificat cu o anumita bogatie, grosime si chiar greutate. Designerii încearcă să evite această culoare, cu excepția cazului în care este folosită pentru a face publicitate unui anumit produs care are o nuanță galben miere.
• În psihologia culorilor, maro-galben este comparat cu sentimentele de fericire fericită și de sațietate din greutățile cotidiene. Cel mai de succes ar fi folosirea maro-galben în reclamele mobilierului tapițat sau produselor recreative.
• Conform teoriei psihologiei culorilor în reclamă, bogăția nuanței roșu-galben dă naștere la creșterea energiei și crește nivelul de percepție umană. Aceasta este culoarea oamenilor dinamici care abandonează cătușele constrângătoare ale realității și se predau puterii schimbării și senzațiilor spontane de bucurie. O astfel de „explozie portocalie” va fi relevantă în publicitatea produselor pentru tineret, precum și a produselor alimentare pentru persoanele care preferă un stil de viață activ.
• Aurul este culoarea bogăției și a emoțiilor pozitive. Strălucirea lustruită a acestei nuanțe de galben ar fi cea mai potrivită în reclamele pentru bunuri și accesorii de lux.

La trecerea de la roșu la galben, psihologia percepției și a orientării senzoriale se schimbă. Nuantele incitante de rosu nu sunt capabile sa trezeasca astfel de emotii energice care se nasc la vederea galbenului, portocaliului si nuantelor lor. Teoria psihologiei culorilor în publicitate recomandă luarea în considerare a acestui contrast dacă este necesar să se folosească o combinație a acestor culori atunci când se creează un aspect. Este indicat să schimbați procentul de roșu și galben în funcție de ce emoții trebuie să fie evocate la consumatorul final.

Albastru

Nu degeaba albastrul bogat este numit „regal”. Potrivit cercetărilor în psihologia culorii în reclamă, această culoare profundă este identificată cu măreția. Privirea obiectelor care au o nuanță albastră induce o senzație de calm chiar și la nivel fiziologic, normalizează procesele respiratorii și ritmul cardiac. Dând naștere unei comparații cu apa mării adânci, ademenitoare prin seninătatea ei, albastru ideal pentru a face publicitate serviciilor de agenție de turism, precum și pentru bunuri de uz casnic, cum ar fi lenjeria de pat.

Albastrul deschis evocă o analogie cu nuanțele lipsite de griji ale cerului de primăvară. Această culoare va fi armonioasă în reclamele produselor alimentare care nu necesită pregătire îndelungată și ajută la menținerea subțirii, de exemplu, iaurturile cu conținut scăzut de calorii sau cerealele instant.

Albastrul-verde închis este culoarea rece a mândriei și a încăpățânării egoiste. Teoria psihologiei culorilor în publicitate nu recomandă utilizarea acestei nuanțe ca principal accent activ. Dacă este imposibil să se evite utilizarea de albastru-verde închis în design, acesta ar trebui diluat cu un procent mare de culori contrastante care evocă sentimente opuse.

Tonul rece de albastru-verde deschis este de obicei asociat cu răcoarea răcoritoare, precum și curățenia. Prin urmare, psihologia culorii recomandă utilizarea acestuia în reclamele băuturilor răcite, pastei de dinți și produselor medicale, deoarece albastru-verde deschis arată vizual steril.

Albastru

Nuanța cerească de albastru creează un sentiment de pace, beatitudine, o stare armonioasă a minții și a corpului și încurajează reflecția și regândirea calmă. Cu toate acestea, predominanța excesivă a acestei nuanțe în paleta generală de culori pentru designul publicitar poate provoca o reacție - respingere și plictiseală. Prin urmare, este necesar să folosiți cu înțelepciune albastrul-verde deschis în combinație cu alte nuanțe. Conform teoriei psihologiei culorilor în publicitate, este ideală pentru promovarea produselor pentru crearea confortului casei, de exemplu, lenjerie de pat, tot felul de textile pentru decorarea zonelor moi și așa mai departe.

Verde

Verdele este o culoare densă și bogată de reînnoire și prospețime de primăvară. Oamenii care o aleg sunt predispuși la constanță și stabilitate. Conservatorismul verde subliniază încrederea și fermitatea în faptele și acțiunile unei persoane care nu este predispusă la egocentrism și narcisism. Diluat cu albastru, verdele își pierde treptat atractivitatea și poate fi respingător din punct de vedere psihologic, transformându-se într-un spectru rece de nuanțe. Prin urmare, verdele pur este recomandat să fie folosit în publicitate fără a adăuga tonuri „răcitoare”. Conform teoriei psihologiei culorilor în publicitate, această culoare este destul de capabilă să joace rolul unei dominante absolute, fiind cât mai vizuală și atrăgând atenția potențialilor telespectatori.

Când este amestecat cu galben, verdele devine mai puțin static și extinde orizonturile vizuale, provocând schimbare și depășire. Această nuanță nu este recomandată pentru utilizare în publicitate ca nuanță principală, deoarece poate părea excesiv de deranjantă. Teoria psihologiei culorilor în reclamă recomandă diluarea tonului galben-verde cu vopsele gri.

Maro-verde bogat este asociat cu nuanțele mediteraneene de măsline lucioase și mâncăruri italiene, dobândind un gust de beatitudine senzuală. Psihologia culorii în reclamă consideră maro-verde ca un analog al plăcerii languide, al liniștii și al noilor senzații de gust. Această nuanță se va dezvălui la maximum în promovarea produselor alimentare, de exemplu, sosurile exotice.

Violet

Senzațiile contrastante de violete se nasc chiar din temelia sa. Această nuanță a fost creată prin amestecarea culorii roșii senzuale a femininului cu albastrul masculin voinic. Purpuriu în studiile de psihologie de culoare este culoarea rebeliunii și a contradicției, a furiei, a sentimentelor de lacrimi și a senzațiilor sexuale extreme. Această nuanță este preferată de homosexuali și femeile însărcinate, deoarece creează o ciocnire a diferitelor sentimente și principii naturale, o contradicție între impulsivitate și prudență. Deoarece violetul poate evoca în telespectatori sentimente diferite și complet opuse, nu este recomandat să îl faceți dominant în publicitate. Cel mai bine este să folosiți această culoare în combinație cu galben contrastant.

