Infotainment na ruskoj televiziji. Infotainment je: značenje pojma, opseg primjene

Znakovi trudnoće nakon implantacije embrija
/ od

U suvremenom informacijskom svijetu promatramo “tektonske” pomake koji se događaju na različitim razinama razvoja novinarske industrije: to se tiče načina i metoda rada novinara; tehnologije koje se koriste u radu s medijima; metode dostave informacija koje su sada doživjele značajne promjene; pravni i etički standardi i. d.

Ozbiljan i raspravljan problem u teoriji i praksi novinarstva je porast medijskih tekstova nastalih u infotainment formatu na radiju, televiziji, periodici i online medijima.

Infotainment je koncept koji je nastao kao rezultat spoja dva engleske riječi: informacija I Zabava(informacije i zabava). Infotainment je simbioza informacija i zabave. To je stil iznošenja poruke kada se ozbiljni događaji, radnje ili ideje iznose u zabavnom, ležernom, laganom, čak ironičnom obliku ili s dozom zabave.

Infotainment je forma, a ne sadržaj.

Format infotainmenta nastao je u SAD-u 1980-ih i prakticirao se na televiziji. Gledanost informativnih emisija na saveznim američkim kanalima bila je niska, pa je zbog toga postalo nužno promijeniti principe odabira i postavljanja informacija u priopćenju. Tako su se postupno vijesti podijelile na informativne i infotainment. Neil Shapiro, producent na NBC-u, smatrao je da gledatelja treba zainteresirati ne samo za slušanje, već i za gledanje. Ron Howard, jedan od teoretičara infotainmenta, smatra da je ono što je važnije Kako, ali ne Što predstavljen publici. I upravo je to načelo postalo osnova za ovaj format ne samo u elektroničkim nego iu tiskanim medijima.

Bugarski profesor Lyubomir Stoykov dolazi do zaključka da je “infotainment dijete postmodernizma, čija su obilježja došla do izražaja u različitim sferama kulture. Postmoderna situacija u medijskom tekstu znači mješavinu dokumentarnog i umjetničkog diskursa: realno prolazi različite transformacije, uključuje se u konvencionalni kontekst, koji je, u biti, zanimljiviji od same informacije. Jedna od značajki postmodernog medijskog teksta je da on ne odražava stvarnost koliko je modelira – u punom smislu te riječi stvara novu stvarnost, i to bez prijetnji sankcijama. Naglasak u programiranju emisije je intertekstualnost, virtualna scenografija i sve vrste vizualnih i leksičkih igara. Podijeljeni ekran pretvara se iz simbola postmoderne estetike u matricu za novu vrstu televizijske zabave."

Infotainment je svojevrsna igra u kojoj mediji angažiraju publiku i nude im infotainment meni, koji je u biti surogat stvarnosti. A igra je, prema prikladnom izrazu M. Bahtina, “naopaki svijet, jedno drugo biće, gdje život... igra drugi slobodni oblik svog postojanja”.

Sve je to tipično za tabloidno novinarstvo čiji su zadaci igra, zabava i emotivni utjecaj na publiku. Koncepti ovakvih izdanja odlikuju se visokim stupnjem tabloidizacije, eksploatacije teme čovjeka kao biološkog bića, nezanimljivi su u smislu interakcije s publikom, organizacije razmjena informacija, ali “postojeći u specifičnom postsovjetskom informacijskom i političkom okruženju, s vremena na vrijeme se koriste kao propagandni alati”. Problem je u tome što takvi kanali širenja informacija, koji imaju rekreativnu funkciju, transformiraju i formatiraju čovjekovu vrijednosnu sliku svijeta. Oni mijenjaju ustaljeni sustav vrijednosti, preusmjeravaju pojedinca na marginalni odnos prema temeljnim moralnim kategorijama.