Maro

Culoarea maro se naște dintr-un amestec de nuanțe predominante ale spectrului cald cu un mic amestec de tonuri reci. În ciuda reținerii roșului în maro, această culoare rămâne totuși o nuanță de senzații senzuale și cunoașterea naturii corpului și a emoțiilor tale. Cu toate acestea, tonurile calde atenuate de maro dobândesc un nivel primitiv de instincte primitive și pot provoca negarea corpului sau a sentimentelor cuiva. În psihologia culorilor, maroul este asociat cu ofilirea și decrepitudinea, devenind o nuanță preferată pentru persoanele în vârstă. Îneacă dorința de a ieși din contradicțiile divizate, îneca dorința de schimbare cu un sentiment de deznădejde și de reconciliere cu circumstanțele existente ale vieții. Maroul devine astfel o culoare identificată cu bunul simț și experiență. Psihologia specifică a acestei nuanțe este adesea ignorată de designeri atunci când creează un aspect publicitar.

Alb

Universalitatea albului este libertatea, evadarea din circumstanțe și anticiparea anxioasă a schimbărilor viitoare. Deoarece atunci când este amestecat cu orice tonuri dă naștere la noi nuanțe care au propriile lor asociații senzoriale, teoria psihologiei culorii în publicitate proclamă albul ca o nuanță potențială a începutului absolut. Destul de des, albul devine culoarea principală în publicitatea auto, ca simbol al respingerii senzațiilor anterioare de constrângere și al anticipării unor noi experiențe emoționale și fizice.

Negru

Negrul este un contrabalans la libertatea și noutatea albului. Acesta este sfârșitul, adică sfârșitul colorului și al diversității senzațiilor. De regulă, în psihologia culorilor, negrul este asociat cu încetarea a tot, moartea, granița dincolo de care așteaptă doar golul incolor. Această nuanță este aleasă de persoanele care au nevoie de un protest agresiv împotriva circumstanțelor, de o imagine impusă de evlavie și de un set standardizat de reguli pentru comportamentul aprobat. Culoarea neagră este extrem de nepopulară pentru crearea reclamelor; utilizarea sa este posibilă numai în combinație cu culori contrastante. culori strălucitoare care creează echilibru și starea de spirit.

După cum se arată în studiile de psihologie a culorilor efectuate în timpul interviurilor de angajare, candidații respinși au ales negru în majoritatea cazurilor, în timp ce doar 5% dintre subiecți au preferat această culoare înainte de testare. Acest lucru indică faptul că, la nivel subconștient, alegerea acestei nuanțe vorbește despre un protest față de decizia luată și un sentiment de un anumit sfârșit al speranțelor și aspirațiilor.

Culoarea neagră „de protest” diluată cu alb „liber” dă naștere unui gri absolut neutru, care nu exprimă sentimente sau emoții. Acesta este un fundal universal pe care este posibil să desenați orice senzații și experiențe. Oamenii care aleg culoarea gri, așa cum arată studiile de psihologie a culorilor, tind să o folosească ca ecran pentru a se proteja de atenția excesivă și intruziune. Culoarea gri poate fi un semn de stres sau epuizare emoțională. Oamenii care resping griul pot fi un mare sprijin pentru cei care și-au pierdut forța, pentru că depun toate eforturile pentru a-și atinge obiectivele.

Dacă neutralitatea gri este completată cu alb, culoarea gri deschis rezultată poate simboliza revenirea experiențelor senzoriale similare cu colorarea emoțională a roșului. Aceasta este culoarea renașterii energetice, a entuziasmului, a întoarcerii „din cenușă”. Oamenii care preferă o psihologie de o nuanță de gri deschis sunt deschiși la noi senzații, cunoștințe și experiențe.

Trecerea inversă de la gri deschis la o nuanță închisă mai dezactivată indică o scădere a entuziasmului, a impulsurilor de reținere și a dorințelor. Aceasta este culoarea renunțării la pasiuni, culoarea echilibrului armonios al sentimentelor și a stabilității emoționale. Conform teoriei psihologiei culorilor în reclamă, o persoană care alege o astfel de nuanță se străduiește să atingă un echilibru între o stare de liniște interioară și contradicții. lumea exterioară.

Tot felul de nuanțe de gri pot fi fundalul perfect pentru orice reclamă. Diferitele tonuri de accent vor ajuta la stabilirea stării de spirit, care va contrasta cu neutralitatea acesteia.

După cum arată cercetările asupra psihologiei culorii în reclamă, un număr destul de mic de oameni preferă culorile alb și negru în același timp. Adesea, această alegere se datorează unei stări de instabilitate mentală internă și chiar unui stres sever în timpul unei perioade de criză de exacerbare. Adesea, o astfel de combinație contrastantă se dovedește a fi apropiată de psihologia copiilor în timpul pubertății, deoarece un fundal hormonal și emoțional instabil provoacă judecăți dure, maximalism în evaluări și acțiuni cu o dorință internă simultană de singurătate, izolare de lumea exterioară și protecție. Pe măsură ce depășim criza adolescentilor monocromul preferat al alb-negru este înlocuit de o viziune colorată a lumii înconjurătoare și a altor oameni.

Psihologia culorii și a formei în publicitate

Pe lângă culoare, forma joacă și un rol important în crearea unei reclame eficiente. Cercetările în psihologia umană arată că potrivirea obiectelor din jur cu forme geometrice simple este o etapă importantă în dezvoltarea creierului uman. Acesta este motivul pentru care oamenii tind să manifeste un interes mai mare pentru obiectele standardizate care au forme ușor de recunoscut. Aglomerația și complexitatea formelor pot obosi creierul, făcând obiectele din fundal dificil de distins. În schimb, psihologia formelor simple vă permite să vă concentrați asupra obiectelor situate pe aspect.

În psihologie, formele geometrice simple atrag mult mai multă atenție din partea privitorului decât obiectele complexe cu mai multe niveluri. Un pătrat, dreptunghi sau cerc pot fi găsite cu ușurință în modele de origine naturală, astfel încât acestea sunt mult mai ușor de perceput și procesat de percepția umană.

Atunci când creați un aspect publicitar, este important să decideți asupra unui formular care vă va ajuta să puneți accentul potrivit. În psihologie, se crede că figurile cu o formă unghiulară tăiată atrag atenția asupra obiectelor situate exact în colțuri. În timp ce formele netede, rotunjite aduc interesul privitorului în centrul compoziției.

De aceea, în psihologie, compozițiile rotunde care nu au unghiuri pronunțate și linii întrerupte joacă un rol important în crearea dispoziției relaxante necesare. Dacă trebuie să selectați un obiect, cel mai bun loc Colțul proeminent al poligonului va deveni în centrul atenției, indiferent de modul în care este situat în spațiu sau în plan. Atunci când este combinată corect cu o compoziție de culoare, această formă poate deveni un focus vizual al atenției publicului.

Geometria liniilor poate avea, de asemenea, un efect pozitiv asupra percepției spectatorului atunci când vizionează o reclamă. Liniile drepte, fie verticale, fie orizontale, evocă un sentiment de pace și stabilitate, în timp ce liniile curbe netede seamănă cu formele naturale cu grația și asimetria lor. Cu toate acestea, este necesar să se țină seama de faptul că frecvența liniilor poate influența psihologia percepției publicitare: liniile contrastante dens distanțate se vor „undă” în ochi, provocând oboseală și iritare. Liniile largi cu tranziții netede de culoare oferă pace și liniște. Liniile cu îndoituri unghiulare contribuie la eliberarea energiei, creând o stare de spirit rebelă de schimbare și căutarea de noi orizonturi. Formele simetrice pot da un sentiment de ritm și calm și sunt percepute mult mai clar decât altele, dar predominarea excesivă a unor astfel de curbe uniforme în reclamă poate provoca suprasolicitare și respingere.

Psihologia culorii în publicitate: exemple de utilizare cu succes

Psihologia culorii în publicitate îi atribuie cel mai important rol. Este designul de culoare al mărcilor pe care creierul nostru îl asociază adesea cu sloganul sau numele imediat. Alegerea corectă a nuanțelor și combinațiile acestora pot juca un rol decisiv în psihologia evaluării companiei de către consumator, precum și în problema dominației acesteia pe piață. Crearea recunoașterii necesare a culorilor înseamnă popularizarea mărcii în ansamblu și asigurarea unei poziții stabile în clasamentul de nișă al companiilor concurente.

Roșu și Coca-Cola

Orange și Fanta

Galben și Lipton

Verde și „Ahmad”

Blue și Aqua Minerale

Albastru și Pepsi

Mov și „Milka”

Negru și Carte Noire

Cum să faci ca psihologia luminii, culorii și formei din publicitate să funcționeze pentru tine

Desigur aceste informații poate și ar trebui să fie utilizat în publicitatea dvs. pentru a crește eficiența și recunoașterea mărcii companiei dvs. și a produselor sale pe piață. Totuși, teoria psihologiei culorilor în publicitate nu recomandă să te lași dus de „jocuri” excesive de culori, proiectându-ți oferta cu toată varietatea de culori posibilă. Acest lucru poate avea efectul opus: în loc să atragă atenția, o astfel de propunere va „undă” în ochi, va obosi potențialul privitor și îl va forța să nu mai vizioneze cât mai curând posibil. Aceasta înseamnă că o revoltă de culori vă poate înstrăina viitorii clienți și chiar ajuta la creșterea vânzărilor concurenților dvs. dacă vizibilitatea ofertei lor publicitare este mai atractivă.

Adesea devine clar pentru un non-profesionist în practică cât de dificil este să folosești psihologia culorilor pentru a evidenția caracteristicile și avantajele produsului tău pentru a-l prezenta cât mai profitabil. Acest lucru nu este nou și mulți oameni sunt cu adevărat nedumeriți de faptul că nu reușesc să combine corect beneficiile culorilor, formelor, luminii și a multor alți factori într-o singură imagine memorabilă. Este mai bine să încredințați sarcina de a proiecta culoarea competentă unor specialiști calificați, care vor ajuta la crearea unei reclame recunoscute.

Specialistii de la tipografia SlovoDelo isi ofera asistenta in astfel de proiecte. Nivel înalt profesionalism, creativitate, experiență bogată a designerilor, precum și echipamente moderne de înaltă calitate - toate acestea vor servi pentru a crea o reclamă cu adevărat unică și memorabilă, care se va evidenția cât mai favorabil de concurenți.

Angajații tipografiei abordează orice sarcină în mod individual și, prin urmare, obțin calitate pe baza caracteristicilor fiecărei comenzi specifice.

Încredințând proiectul tău specialiștilor SlovoDelo, poți fi absolut încrezător în rezultatul final. Când apar premisele unei cooperări de succes pe termen lung, tipografia SlovoDelo oferă angajaților companiei client oportunitatea de a dezvolta și perfecționa conceptul de publicitate creat, transformându-l într-un brand din ce în ce mai recunoscut și popular.

Când este roșu, când este verde și când este albastru.

Îți amintești când ai ales culorile pentru ale tale - după ce te-ai ghidat? Dacă regula vechiului bunic este că ai nevoie de o culoare care să atragă atenția, aceasta este doar jumătate din luptă.

În acest articol, vă vom spune despre practica generală a semnificației diferitelor culori care sunt utilizate în publicitate.

Culoarea roșie în reclamă

Pentru că luminozitatea și saturația sa atrage atenția și atrage imediat privirea. Doar nu trebuie să o „sculptați” peste tot, mai întâi înțelegeți proprietățile impactului acestei culori și gândiți-vă cât de potrivită va fi în mesajele dvs. publicitare.

Aceasta este culoarea dragostei și a pasiunii. Foarte îndrăzneț și îndrăzneț - dacă îl folosești, trebuie să fii încrezător.

Amintește-ți cu ce viata de zi cu zi Asociati culoarea rosu?

1. Pomadă
2. Semne de interzicere
3. Sânge
4. Culoarea titlului anunțului

Și gândește-te dacă produsul tău și specificul activităților companiei pot evoca asocierile necesare cu culoarea roșie. De exemplu, am fost uimit când am văzut o reclamă la o clinică dentară în culori roșii... Asociere cu sânge... Nu cea mai plăcută asociere pentru un astfel de domeniu de activitate.

Culoarea albastră în reclamă

Mărturisesc - aceasta este culoarea mea preferată. Nici nu știu de ce, îmi place - asta-i tot.