Infotainment kao način reflektiranja stvarnosti u novinarstvu ima svoje varijante. Prema pravednoj primjedbi istraživača V. A. Evdokimova, „doživljavanjem te simbioze poruke i šale publika u nekim komunikacijskim situacijama saznaje nešto novo, zanimljivo ili podiže veo s neke intenzivne interakcije, au drugima dobiva surogat novinarskog misao." . Na temelju ove napomene svi medijski tekstovi “izvedeni” u infotainment formatu mogu se uvjetno podijeliti na konstruktivne i destruktivne. I jedni i drugi više su usmjereni na emotivnost, vizualnost i kvalitetu klipa, čije diktate zapažamo u medijskim tekstovima tabloidnog novinarstva, ne samo federalnog, već i regionalnog. Međutim, postoji nekoliko nijansi. U slučaju konstruktivnog infotainmenta, čitatelj dobiva tekst u lijepom, probavljivom, lako probavljivom paketu s dovoljnim stupnjem informativnog sadržaja za ciljanu publiku publikacije: na primjer, utipka se mali tekst oko kojeg se nalaze pomoćni elementi. nalaze se: infografike, fotografije, kolaži, bočne trake. A naglasak je najvećim dijelom na tim pomoćnim elementima, na vizualnoj komponenti materijala. Takvi medijski tekstovi mogu nositi korisna informacija, zadovoljavajući ne samo interese, već i potrebe publike, ali je sve prikazano u prilično jednostavnom, pristupačnom obliku. U slučaju destruktivnog medijskog teksta, čitatelju se nudi upravo taj “surogat novinarske misli”. U njoj je naglasak isključivo na emocijama, na “eksploataciji teme čovjeka kao biološkog bića”, kada se vijest pretvara u predmet znatiželje. U takvim materijalima nema mjesta za analizu ovog ili onog fenomena stvarnosti. U pravilu se sve svodi na konstataciju činjenica, u kojoj je bit pomaknuta u pozadinu, apsorbirana nekim svijetlim, atraktivnim detaljem, detaljem ili nekim likom koji sudjeluje u vijestima. No, sve je to zbog specifičnosti novinarskog rada u pojedinom izdanju, gdje vlada diktat destruktivnog infotainmenta.

Uspjeh infotainmenta temelji se na osnovnoj ljudskoj potrebi za zadovoljenjem emocionalnih potreba. Dobar infotainment izaziva uzvik, stvara osjećaj i dojam nečega.

Takvi materijali, izrađeni u formatu infotainmenta, svakako privlače pažnju, ali nije važna samo forma prezentacije materijala, već i sadržaj.

Danas praktički više nema žanrova na televiziji koji nisu zahvaćeni infotainmentom: informacije i analitika, vijesti, reportaže i eseji. Infotainment postaje najpopularniji oblik pri kreiranju televizijskog programa. Većina producenata u borbi za gledanost i popularnost projekta oslanja se na infotainment.

No treba napomenuti da infotainment više nije samo TV programski format, već i specifičnost cijelog kanala. Jedan od najupečatljivijih primjera je televizijski kanal STS. Analiza mreže emitiranja omogućuje nam zaključak da ovo nije samo "zabavni" kanal. TV kanal STS ima programe koji čine ne samo njegovu zabavnu, već i informativnu komponentu.

Ali u svakom slučaju, u ovoj fazi razvoja, može se tvrditi da je format STS kanala infotainment.

Nakon što je brzo “uletio” na televiziju i uvelike promijenio svoj izgled, infotainment se danas može koristiti ne samo za kreiranje televizijskih programa bilo kojeg žanra, već i postati obilježje cijelog televizijskog kanala. Stoga je infotainment danas već univerzalna televizijska forma.

Oznake: , https://site/wp-content/uploads/2015/06/bhanu532_l.2.jpg 425 600 Leonid Borislavski /wp-content/uploads/2018/05/logo.pngLeonid Borislavski 2015-06-24 12:11:32 2015-06-24 07:29:56 Infotainment kao univerzalna televizijska forma

U marketingu se uvijek sve radilo s potrošačem na umu. U U zadnje vrijeme, sve također radi s razumijevanjem njegovog sustava vrijednosti. Sada tvrtke gledaju na ljude ne samo kao na potrošače (kupce i konzumente), već i kao na ljude obdarene mislima, emocijama i dušom. To se očituje u cjelokupnom marketingu i vidljive su ozbiljne promjene na različitim razinama marketinškog novinarstva: to se tiče načina i metoda rada novinara; marketinške tehnologije koje se koriste u radu s publikom; metode dostave informacija; pravni i etički standardi itd.

Međutim, mnogi pisci sadržaja ovaj fokus na potrošačke vrijednosti shvaćaju prilično uvjetno. Beskrajni razgovori o nekima

Content marketing je proces privlačenja i zadržavanja kupaca stalnim kreiranjem sadržaja u svrhu upravljanja ponašanjem potrošača.