Aceasta este o culoare strictă cu un foarte filozofie importantă, care este asociat cu următoarele calități de afaceri:

• decenţă
• responsabilitate
• fiabilitate
• influenţa
• gravitate

Aceasta este o culoare calmă, care nu este „insolentă”, spune pur și simplu - ai decență și responsabilitate în fața ta, nu trebuie să strigăm despre asta, poate fi simțită de la distanță.

De ce crezi că albastrul închis predomină în costumele de afaceri? Știți deja răspunsul.

Se spune că albastrul este culoarea preferată în Statele Unite. Deși nu sunt american, împărtășesc această dragoste.

Culoarea verde în reclamă

Culoarea verde evocă două asocieri - viața și banii.

Îți amintești cum vorbeam despre clinica stomatologică și culoarea roșie? Deci, în în acest caz, ar părea mai potrivit într-o astfel de publicitate verde. Roșu este durere, verde este viață.

Având în vedere dragostea larg răspândită pentru ecologie - semnificația verdelui în publicitate pentru ultimii ani a crescut semnificativ.

Dacă vindeți succes și bogăție, aruncați o privire mai atentă la această culoare. Nu degeaba „dolarii” sunt numiți popular „verzi” sau „verzi”.

Culoarea galbenă în reclamă

Personajul principal galben este soarele. Asociații - căldură, bucurie și fericire.

Cu toate acestea, este una dintre culorile care ademenește ochii. Exemple:

• reclame pe stâlpi
• autocolante pe site-uri web și publicitate tipărită precum „Cele mai vândute”
• etichete de preț pe mărfuri

Se găsește adesea pe diverse pachete. Galbenul nu este la fel de agresiv și provocator ca roșul, dar cu toate acestea nu atrage privirea mai rău decât omologul său mai pasionat.

De acord că un fundal galben nu este la fel de iritant pentru ochi ca unul roșu.

Culoarea galbenă are un foarte prieten apropiat- nuanta aurie. Are o semnificație diferită - este bogăție, cost ridicat și, de asemenea, sofisticare.

Primirea unei „carte de aur” este considerată prestigioasă - datorită aurului pentru asociație.

Culoarea portocalie în reclamă

Aceasta este, de asemenea, o nuanță care este concepută pentru a atrage atenția.

Este culoarea beneficiului, fertilității, prosperității și productivității.

Este și culoarea distracției și a bucuriei, nu degeaba grupul „Chaif” are chiar o melodie precum „Orange Mood”.

Portocaliul este adesea folosit ca culoare pentru produsele noi.

O opțiune ideală pentru sectorul divertismentului, nu este potrivită pentru o afacere și un produs strict, deoarece cu toată strălucirea sa nu creează impresia de cost ridicat, maturitate și seriozitate.

Culoarea roz în reclamă

Culoarea tandreței și a inocenței, precum și a misterului.

Publicul său țintă este tinerii, în principal fete.

Poate fi o culoare calmă, dar are întotdeauna un sentiment de intimitate. Una dintre culorile populare ale îmbrăcămintei pentru femei, inclusiv lenjeria intimă.

Culoarea roz este iubită și de copii, așa că multe pachete și ambalaje dulciuri conțin adesea culoarea roz. Îți amintești guma de mestecat pentru copii? Observăm adesea culori roz și acolo.

clasic alb-negru

Dar nu este nevoie să le asociem cu binele și cu răul. Dacă albul este culoarea purității și a începutului, atunci negrul este culoarea pentru segmentul TOP, care vorbește despre statut, cost ridicat și chiar o anumită formalitate.

Amintiți-vă, mașinile premium și de lux - care sunt culorile lor cele mai populare? Așa este - alb și negru.

Sper că această informație v-a fost de folos. Alege culorile potrivite.

Culoarea este unul dintre cele mai puternice instrumente din setul de instrumente al unui designer. Cu ajutorul lui poți atrage atenția, poți crea o anumită dispoziție, poți influența emoțiile, percepția și comportamentul.

Știați că dintre motivele care îi motivează pe clienți să achiziționeze un anumit produs, 90% se datorează culorii? Sau că reclamele în reviste color au șanse cu 26% mai mari să fie observate decât cele alb-negru?

Concluzia este clară: folosirea culorii potrivite vă va ajuta să obțineți succes. Dar imediat apare o întrebare firească: cum să alegi culoarea potrivită? Pentru a răspunde la aceasta, va trebui să analizați câteva aspecte importante:

• asocieri de culori
• diferențe de percepție a culorilor între bărbați și femei
• probleme asociate cu afectarea vederii culorilor.

Culoarea nu numai că ajută la furnizarea de informații mai obiective despre un produs, ci poate avea și un efect psihologic puternic. Aceleași culori pot acționa diferit - în special, depinde de naționalitatea și locul de reședință al unei persoane. Să ne oprim asupra asocierilor de culori între oamenii din lumea occidentală.

Culoarea roșie în psihologie: pericol, importanță, pasiune

Roșu este culoarea focului și a sângelui. Una dintre cele mai puternice culori în ceea ce privește impactul, care este asociată atât cu dragostea, cât și cu războiul. Expresia binecunoscută a vedea roșu (tradus literal din engleză ca „priviți roșu”) înseamnă a deveni înfuriat, a-și pierde cumpătul.

Această culoare are un puternic impact emoțional. Poate crește tensiunea arterială sau ritmul respirator.

Culoarea roșie este energică și impulsivă. Este asociat cu viteza și puterea. Acesta este motivul pentru care Netflix și YouTube îl folosesc ca culoare dominantă.

Capacitatea roșului de a atrage atenția este binecunoscută. În design este adesea folosit ca o culoare puternică de accent. Similar cu covoarele roșii de la decernările de premii, culoarea roșie poate fi folosită pentru a evidenția detalii importante pe pagina unui site web.

Culoarea portocalie în psihologie: încredere, energie, optimism

Portocaliul este o culoare foarte energică - ca și roșu, emotionează, dar într-o măsură mai mică. Are o aură energetică, dar fără agresivitatea inerentă roșului. Poate crea o atmosferă veselă.

Pe pagina de start Pe motorul de căutare de zboruri Hipmunk, butonul portocaliu de căutare vă atrage imediat atenția.

Ca și roșu, portocaliul are capacitatea de a atrage atenția, așa că poate fi folosit pentru a evidenția detalii importante, cum ar fi un buton de îndemn (CTA). Unii oameni cred că aceasta este o soluție prea simplă, dar multe aplicații și site-uri web folosesc adesea acest truc, care este „ieftin” într-un sens bun.

Culoarea galbenă în psihologie: soare, fericire, atenție

Destul de ciudat, galbenul este asociat atât cu bucuria, cât și cu anxietatea. Este adesea folosit pentru a concentra atenția. Un exemplu ar fi semnele de avertizare. Culoarea galbenă poate fi asociată cu pericol, dar într-o măsură mai mică decât roșu.

Culoarea galbenă atrage imediat atenția când este contrastată cu negru. Marca de ceasuri Breitling a folosit această proprietate la dezvoltarea site-ului său oficial.

Combinația de galben și negru funcționează deosebit de eficient. Un exemplu izbitor în acest sens este taxiul din New York.

Culoarea verde în psihologie: natură, dezvoltare, succes

Culoarea verde este asociată în mod natural cu natura. Este asociat cu vitalitatea și creșterea, deoarece majoritatea plantelor de pe pământ sunt de culoare verde.

Buton verde de apel la acțiune.

În design, această culoare este adesea folosită pentru a crea echilibru și armonie. Cu toate acestea, pentru a atinge echilibrul, designerii ar trebui să ia în considerare saturația culorii.

Nuantele verzi bogate atrag atentia datorita efectului lor de stimulare energetica. Acesta este motivul pentru care sunt adesea folosite pentru butoanele de apel la acțiune.

Culoarea albastră în psihologie: confort, relaxare, încredere

Albastrul este culoarea mării și a cerului. Una dintre cele mai semnificative și mai frecvent utilizate culori în designul interfeței cu utilizatorul. În același timp, percepția vizuală a dezvoltării designului va depinde în mare măsură de alegerea corectă a nuanței:

• Nuanța albastru deschis este asociată cu răcoare, libertate și liniște. Calmul se poate transforma în încredere, motiv pentru care această nuanță este adesea folosită în borcane.
• Nuanțele de albastru închis sunt excelente pentru proiectele în care stabilitatea și fiabilitatea sunt foarte importante.

Culoarea albastră este adesea asociată cu stabilitatea.

Culoarea violet în psihologie: lux, spiritualitate, creativitate

Natural violet Se găsește rar în natură, așa că are un rol deosebit în design.

Asociată istoric cu regalitatea, culoarea violet este și astăzi asociată cu luxul. Aluzie subtil la calitatea înaltă a produsului sau a site-ului (chiar dacă nu este).

Majoritatea tinerilor consideră că violetul este culoarea fericirii.

Interesant este că 75% dintre copii preferă violet tuturor celorlalte nuanțe.

Culoarea neagră în psihologie: putere, grație, rafinament

Negrul este cea mai puternică dintre toate culorile. Atrage imediat atenția, motiv pentru care este folosit cel mai des pentru texte și accente.

Butonul negru „Începeți” este unul dintre primele lucruri pe care le vedeți când vizitați site-ul web Squarespace.

Când este folosit ca culoare dominantă - de exemplu, pentru a crea un fundal - negrul poate evoca asocieri originale. Cu ajutorul acestuia, este mai ușor să obțineți un sentiment de sofisticare și mister în design.

Culoarea albă în psihologie: sănătate, puritate, castitate

Culoarea albă este adesea asociată cu puritatea, puritatea și virtutea. Folosind asocieri alb cu sănătatea sau dezvoltarea inovațiilor, puteți sublinia siguranța unui produs promovat din domeniul medicinei sau al tehnologiei înalte.

Zonele albe creează spațiu în jurul elementelor de design, ajutând la evidențierea sau separarea acestora unele de altele.

În design, albul pune în evidență perfect culorile adiacente, făcându-l popular ca culoare secundară. Utilizarea corectă a marginii albe este un instrument puternic de proiectare. Luați în considerare, de exemplu, pagina de căutare Google. Culoarea albă oferă mai multă expresivitate altor nuanțe.

Gri: formalitate, neutralitate, profesionalism

Griul este un simbol al neutralității. Se potrivește ușor cu alte culori. Ca fundal principal, griul creează un sentiment de formalitate, care nu este întotdeauna un lucru rău. La fel ca fundalul alb, gri, scoate bine în evidență alte culori.

Griul este de obicei asociat cu accente de culoare mai strălucitoare. Pe site-ul Dropbox, gri este folosit pentru a evidenția butoanele de îndemn.

Gen și culoare

Nu există încă norme clare cu privire la ce culori sunt considerate pur feminine și care sunt masculine. Există doar rezultatele studiilor efectuate în ultimele opt decenii, care ne permit să facem câteva generalizări. Și în timp ce datele sunt amestecate, o concluzie este de netăgăduit: bărbații și femeile au preferințe diferite de culoare.

Cele mai preferate culori
Cele mai puțin preferate culori

• Albastrul este cea mai populară culoare atât în ​​rândul bărbaților, cât și al femeilor. În același timp, bărbații sunt mult mai probabil decât femeile să folosească variații pe tema albastrului.
• Cele mai nepopulare culori în rândul bărbaților și femeilor sunt maro, portocaliu și galben. Griul este culoarea cel mai puțin preferată pentru femei, în timp ce violetul este culoarea cel mai puțin preferată pentru bărbați.
• Când vine vorba de nuanțe și tonuri, bărbații preferă în general culorile îndrăznețe, în timp ce femeile tind să aleagă nuanțe mai moi.
• Majoritatea oamenilor cred că rozul este culoarea pe care o adoră toate femeile, dar acest lucru nu este adevărat. Numărul fanilor săi este un procent mic. Astfel, deși rozul este asociat cu feminitatea în psihologia culorilor, nu este deloc atractiv pentru toate femeile.

Culoare în marketing și afaceri

Rolul culorii în crearea unei identități corporative

Atunci când se dezvoltă o filozofie de marcă, culoarea este în centrul atenției printre alți factori. Fiecare culoare pe care o vedem direct sau indirect implică ceva, iar acest lucru ajută la influențarea percepției asupra uneia sau a altora. marcă comercială. Unele culori depășesc mărcile individuale, simbolizând industrii întregi, de exemplu, albastru pentru afacerile din turism, verde pentru alimentatie sanatoasa, roșu pentru fast-food.