Wikipedia

Ozbiljna novinarska zajednica reagira sa zebnjom. I razumijem ih! Umjesto kvalitetne komunikacije i dijaloga, trolanje klijenata tekstovima kako bi ih se zombiralo – to nitko ne podnosi. Ovakav pristup jednostavno ubija komunikaciju. Danas se novinari bave nečim drugim – iskušavaju nove formate, principe i pristupe komuniciranju, prvenstveno usmjerene na emocionalno i intelektualno uključivanje potrošača u komunikaciju i dijalog.

Izvorni tekstovi, infografike, interaktivni sadržaji, odgovori na pitanja (umjesto streama tekstova i “prodajnih” naslova) – time se danas bavi komercijalno novinarstvo. U ovom ćemo članku govoriti o takvom formatu za predstavljanje sadržaja kao što je . Ako netko ne zna, općenito,

Infotainment je simbioza informacije i zabave i stil je iznošenja poruke kada se ozbiljni događaji, akcije ili ideje prezentiraju u zabavnom, ležernom, laganom, čak ironičnom obliku ili s dozom zabave.

Tiha povijest

Koncept infotainmenta nastao je kao rezultat spajanja dviju engleskih riječi: information i entertainment (informacija i zabava), a sam format sadržaja infotainment stila rođen je u SAD-u 1980-ih. Gledanost informativnih emisija na federalnim TV kanalima bila je niska i zbog toga se ukazala potreba za promjenom pristupa selekciji i principima plasiranja informacija. Tako su se postupno, u početku, vijesti, a zatim i TV kanali podijelili na:
  • informativni;
  • infotainment.
Neil Shapiro, producent na NBC-u, smatrao je da bi gledatelju trebalo biti važno ne samo slušati vijesti, već i gledati kako su prezentirane. Ron Howard, jedan od teoretičara infotainmenta, općenito smatra da je važnije "kako" nego "što" prezentirati publici. I upravo je to načelo postalo temelj za ovaj format ne samo u elektroničkim nego iu tiskanim medijima, a kasnije iu marketinškom novinarstvu pri generiranju sadržaja.

Što je?

Infotainment je informacija predstavljena ciljnoj publici u obliku zabave, zbog odabira materijala i (ili) načina njegovog oblikovanja. To je interpretacija informacija i njihova prezentacija, umjesto protoka podataka. Osnovni principi su vrlo jednostavni:

  • zabavljati i podučavati bolje od oglašavanja i prodaje;
  • životna priča bolje od priče o temi marketinga;
  • parabola, smiješna priča bolje od dosadnog pripovijedanja;
  • intervju s voditeljem bolje nego iznijeti vlastito mišljenje;
  • Talk show bolji od narativnog programa;
  • interaktivnost i sudjelovanje publike u raspravi bolje od prezentacije;
  • emotivno izvješće s mjesta događaja bolje od iskaza očevidaca;
  • autorski video s procesom koji se odvija bolji je od uputa za uporabu.
Osnovni, temeljni razlikovna značajka infotainment je apel na emocije publike. Riječ je o svojevrsnoj igri u kojoj stručnjak angažira publiku i nudi joj informacijski i zabavni sadržaj. A igra, po prikladnom izrazu M. Bahtina:
Naopaki svijet, drugo biće, gdje život... igra još jedan slobodni oblik svog postojanja.”

Bahtin, M. M. "Estetičko naslijeđe i suvremenost."
Saransk: Izdavačka kuća Mordovian University, 1992. T. 2. 368 str.

Prema pravednoj primjedbi istraživača V. A. Evdokimova:
Doživljavanjem te simbioze poruke i šale publika u nekim komunikacijskim situacijama doznaje nešto novo, zanimljivo ili skida veo s neke intenzivne interakcije, au drugima dobiva surogat novinarske misli.

Evdokimov, V. A. "Infotainment u medijima: lijek za dosadu i ersatz rasprava"
Znanost o čovjeku: humanističke znanosti. - broj 5, 2010. - str. 215

Infotainment je forma, a ne sadržaj. Ovo je stil, a ne protok informacija. Ovo je pakiranje ideje koju treba prenijeti publici. Međutim, morate imati na umu svoj marketinški sadržaj.

Vrste infotainmenta

Danas je infotainment karakterističan za tabloidno i komercijalno marketinško novinarstvo čija je zadaća upravo emocionalni utjecaj na publiku. Sam infotainment ima različite varijante - svi medijski tekstovi mogu se podijeliti na:
  • na konstruktivnu
  • i destruktivna.