Nu există reguli clare pentru alegerea culorilor atunci când se dezvoltă o identitate corporativă. Unii folosesc culori familiare industriei lor, în timp ce alții, dimpotrivă, preferă să meargă împotriva tradiției, crezând că acest lucru ajută la atragerea atenției mai eficient. De exemplu, Virgin America a decis să schimbe conceptul tradițional atunci când își dezvoltă site-ul și aplicația. Și, deși acest lucru poate să nu fie exact ceea ce se așteaptă utilizatorii de la site-ul unei companii aeriene, atrage totuși atenția.

Nu există nici măcar o nuanță de albastru în aplicația Virgin America pentru iOS.

Astfel, o alegere neașteptată a culorii poate fi o tehnică eficientă pentru a atrage atenția utilizatorilor asupra companiei dumneavoastră.

Optimizarea culorii și a ratei de conversie

Cum poți folosi cunoștințele despre teoria culorilor și psihologia pentru a încuraja oamenii să facă clic? Alegerea culorii butonului îndemn la acțiune (CTA) este unul dintre cele mai vechi aspecte ale dezbaterii conversie versus optimizare. Pentru fiecare persoană care susține că roșul este cea mai bună culoare pentru un buton pentru că atrage cea mai mare atenție, există cineva care susține că verdele este cea mai bună culoare pentru că este asociat cu siguranță și încurajează acțiunea.

HubSpot a prezentat rezultatele cercetării sale de marketing (test A/B), care arată modul în care alegerea culorii pentru butonul de îndemn la acțiune afectează numărul de utilizatori înregistrați.

Testarea A/B este cea mai eficientă și utilizată metodă de cercetare de marketing.

Deși inițial se aștepta ca butonul verde să funcționeze mai bine, rezultatele testelor au arătat că butonul roșu a primit cu 21% mai multe clicuri. În același timp, HubSpot și-a avertizat utilizatorii că rezultatele testelor au fost oarecum subiective - poate că publicul a preferat roșul pentru că era singura culoare saturată de pe pagina site-ului.

Culoarea unui buton în sine nu afectează eficacitatea lui absolută - ceea ce funcționează bine pe un site poate fi ineficient pe altul. Afirmația că o culoare se convertește mai bine decât alta este falsă, deoarece nu există cea mai bună culoare universală. Cu toate acestea, există încă câteva reguli bazate pe experiența practică care vă ajută să utilizați eficient culoarea în avantajul dumneavoastră. Una dintre ele este utilizarea unui principiu psihologic cunoscut sub numele de „efectul de izolare”. Conform acestui principiu, oamenii își amintesc mai bine un obiect care iese în evidență de restul „ca o criză în ochi”.

De exemplu, dacă site-ul sau aplicația dvs. are mult verde în design, este posibil ca utilizatorii să nu acorde atenție butonului verde, chiar dacă datele testului A/B și-au dovedit eficiența la o altă companie.

Serviciul web Evernote. Butonul CTA „Este gratuit” este îngropat deoarece se îmbină cu fundalul. Se pierde pe pagină și utilizatorii nu îl observă.

Uneori trebuie să modificați ierarhia vizuală a culorilor dintr-o pagină pentru a evidenția butonul de îndemn. Contrastul joacă un rol foarte important – dacă culoarea butonului nu atrage atenția unui potențial client, atunci nu vor exista înregistrări/vânzări.

Un buton de apel la acțiune (CTA) atrage cu adevărat atenția utilizatorilor atunci când contrastează în culori cu restul elementelor paginii.

Culoare și utilizare

Design înseamnă nu numai design frumos, dar și funcționalitatea și uzabilitate sunt poate cele două principii cele mai importante pentru munca oricărui designer UX.

Culoarea este un instrument care ajută la direcționarea ochiului către obiectele dorite. Alegerea culorii potrivite atunci când proiectați o interfață nu numai că atrage utilizatorii, dar îmbunătățește și eficiența interfeței cu utilizatorul.

Limitați numărul de culori

Când utilizați culori diferite în designul dvs., ar trebui să vă străduiți să găsiți echilibru. Cu cât folosești mai multe culori, cu atât este mai greu să atingi echilibrul. Utilizarea prea multor culori este o greșeală comună pe care o fac dezvoltatorii. Este posibil ca aceștia să încerce să influențeze utilizatorii în acest fel și să transmită cât mai multe informații posibil, dar acest lucru poate fi foarte confuz pentru persoanele care vizitează site-ul.

Indiferent de nuanțe de culoare pe care le folosiți număr mare culorile creează un efect vizual nefericit.

Designerii de interior aderă la regula simpla 60–30–10, care funcționează bine și la dezvoltarea site-urilor web. Această tehnică atemporală vă va ajuta să alegeți o schemă de culori echilibrată: 60% ar trebui să fie culoarea dominantă, 30% culoarea secundară și 10% culoarea de accent. Acest raport garantează echilibrul culorilor și o tranziție confortabilă a privirii de la un obiect la altul.

Formula 60% + 30% + 10% este cheia pentru echilibrarea culorilor folosite.

Disponibilitatea percepției culorilor

Oamenii percep culorile diferit. Aproximativ 8% din toți bărbații și 0,5% dintre toate femeile suferă de daltonism într-o anumită măsură. Combinația de roșu și verde suferă cel mai mult de afectarea vederii culorilor. Singura modalitate de a evita problemele este să încerci să nu folosești această combinație de culori.

Mulți daltonici au dificultăți în a distinge roșul de verde.

Să luăm ca exemplu o situație comună. Ați primit vreodată un mesaj că un formular a fost completat incorect - ceva de genul „Câmpurile marcate cu roșu sunt necesare”? Deși aceasta nu este o problemă mare pentru utilizatorii cu vedere normală, persoanele daltoniste pot considera acest mesaj supărător.

Dezvoltatorii de site-uri folosesc doar două culori pentru a completa formularele: roșu și verde. Dar persoanele daltoniste nu pot face distincția între câmpurile evidențiate de aceste culori.

După cum se precizează în ghidul W3C, culorile nu ar trebui folosite ca unic instrument vizual în următoarele scopuri: transmiterea de informații, determinarea acțiunii și răspunsului sau evidențierea unui element vizual. Urmând aceste recomandări, dezvoltatorii site-ului ar trebui să acorde atenție unor puncte: mesajul de răspuns despre erori ar trebui să fie mai informativ, de exemplu, astfel: „Adresă e-mail, pe care l-ați introdus nu este disponibil”; sau poate ar trebui să adăugați o pictogramă lângă câmpul de umplere pentru a atrage atenția utilizatorului.

Indicații vizuale suplimentare și verificarea încorporată a erorilor ajută la evidențierea unui câmp completat incorect.

Există câteva modalități prin care vă puteți testa accesibilitatea UI?

• Serviciul WebAIM vă va ajuta să verificați combinațiile de culori.
• Utilizarea editorului grafic Adobe Photoshop vă va ajuta să corectați imaginile utilizând Color Universal Design. Acest lucru va asigura accesibilitatea informațiilor grafice pentru persoanele cu deficiențe de vedere al culorilor, inclusiv daltonismul.

Concluzie

Am analizat mai mulți factori legați de culoare care pot afecta experiența utilizatorului site-ului sau aplicației dvs. Dar nu am putut niciodată să răspundem la întrebarea: „Cum să găsim culoarea potrivită?” Dar poate ați ghicit deja că nu există o culoare „cea mai bună” pentru conversie. O singură culoare poate face doar atât de mult. Cel mai important lucru este ce culori alegi și cum le combini.

Dacă scopul tău este să crești rata de conversie, atunci nu te poți lipsi de o analiză serioasă a informațiilor: de ce au nevoie de fapt utilizatorii, ce formulare sau stil de vorbire le este cel mai accesibil, ce metodă de cumpărare a bunurilor preferă. Un site web proiectat corespunzător este un site care se potrivește utilizatorilor.

Te-ai gândit vreodată la faptul că fiecare culoare înseamnă ceva și provoacă anumite reacții la oameni? Poate că nici nu observi, dar când vezi galben, roșu, albastru sau orice altă culoare, se activează diferite zone ale creierului care te fac să reacționezi într-un anumit mod la ceea ce vezi.

Foarte des culorile „corecte” sunt folosite în publicitate pentru a obține efectul dorit. Daca vrei sa atragi atentia unui potential cumparator, atunci foloseste rosu aprins daca vrei sa te relaxezi, atunci foloseste albastru sau verde; Există chiar și o întreagă știință - psihologia culorilor, care determină influența anumitor culori și nuanțele lor asupra percepției unei persoane asupra realității.

Vă recomandăm să citiți:

În acest articol vom vorbi despre cum să folosiți culorile în reclamă și despre cum să o faceți cât mai eficientă folosind jocuri de cuvinte, sunete și diverse scheme de culori.

Culoarea potrivită în reclamă vă poate crește vânzările în mod semnificativ

Culoarea roșie în reclamă motivează cumpărătorul să ia măsuri decisive. Suntem siguri ca ati observat ca culorile rosii sunt folosite in sezonul reducerilor si vanzarilor, precum si pentru a transmite cumparatorului cateva informatii urgente si foarte importante. După cum notează psihologii, culoarea roșie evocă o dorință puternică de a efectua o anumită acțiune. Această culoare atrage atenția mai bine decât toate celelalte și o fixează pe obiectul dorit.

Psihologia culorii susține că semantica roșului pare să spună: „Nu trece, fii atent. Acționează de dragul de a acționa: necugetat, rapid, hotărât, îndrăzneț.”

Culoarea roșie are, de asemenea, anumite vibrații sexuale și este adesea folosită în publicitate cu natură erotică. De asemenea, merită să folosiți culoarea roșie în reclamele al căror public țintă sunt bărbații. Pentru ei a fost întotdeauna iconic. Aparent creierul masculin mai ales în mod clar percepe și se concentrează asupra acestui spectru de culori.

Dar nu supraestimați capacitățile roșului: va fi eficient dacă este utilizat cu moderație. Evidențiați o mică inscripție sau o parte dintr-un anunț, iar acest lucru va fi suficient pentru a atrage atenția. În același timp, dacă există mult roșu, poate provoca un fel de dezgust, iritare sau chiar agresivitate.

Culoarea portocalie în reclamă ajută cumpărătorul să obțină un val de vitalitate, îl pregătește pentru optimism și bucurie. Strămoșii noștri credeau că culoarea portocalie dă sănătate și dezvoltă creativitatea. Experții notează că această culoare este cel mai bine utilizată în reclamele medicamentelor, produselor pentru copii, precum și în diverse servicii legate de sectorul sănătății.

Vă recomandăm să citiți:

Psihologia culorii notează că portocaliul dă vigoare și activitate, dar în același timp lasă o persoană într-o stare calmă. Aceasta este caracteristica lui trăsătură distinctivă din culoarea roșie, care dă și putere, dar în același timp entuziasmează și emoționează.

Culoarea galbenă în reclamăîncurajează comunicarea și sociabilitatea. Psihologii observă că galbenul este foarte sociabil și deschis, prin urmare, este cel mai bine utilizat în publicitate pentru produse de tip similar. De asemenea, aduce calm și echilibru emoțiilor violente, calmează anxietatea și face ca o persoană să se simtă calmă și confortabilă. Culoarea galbenă este asociată cu căldura și bucuria, transmițând aceleași emoții celor care o privesc. Fapt uimitor: această culoare este capabilă să „doteze” multe obiecte cu inteligență. Prin urmare, publicitatea gadgeturilor moderne se face în culori galbene sau în toate nuanțele sale posibile.

Această culoare se potrivește bine cu roșu, creând o fuziune interesantă care atrage privirea unei persoane pentru o lungă perioadă de timp. Un bun exemplu este sigla Shell, iar toate produsele lor publicitare sunt concepute în aceste culori.

Dar nu uitați că galbenul este folosit și într-o interpretare complet diferită. Aceasta este culoarea situațiilor riscante și periculoase. Este pe mașinile serviciilor de gaz și salvatorilor, pe semne de radiații și tot felul de avertismente despre amenințări. Tractoarele, buldozerele și echipamentele grele de lucru sunt, de asemenea, marcate cu galben. Dacă publicitatea dvs. are legătură cu așa ceva, atunci nu ezitați să utilizați această culoare specială ca bază.