Konstruktivno

U slučaju konstruktivnog infotainmenta, čitatelj dobiva tekst s dovoljnim stupnjem informativnosti za ciljanu publiku i to u lijepom, probavljivom, lako probavljivom obliku. Takvi medijski tekstovi, osim zabave, nose korisne informacije, zadovoljavajući ne samo interese, već i potrebe publike. Tako se, primjerice, otipka mali tekst koji je informativan i koristan za ciljnu publiku, oko kojeg se nalaze pomoćni elementi: infografike, fotografije, kolaži, bočne trake koje ilustriraju i potvrđuju emitirano novinarsko mišljenje i informaciju. Naglasak je najvećim dijelom na dokaznosti i uvjerljivosti, koji pomažu u prenošenju ovih pomoćnih elemenata, kao i na vizualnoj komponenti materijala.

Primjer kako se u zabavnoj formi bez naglaska može podsjetiti na brend, pričati o trendu boja i zabaviti, možete vidjeti. A na fotografiji je kadar iz filma “Ivan Vasiljevič mijenja profesiju”, što ilustrira primjer koliko je važna tema sigurnosti štednje prikazana uvjerljivo, ali na zabavan način.


Destruktivno

U slučaju destruktivnog infotainmenta nema mjesta novinarskoj analizi ovog ili onog fenomena stvarnosti. U pravilu se sve svodi na konstataciju činjenice u kojoj je bit, pomaknuta u pozadinu, apsorbirana nekim svijetlim, privlačnim detaljem. Često informacije nisu važne ili nedostaju, a umjesto njih su istaknute:
  • Akcijski;
  • WOW učinak;
  • Skandal;
  • Lik koji sudjeluje u događaju, vijesti.
Najčešće se takav materijal gradi prema principu: u glavnom paragrafu ili na naslovnoj stranici - privlačna fotografija koja privlači pažnju i izaziva znatiželju i teaser materijala. Materijali s takvim "vrištećim" teaserima, naslovima i naslovima svakako privlače masovnog čitatelja. Osim toga, često možete naići na dvosmislene teasere i naslove, koji u početku mogu izazvati zbunjenost kod čitatelja, ali onda, kada pročitamo materijal, to nestane. Često se teaser, glavni odlomak ili naslovnica sastoje od nagađanja.


Slijedi tekst, s dosta površnom elaboracijom materijala, oko kojeg se grupiraju emocionalno nabijeni rubovi, fotografije i sl. Napominjem da ova vrsta infotainmenta ne sadrži analizu kao takvu informativna prilika, već je samo izjava i opis onoga što se dogodilo i tko su bili sudionici događaja. Štoviše, postoji tendencija prema senzacionalnom, skandaloznom obliku prezentiranja činjenica.

Problem destruktivnog infotainmenta je u tome što takvi formati i načini prezentiranja informacija, obavljajući rekreacijsku funkciju, transformiraju i formatiraju čovjekovu vrijednosnu sliku svijeta. One mijenjaju ustaljeni sustav vrijednosti, preusmjeravaju pojedinca na marginalan odnos prema moralnim kategorijama uspostavljenim u društvu.


Nije baš jasno? Pametni i obrazovani ljudi, kao i oni koji su već stvorili barijeru za percepciju takvih sadržaja, jednostavno „ne vide“ – njihova je vrijednosna slika svijeta drugačija, oni to ne mogu percipirati! Ostali predstavnici ciljane publike koja nas zanima, suočeni s lošom kvalitetom roba i usluga, u pravilu iza takvih informativnih sadržaja, vrlo brzo nauče ne konzumirati ili percipirati marginalno.

Svjesni potrošači rubnog sadržaja, nažalost, često nemaju priliku platiti većinu roba i usluga koje se nude i promoviraju na tržištu ili ih namjerno odbijaju konzumirati u korist nekvalitetnih marketinških proizvoda. Dakle, takvi sadržaji rade samo za mlade i nesređene, iskrivljuju ih i degradiraju. Pisanje, na primjer, u reklami: “u zoni” je namjerna tehnika destruktivnog infotainmenta, u nadi da će se privući samo pozornost marginaliziranih.