Culoarea verde în reclamă relaxează și înmoaie, ameliorează severitatea și calmează o persoană. Verdele este asociat cu natura. Se pricepe foarte bine la reclamele pentru diverse produse alimentare naturale, medicamente, produse de îngrijire a pielii. Verdele este adesea folosit în reclamele spitalelor, farmaciilor, clinicilor, centrelor de sănătate etc.

Ce altceva mai avem verde în afară de natură? Așa e, dolari. Prin urmare, această culoare poate fi folosită în reclamele diferitelor instituții financiare, programe de afiliere, metode de vânzări și câștiguri. Pe lângă faptul că este non-intruziv și relaxant, verdele provoacă și dorința de a încerca ceva nou, de a experimenta ceva ce era necunoscut anterior. Nu degeaba culorile verde închis sunt folosite de companiile bancare - Privat Bank (Ucraina), Sberbank (Rusia), Rosselkhozbank (Rusia) etc.

Vă recomandăm să citiți:

Merge grozav cu albastru și alb. Paleta acestor culori este folosită în reclame pentru diverse produse de origine naturală.

Culoarea roz în reclamă asociat cu romantismul și relațiile. Este publicitatea produselor în această direcție care ar trebui să fie însoțită de flori roz și nuanțele sale. Psihologia culorii notează că rozul sporește sentimentele, făcându-ne mai tandre și mai afectuoși. Spectrul de publicitate în care se poate folosi această culoare este foarte larg: de la saloane de înfrumusețare, publicitate pentru parfumuri și produse cosmetice, până la agenții de căsătorie și centre de familie.

Culoarea albastră în reclamă se acordă și la sentimente. Desigur, acționează diferit decât rozul și vizează mai mult relațiile platonice, spirituale. Această culoare este asociată cu cerul și apa, cu puritatea, liniștea, mișcarea lină și dezvoltarea. Culoare foarte frumoasa si ingrijita utilizarea corectă care poate aduce o mulțime de beneficii.

Culoarea albastră este, de asemenea, asociată cu dezvoltarea spirituală. Prin urmare, ar fi potrivit să-l folosim în reclamele diverselor centre de dezvoltare spirituală, cursurilor de yoga, unor prelegeri și întâlniri ezoterice.

Albastru- majoritatea cea mai buna variantaîn publicitate. În primul rând, nu este iritabil. Este culoarea apei și te poți uita la ea ore întregi. Cele mai vizitate site-uri de pe Internet (același social media), utilizați albastru ca culoare de bază. Atrage atentia ca rosul, dar spre deosebire de al doilea nu va provoca niciodata iritatii si furie. Culoare foarte loială. Este chiar greu să conturați anumite zone în care puteți utiliza culorile albastre. Sunt ideale pentru a face publicitate produselor care ar trebui asociate cu fiabilitate și autoritate. Multe companii folosesc albastru în logo-urile și culorile corporative. Cel mai bine este să folosiți culoarea albastră și nuanțele sale pentru companiile implicate în transportul aerian, aeroporturi, producători de aparate de aer condiționat și ventilatoare, odorizante, apă minerală, porturi maritime și companii de turism.

Albastrul se potrivește bine cu albul și aceasta este probabil o opțiune de câștig-câștig. Dacă doriți să combinați albastrul și altă culoare în reclamă, atunci trebuie să fiți foarte atenți pentru a nu crea un efect respingător. Opțiune bună combinând albastrul și roșu este steagul SUA. Dar aceasta, ni se pare, este mai degrabă o excepție de la regulă decât un tipar. Albastrul este bun în sine, iar utilizarea lui pricepută va aduce multe beneficii.

Vă recomandăm să citiți:

Culoarea violet în reclamă Nu este folosit des, dar ar trebui să i se acorde atenția cuvenită. Psihologia culorilor ne spune că violetul aduce armonie interioară și concentrare. Te ajută să mergi mai adânc în tine, făcând abstracție de tot ceea ce este inutil și deranjant pentru tine în acest moment. Un alt detaliu important este că violetul stimulează acele zone ale creierului care sunt responsabile de creativitate și dezvoltare. Și nu este o coincidență că oamenii creativi aleg violetul ca bază. Specialiștii în marketing cu experiență sfătuiesc să folosească această culoare în produsele publicitare în care noutatea și creativitatea trebuie subliniate sau în cazurile în care publicitatea se adresează oamenilor creativi. Câteva elemente mov sunt suficiente, iar mesajul tău va fi perceput în mod corect.

Culoare neagră în reclamă nu îl vezi foarte des și există o explicație complet logică pentru asta. Toți oamenii cu un psihic normal asociază negrul cu ceva întunecat, sumbru și trist. Te face să te cufundi în tine și să experimentezi sentimente nu în totalitate vesele. Prin urmare, încercați să nu vă întunecați publicitatea, nu o supraîncărcați cu culori negre. Desigur, există mărci de renume mondial care folosesc această culoare în logo-urile lor și reclame, dar aceasta este cel mai probabil o excepție de la regulă. Și dacă un brand este cunoscut în întreaga lume, atunci își poate permite soluții non-standard.

Vă recomandăm să citiți:

Albul este exact opusul negrului. Poartă deschidere, lumină, puritate. Dar nu uitați că aceasta este o culoare complet neutră. Deși nu va provoca niciodată iritații sau emoții negative, va fi foarte greu să transmiteți mesajul dorit cu ajutorul albului. De regulă, inscripțiile și desenele sunt reprezentate pe un fundal alb, care vizează familiarizarea generală, fără acțiuni active suplimentare. Folosind culoarea albă în reclamă, nu veți putea concentra atenția asupra ceva anume sau nu veți putea stabili prioritățile potrivite. Deși în combinație cu roșu, albul oferă un efect excelent și rezultate incredibile. Multe inscripții despre reduceri, promoții și vânzări sunt realizate pe un fundal alb cu litere roșii, sau invers.

Probabil asta este tot ce am vrut să vă spunem. Acum știi mai multe despre psihologia culorii și poți folosi corect nuanțele potrivite în reclamă. Experimentați întotdeauna, combinați culorile, căutați soluții optime și urmăriți reacțiile oamenilor. Noroc!