Prednosti infotainmenta

Imajući naznake naivnosti, infotainment je lakše prihvatiti i asimilirati od strane ciljane publike. Fokusiran je više na emotivnost, vizualnost i kvalitetu klipa, čije diktate danas vidimo u medijskim tekstovima tabloidnog i komercijalnog marketinškog novinarstva.
Uspjeh infotainmenta temelji se na osnovnoj ljudskoj potrebi za zadovoljenjem emocionalnih potreba. Dobar infotainment izaziva uzvik, stvara osjećaj i senzaciju...

Stoykov, L. "Hedonistička funkcija medija: infotainment i reality TV"
Relga, 2007., br.4.

Marketinški sadržaj napravljen u infotainment formatu svakako privlači pozornost, ali nije važna samo forma prezentacije materijala, već i sadržaj.

2302 pogleda

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku

Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.

Slični dokumenti

    Analiza nastanka i razvoja zabavne televizijske emisije kao specifične vrste stvaralaštva. Značajke tipologije zabavni programi na ruskoj televiziji. Uloga voditelja u večernjem talk showu na primjeru programa "Večernji Urgant".

    diplomski rad, dodan 11.07.2015

    Povijest razvoja područja televizijskog novinarstva. Značajke procesa pripreme i stvaranja originalnog programa na ruskoj televiziji. Analiza izvornih programa na televiziji. Uloga novinarske individualnosti u uspješnosti pristupa i organizacije programa.

    članak, dodan 05.10.2010

    Razvoj teme putovanja u uvjetima ruske televizije. Značajke metoda utjecaja teletravel programa na suvremeno društvo. Kognitivne funkcije: vjerodostojnost i blizina stvarnosti. Kvaliteta video feeda.

    kolegij, dodan 01.05.2015

    Omladinska televizija: opće karakteristike. Pozadina: pojava programa za mlade na ruskoj televiziji. Razvoj televizije za mlade. Specifičnosti omladinskih TV kanala. Popularni programi suvremene televizije i njihova analiza.

    kolegij, dodan 28.12.2016

    Talk show kao poseban žanr televizijskog novinarstva, pojava i procvat na ruskoj televiziji. Vrste talk showa, razlike u dramaturgiji. Značajke pripreme programa. Glavne osobne kvalitete koje voditelj TV emisije treba imati.

    kolegij, dodan 16.07.2012

    Osnovna svojstva televizije kao medija. Specifičnosti informativno-analitičkog programa "Glavna stvar" s Nikom Strizhak na "Petom" TV kanalu. Uloga voditelja, opis profesionalnih kvaliteta i slike Nike Strizhak. Žanrovska originalnost i teme programa.

    diplomski rad, dodan 10.11.2017

    Analiza specifičnosti televizijskih vijesti. Struktura informativnog priopćenja. Značajke jezika informativnog programa. Usporedna analiza informativnih emisija “24 sata” i “Segodnya” na bjeloruskom televizijskom kanalu “STV” i ruskom televizijskom kanalu “NTV”.

    kolegij, dodan 03.04.2016

    Autorska prava i plagijat. Primjeri plagijata na televiziji. Kupnja televizijskih formata na međunarodnim televizijskim tržištima. Analiza čimbenika potrebnih za stvaranje uspješne adaptacije stranog televizijskog formata na primjeru popularnih emisija.

    diplomski rad, dodan 25.01.2017

Suvremeni svijet prezasićen je raznim vrstama informacija koje široj javnosti nije uvijek lako percipirati. Novinari stalno traže načine kako prezentirati materijal kako bi zainteresirali mase. Nedavno se infotainment tehnike sve više koriste u medijskoj sferi. Ovo je jedinstvena sorta moderna kultura sa svojim značajkama i funkcijama.

Više o konceptu

Infotainment – ​​posuđeno iz na engleskom riječ koja je nastala od dvije riječi “informacija” i “razonoda”, u ruskoj verziji “informacija” i “razonoda”.

Infotainment je novi put raditi suvremeni mediji kada se informacije prezentiraju u zabavnom obliku. Teatralizacijom i igrom novinari privlače gledatelja ili čitatelja i usmjeravaju njegovu pozornost na određenu temu.

Infotainment je također metoda rada trgovaca i drugih gospodarskih subjekata, uz pomoć koje stvaraju potražnju potrošača za određenim dobrima ili uslugama.

Pohranjivanje informacija također se odnosi na cijelu kulturu koja odražava trendove razvoja moderno društvo. Ovaj moćan alat u arsenalu medija, uz pomoć kojih se kreiraju mišljenja i trendovi.

Porijeklo

Novi kulturni fenomen pojavio se 80-ih godina 20. stoljeća u Americi. Zatim su počeli naglo propadati, a urednici TV emisija stavili su u djelo infotainment format: naglasak u odabiru materijala stavljen je na društveno važne i kulturne teme. Službeni i suhoparni izrazi, koji su informacije činili dosadnima i teško razumljivima, počeli su se manje koristiti u eteru. Više pažnje pridavalo se detaljima koji su zanimali javnost: odjevnim predmetima, hodu, ponašanju. Rječnik novinara i voditelja talk showa postao je življi, emotivniji i kontroverzniji.

Prvi televizijski program koji je utjelovio tehnike infotainmenta bio je američki program “60 Minutes”. U njemu je po prvi put voditelj sudjelovao u reportaži zajedno sa svojim junacima. Na taj su način gledatelji mogli doznati ne samo određene informacije, već i pripovjedačevo skriveno mišljenje o njima, koje je izražavao gestama, mimikom ili naizgled nasumičnim osmjehom. To više nije bio nepristran monolog, već kontradiktoran dijalog s mnogo mišljenja i stajališta.

Od tada se vijesti dijele na dvije vrste: informativne i zabavno-informativne. U prvom su iznesene točne i objektivne činjenice, u drugom su te iste činjenice stavljene u svijetlu ljušturu, što je okupilo mnoštvo ljudi pred ekranima i povećalo gledanost.

Značajke i znakovi

Nekada su se novinari pitali: “Što da kažemo javnosti?” Danas ta dilema zvuči ovako: “Kako to ispričati na zanimljiv i uzbudljiv način?” Na to pitanje odgovara infotainment sustav s ogromnim arsenalom raznih tehnika. Novomedijsku kulturu karakteriziraju sljedeće značajke:

  • zabavno i informativno;
  • prvenstvo forme;
  • neki prezir prema sadržaju;
  • emocionalnost i ekspresivnost;
  • fragmentarni prikaz informacija;
  • atraktivan vizualni izgled;
  • komercijalna orijentacija;
  • kombinacija različitih žanrova i stilova.

Infotainment je prije svega način privlačenja javnosti na određeni komunikacijski kanal. U potrazi za visokim stvarima, oni se izmiču na sve moguće načine, izmišljajući nove oblike pružanja informacija. Glavni naglasak je na igri i zabavi, što sadržaju daje emotivnost i uzbudljivost. To uhvati publiku, fascinira je, jer ju zanima što će se dalje dogoditi, kako će sve završiti.

Kreativan, nestandardan pristup vrlo je važan u kreiranju infotainmenta. Dosadne vijesti ili znanstvene činjenice treba predstaviti na način da čitatelj ili slušatelj ima osjećaj lakoće i slobode. Zato na suvremenoj televiziji ima mnogo talk showa u kojima voditelj i pozvani gosti raspravljaju o raznim društveno važnim temama. Vrlo često se sve pretvori u takozvani “separe”, gdje se svi pokušavaju nadviknuti, ali i to je dio atrakcije velika količina gledateljima.

Infotainment funkcije

Suvremeni kulturni fenomen ima mnoge funkcije. Na neki način nalikuju glavnim zadaćama medija, koje su vezane uz društvo i njegov razvoj.

Infotainment slijedi sljedeće ciljeve:

  • informativan;
  • zabavan;
  • komunikativan;
  • obrazovni;
  • privlači i drži pozornost javnosti;
  • zadovoljava potrebe društva;
  • oblikuje određeno ponašanje i mišljenje;
  • pojednostavljuje informacije.

Zašto je to tako relevantno?

Ljudima je jako teško snalaziti se u brzom protoku informacija jer ih je previše. Izgubljeni u raznolikosti vijesti i otkrića, postupno padaju u očaj i ne mogu shvatiti novi materijal. Tu u pomoć priskaču inovativne novinarske metode koje informacije prezentiraju na jednostavan, opušten način. Oslobađa ljude straha od stalnog primanja informacija i formira kod njih određeno mišljenje o aktualnim događajima.

Kritička mišljenja

Infotainment se koristi posvuda u novinarstvu. Međutim, mišljenja o njegovoj upotrebi vrlo su dvosmislena. Mnogi istraživači smatraju da mediji previše pozornosti posvećuju zabavnoj vrijednosti svojih proizvoda, a ne obraćaju pozornost na sadržaj. Smatra se da je sadržaj informacija u njima sveden na minimum; javnost ne izvlači korisne i važne informacije. Mnogi novinari takve medije svrstavaju u nekvalitetne komunikacijske kanale koji ne ispunjavaju svoje glavne funkcije i imaju samo komercijalne ciljeve.

Infotainment u raznim vrstama medija

Prije svega, uloga infotainmenta na televiziji je ogromna, jer je tu prvi put predstavljen. Danas je gotovo svaki program zabavno-informativan i ispunjava sve funkcije i zadaće ove metode.

Razni talk showovi postali su popularan televizijski proizvod nove kulture. Riječ je o programima u kojima pozvana medijska lica i stručnjaci raspravljaju o aktualnim temama ovaj trenutak tema. Talk showovi su nastali u Americi, gdje su njihovi voditelji najpoznatiji i najcjenjeniji novinari u zemlji. Na ruskoj televiziji ova vrsta programa također je vrlo popularna. Uglavnom, predmet rasprave među sudionicima su društvene i političke teme.

Infotainment se koristi u raznim obrazovnim programima ili dokumentarnim filmovima. Obično su to priče o tome kako se pojedini proizvod proizvodi. Takvi su filmovi ujedno i reklame koje privlače potencijalne potrošače. Javnost je upućena u proces proizvodnje određenog proizvoda. A poznavanje tehnologije proizvodnje povećava povjerenje potrošača u proizvod. Možemo reći da filmovi ove vrste spajaju funkcije infotainmenta u obrazovanju i marketingu. S jedne strane informiraju društvo, a s druge strane inspiriraju ga potrebom za kupnjom određenog proizvoda.

U osnovi, u tiskanim medijima, ovaj način prezentiranja informacija koristi se u izvještavanju svjetovne vijesti i ogovaranje. Opće je prihvaćeno da je infotainment oružje “žutog” tiska. Međutim, u suvremenoj stvarnosti to nije slučaj, podjela raznih časopisa na kvalitetne i tabloide vrlo je proizvoljna. Glavni cilj tiskanih medija, kao i televizije, jest povećanje naklade i stoga usmjerenost na potrebe masovne publike.

Važan element kreiranja infotainmenta u tisku je naslov članka jer on prvi upada u oči. Kako bi postigli maksimalnu izražajnost, novinari preoblikuju poznate poslovice, aforizme ili izreke. Uobičajena je i personifikacija naslova odjeljka, na primjer, "Kino sat s Anatolijem". Članci se fokusiraju na kolokvijalne riječi i izraze, što govor čini prirodnim.

Vrlo često infotainment u različite vrste Mediji su isprepleteni s infotainmentom u politici, jer je ta tema predmet najžešćih i najkontroverznijih rasprava.

Infotainment u Rusiji

Infotainment se pojavio na domaćoj televiziji nakon perestrojke. Prvi put je njegove tehnike primijenio Leonid Parfenov u poznatoj TV emisiji tog vremena "Drugi dan". Kreatori infotainment sadržaja vodili su se iskustvom i postignućima američkih kolega. Glavni naglasak bio je na raznolikosti žanrova i mišljenja koji su se organski ispreplitali u okviru jednog projekta.

Danas infotainment sadržaji zauzimaju značajan udio u ruskoj televiziji. Glavni TV kanali koji su proizvodili takve programe bili su NTV, Rossiya i Channel One.

Najpopularniji i najuspješniji primjeri implementacije

Osim već spomenutih televizijskih programa i talk showa, postoji mnogo drugih primjera infotainmenta na ruskoj televiziji:

  • "Zbirka gluposti" na kanalu NTV;
  • "Želim vjerovati" na kanalu STS;
  • "Specijalni dopisnik" na kanalu Rossiya;

TV proizvodi Prvog kanala:

  • "Polje snova";
  • "Što? Gdje? Kada?";
  • "Pusti ih neka pričaju";
  • "ProjectorParisHilton" i mnogi drugi.

Naravno, potencijal za razvoj infotainmenta je nevjerojatno visok, uključujući i Rusiju. U svakoj zemlji dobiva svoja, izvorna obilježja, ali globalizacija sve svodi na jedno: zadovoljenje potreba publike.



Publikacije na temu